Добрий піар

​Скільки джинси виявив ІМІ в українських онлайн-медіа у 2026 році?📊 ІМІ зафіксував 170 матеріалів з ознаками джинси в 28 популярних українських онлайн-медіа за результатами моніторингу першого кварталу 2026 року. Для порівняння, восени 2025-го таких публікацій було 179. Ринок не демонструє зростання, але проблема залишається системною. Водночас кількість матеріалів із неналежним маркуванням знизилася з 63 до 51 випадку.💼 Головна тенденція - подальша комерціалізація джинси. Частка комерційних замовників сягнула 83,8%, тоді як політична джинса становила лише 16,2%. Найбільшу частку серед замовників мають комерційні компанії (33,2%), далі - лобізм бізнесових інтересів (16%) та структури Ріната Ахметова (11,6%).🛒 Помітно зросла присутність ритейлу - до 10,5% усіх зафіксованих випадків. Окремими категоріями також виокремили нафтогазовий бізнес (3,9%) та гемблінг (2,2%). При цьому частка чорного піару суттєво скоротилася - до 2,8% проти 13% під час попереднього моніторингу.🏛 Серед політичних замовників лідирує Віталій Кличко з часткою 6,6%. Стільки ж припадає на категорію "інші політики". Далі йде "Євросолідарність" - 4,4%, а також Борис Філатов - 2,2%. Більшість політичних матеріалів із ознаками замовності, як і раніше, не маркуються взагалі та подаються як редакційний контент.⚠️ ІМІ звертає увагу на проблему псевдомаркування реклами. Позначки на кшталт "Позиція", "Промо", "Пресреліз", "Новини компаній" або "Актуально" не відповідають вимогам законодавства щодо чіткого відокремлення реклами від журналістських матеріалів. Ба більше, дедалі частіше замовні матеріали взагалі не отримують жодного маркування.📰 Лідерами за кількістю матеріалів з ознаками джинси стали OBOZ.UA, РБК-Україна та "Телеграф". Водночас моніторинг не виявив таких матеріалів на сайтах "Суспільне", "Бабель", LIGA.net, "Українська правда", LB.ua, "Громадське", "Тексти", Frontliner, ZN.ua та низці інших медіа. Це вкотре демонструє, що редакційна незалежність залишається питанням не лише стандартів, а й бізнес-моделі медіа.#статистика Добрий піар | Підписатись

Конкурс на позицію комунікаційного координатора програми - Фонд Східна ЄвропаОсновні завдання й обов’язки:Розроблення та впровадження стратегії комунікації програми на коротко- та довгострокову перспективу з огляду на цілі та інтереси ключових стейкхолдерів, наявні ресурси, історичний досвід та інші чинники.Координація комунікаційних зусиль із ключовими стейкхолдерами програми, командою її реалізації та іншими програмами організації-імплементатора, щоб забезпечити їхню взаємодоповнюваність, а також послідовність.Планування та реалізація інформаційних кампаній.Кваліфікація та досвід:Вища освіта в галузі комунікацій, журналістики, міжнародних відносин або суміжній галузі.Щонайменше три роки досвіду в розробленні та виконанні успішних стратегій комунікацій із фокусом на широку аудиторію.Попередній досвід у стратегічних комунікаціях для програм, що фінансуються міжнародними донорами, є перевагою.Заявка на участь у конкурсі має містити:резюме українською (або англійською) мовою;мотиваційний лист українською (або англійською) мовою із зазначенням очікуваного рівня заробітної плати.Місцерозташування: Київ, Україна.Формат роботи: гібридний.Подання заявок на конкурс:Пропозиції, будь ласка, надсилайте до 23:00 години 29 червня 2026 року за посиланням із позначкою «Комунікаційний(-а) координатор(-ка) програми».  #вакансіїДобрий піар | Підписатись

Старший радник із стратегічних комунікацій - «Врядування та відновлення послуг» Старший(-а) радник(-ця) зі стратегічних комунікацій здійснюватиме старше управління, надаватиме технічну експертизу та стратегічний нагляд за впровадженням підходу PFRU-2 до стратегічних комунікацій для Результату-2 «Врядування та відновлення послуг» з метою посилення стабілізаційного ефекту програмної діяльностіЗадачі: Очолення впровадження, перегляду та адаптації діяльності зі стратегічних комунікацій у межах Результату-2 протягом усього програмного циклу, включно з формуванням чітких робочих планів, забезпеченням своєчасної звітності та належного нагляду за реалізацією.Нагляд за бюджетним плануванням і фінансовим прогнозуванням для діяльності зі стратегічних комунікацій у межах Результату-2 у координації з визначеним(-ою) керівником(-цею) Результату та директорами проєктів Результату-2.Формування, управління та технічне спрямування дорадчої команди в межах Результату-2 для забезпечення ефективної реалізації стратегії та плану впровадження стратегічних комунікацій, включно з відповідними радниками, офіцерами та короткостроковою технічною підтримкою.Кваліфікація та досвід:Ступінь бакалавра в галузі комунікацій, журналістики, державної політики, міжнародних відносин або суміжної дисципліни, або еквівалентний професійний досвід; надається перевага ступеню магістра.Мінімум 6 років доведеного досвіду в галузі планування і впровадження крос-платформних кампаній в Україні, за використання визнаних орієнтованих на результат моделей, як-от OASIS.Глибоке розуміння підходів поведінкових наук до комунікаційної діяльності; підтверджена здатність розробки закликів до дії, що призводять до вимірюваних змін в поведінці і ставленні.Інструкції щодо подання резюме:Подавайтеся за допомогою цього посилання до 22 червня 2026 р. У полі «На яку посаду ви подаєтесь?» слід вибрати посаду TD 179 Senior Strategic Communications Adviser. Для позицій, де англійська мова є обов’язковою, бажано (але не обов’язково) надсилати резюме на англійській мові. Закликаємо подавати заявки людям з інвалідністю. Заявки розглядатимуться на постійній основі. Без запитань по телефону, будь ласка. Кімонікс зв’яжеться з фіналістами.PFRU-2 Recruitment – Candidate Application#вакансії вакансії Добрий піар | Підписатись

PR-менеджер/-ка · Українська асоціація девелоперів · КиївУкраїнська асоціація девелоперів — об’єднання провідних гравців ринку, яке формує стратегію розвитку галузі, сприяє створенню прозорого ринку нерухомості в Україні, об’єднує експертизу для відбудови країни та розвитку сучасних міст, комфортних для життя. Кого шукаємоPR-менеджера/-ку з досвідом від 3 років, який/яка однаково добре почувається в тексті та в перемовинах. Вам треба вміти: писати та редагувати під різні аудиторії, працювати з медіа напряму (редакторів знаєте особисто), координувати кілька потоків задач без втрат. Розуміння ринку нерухомості або досвід з асоціаціями чи GR-напрямом — великий плюс.Що пропонуємо— Реальний вплив на репутацію цілої галузі, а не звичний мікроменеджмент задач. — Робота в тісній зв'язці з сильною зовнішньою PR-агенцією. — Доступ до першого ешелону ринку. — Офіційне працевлаштування, конкурентна зарплата, офіс біля Театральної з гнучким графіком.Деталі та відгук тут. Чекаємо на твою заявку!#вакансії Добрий піар | Підписатись

Вакансія Комунікаційника/-ці у PR&GR агенції Good Politics 📢Good Politics – компанія зі стратегічних комунікацій (PR) і урядових зв'язків (GR). Команда допомагає міжнародному та українському бізнесу, неприбутковим і урядовим організаціям формувати публічний наратив, впливати на дискурс і ухвалення рішень.Шукаємо людину, яка вміє розробляти та впроваджувати креативні комунікаційні ідеї, впевнено працює з медіа та прагне допомагати клієнтам бути впливовими у публічному просторі.Що будеш робити:- розробляти та реалізовувати комунікаційні стратегії- генерувати ідеї для клієнтських проєктів- готувати колонок, коментарів та інтерв'ю- працювати та дружити з медіа- запускати великі комунікаційні кампаніїЯкщо ти:- маєш 2+ роки досвіду в PR - вмієш писати й пітчити тексти у топові ЗМІ - генеруєш креативні ідеї 24/7 - знаєш як розробляти та реалізовувати комунікаційні стратегії/Що пропонуємо:📍 офіс у центрі Києва та гібридний формат роботи📍 медичне страхування📍 оплачувані відпустки та лікарняні📍 pet-friendly офіс📍 професійний розвиток і кар'єрне зростанняЯкщо хочете працювати з проєктами та комунікаціями, які впливають на порядок денний – надсилайте CV на [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

UA PR Manager до Ajax Systems 🛡Ajax Systems — міжнародна технологічна компанія, найбільший у Європі виробник охоронних систем. Нашим продуктам довіряють у 180+ країнах, а наше портфоліо — це 280+ пристроїв для безпеки та комфорту.Шукаємо драйвового PR-менеджера, який підсилить нашу комунікаційну команду і буде координувати активності в Україні.📍 Локація: Київ (On-site) 💼 Формат: Full-timeЩо потрібно робити:- Здійснювати PR-супровід продуктів та ключових тем компанії на ринку України.- Драйвити прес-офіс: обробка запитів, пітчинг медіа (бізнес та tech).- Створювати контент: релізи, статті, колонки.- Організовувати прес-заходи, спецпроєкти та колаборації з брендами.- Працювати з інфлюєнсерами та створювати креативний контент разом із внутрішньою агенцією.- Аналізувати ефективність та постійно покращувати результати.Ми чекаємо на тебе, якщо ти:- Маєш 4+ роки досвіду в PR (агенція або великий бізнес).- Маєш «теплу» базу контактів у топових бізнес- та тех-медіа.- Пишеш тексти, від яких неможливо відірватися - Проактивний(-а), системний(-а) та вмієш дотримуватися дедлайнів.- Не боїшся викликів та хочеш бути дотичним до продуктів, які змінюють світЧому Ajax Systems?- Робота в команді крутих спеціалістів, які масштабно мислять і разом досягають результатів- Можливість реально впливати на продукт Made in Ukraine.- Медичне страхування та корпоративна англійська.- Бета-тести нових гаджетів ще до їхнього релізу.✨ Стань частиною української історії успіху!👉 Подати резюме за посиланням#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Орієнтир – The New York Times. За час війни УП почала перетворення із «сімейної» редакції у великий медіабізнес📈 «Українська правда» проходить через одну з найбільших трансформацій за понад 20 років існування. Після входження до складу Dragon Capital та залучення нідерландського фонду Pluralis B.V. медіа будує диверсифіковану бізнес-модель із орієнтиром на підхід The New York Times.💰 За чотири роки виторг медіагрупи зріс майже вчетверо - з 29,7 млн грн у 2022 році до 115,7 млн грн у 2025-му. Водночас активні інвестиції в контент і масштабування команди з 90 до понад 200 співробітників поки утримують компанію в зоні збитковості. Вихід на прибуток менеджмент очікує вже у 2026 році.🌍 Наприкінці січня 2026 року міноритарним акціонером УП став фонд Pluralis B.V., який отримав по 13% в обох юридичних особах медіа. Окрім капіталу та міжнародної експертизи, присутність іноземного інвестора розглядають як додатковий інструмент захисту від політичного тиску.🔒 Навесні 2026 року «Українська правда» та «Економічна правда» запустили metered paywall. Менш ніж за місяць проєкт залучив 1700 підписників і приніс понад 1 млн грн. Перша ціль - 10 000 платних користувачів, а в перспективі - збільшення доходів від підписки у 2-3 рази. Водночас розслідування та грантовий контент залишаються відкритими для аудиторії.🎯 Сьогодні структура доходів УП виглядає так: 30% - програматик-реклама, 40% - прямі продажі та спецпроєкти, 20-25% - гранти, 10% - читацька підтримка. Цільова модель - збалансована формула «30/30/30/10», де підписка стає одним із ключових джерел доходу поряд із рекламою та івентами.📺 Окремий напрям розвитку - creator economy. УП активно масштабує YouTube-присутність через мережу нішевих та персональних каналів. Для українських медіа це ще один сигнал: майбутнє незалежної журналістики дедалі більше залежить не від одного джерела доходу, а від здатності будувати стійку екосистему навколо бренду.Докладніше#ринокДобрий піар | Підписатись

Від джуна до сеньйора в PR: що відрізняє фахівців різного рівня та як зростати у 2026📊 У 2026 році PR дедалі більше відходить від ролі виконавця комунікацій і переходить у площину стратегічного управління. Оновлені визначення від міжнародних профільних асоціацій підкреслюють: сучасний піарник працює не лише з повідомленнями, а й з довірою, репутацією, ризиками та бізнес-рішеннями. Серед ключових компетенцій - аналітика даних, емоційний інтелект, інтеграція ШІ, кризові комунікації, стратегічне мислення та адаптивність.🎯 Різниця між junior, middle та senior сьогодні полягає не стільки в наборі завдань, скільки в рівні відповідальності. Junior вчиться працювати з медіа, контентом і процесами. Middle вже відповідає за результат кампаній, аналізує ефективність і самостійно ухвалює рішення. Senior формує стратегію, управляє репутацією, прогнозує ризики та бере участь у бізнес-обговореннях.🧠 Головна трансформація відбувається на рівні мислення. Якщо junior зосереджений на виконанні завдань, middle починає керувати процесами, а senior визначає напрямок розвитку комунікацій. Саме здатність бачити зв'язок між комунікаціями та бізнес-цілями стає ключовим фактором професійного зростання.⚠️ Чимало фахівців роками залишаються на рівні middle, навіть виконуючи складні проєкти. Найчастіше причина - операційний підхід до роботи та обмежене розуміння бізнес-контексту. Без залучення до стратегічних рішень і розширення зони впливу перехід на senior-рівень суттєво ускладнюється.🚀 Серед навичок, які варто розвивати вже зараз, експерти виділяють стратегічне мислення, ефективне використання AI-інструментів, емоційний інтелект, допитливість та адаптивність. Саме вони допомагають скорочувати час на операційні задачі, краще працювати з невизначеністю та створювати комунікації, які впливають на бізнес-результат.💡 Ключовий висновок: кар'єрне зростання в PR сьогодні визначається не кількістю реалізованих кампаній, а здатністю переходити від виконання до впливу. Ринок дедалі більше цінує фахівців, які можуть бути не лише комунікаторами, а й стратегічними радниками для бізнесу.Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

Менеджер з комунікацій - Карітас УкраїниМіжнародний благодійний фонд «Карітас України» шукає до себе в команду – менеджера з комунікацій у проєкт «Екстрене реагування та інтегрована швидка гуманітарна допомога для забезпечення життєво необхідних потреб населення України, яке постраждало від війни»Основні обов’язки:Розробка та впровадження комунікаційної стратегії проєкту, що забезпечуєпідзвітність, прозорість та підвищення обізнаності стейкхолдерів про мету програми.Координація комунікаційної команди: супровід роботи Social Media Manager, Вимоги:Вища освіта у сфері комунікацій, журналістики, PR, маркетингу або суміжних галузей;Досвід роботи у сфері комунікацій від 5 років, з них щонайменше 2 роки — на керівній або стратегічній позиції;Досвід управління або координації роботи комунікаційних команд;Ми пропонуємо:Офіційне працевлаштування.Конкурентний рівень заробітної плати.Потрібні ресурси для виконання поставлених завдань.Якщо у вас є успішний відповідний досвід і ви відповідаєте вимогам вакансії, надсилайте резюме та супровідний лист на електронну адресу: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

​LinkedIn зрізатиме охоплення ШІ-постам🤖 LinkedIn офіційно посилює боротьбу з так званим AI slop - масовим контентом, який створений ШІ, виглядає «гладко», але не містить реальної експертизи, контексту чи авторської думки. Платформа визнає: AI може допомагати з текстом, але не має підміняти голос людини.📉 Алгоритми почнуть менше поширювати пости й коментарі, які виглядають шаблонно або автоматизовано. У зоні ризику - контент без нової думки, перекази чужих постів та коментарі, згенеровані «на потоці» через automation tools.🧠 LinkedIn вже тестує системи, які визначають «порожній» AI-контент. За словами компанії, точність виявлення generic-постів досягла 94%. Такі публікації дедалі рідше виходитимуть за межі найближчої мережі автора.💬 Для піарників, маркетологів і медійників це чіткий сигнал: епоха «контенту заради контенту» закінчується. Алгоритми починають оцінювати не лише оформлення тексту, а й наявність позиції, досвіду та унікального погляду.🔍 Окремий фокус - боротьба з ботами та фейковими AI-профілями. LinkedIn масштабує систему верифікації користувачів: зараз платформа має понад 100 млн verified-акаунтів, а фільтри перевірених профілів з’являються у коментарях, заявках і стрічці.📌 Головний висновок для брендів і експертів - ШІ лишається інструментом, але цінність контенту все більше визначатиме людська експертиза. Платформи починають винагороджувати не «правильно написані» тексти, а справжню думку.#інструменти Добрий піар | Підписатись