Добрий піар

​ТОП соцмереж світу і України 2026: повний гайд🌐 Соціальні мережі у 2026 році — це вже не просто платформи для спілкування, а повноцінна цифрова екосистема, яка впливає на бізнес, медіа та рішення людей. Вони формують інформаційне поле, довіру до брендів і навіть поведінку користувачів. 🤖 Головна зміна — перехід до AI-керованих алгоритмів. Тепер важливо не скільки у вас підписників, а наскільки контент утримує увагу. Алгоритми самі знаходять аудиторію — і це повністю змінює правила гри. 📱 У світі лідирують Facebook, YouTube, Instagram і TikTok — кожна платформа виконує свою роль: від комʼюніті до вірального контенту. Водночас месенджери на кшталт WhatsApp і Telegram стали окремими медіа-каналами. 🇺🇦 В Україні картина інша — Telegram став ключовим джерелом новин, YouTube — платформою №1 за охопленням, а Instagram — основним каналом для бізнесу та продажів. Це унікальний баланс між соцмережами та месенджерами. 🎯 Головний висновок — універсальної соцмережі не існує. Ефективна стратегія — це 2–3 платформи під конкретні задачі: продажі, довіра, трафік або віральність. У 2026 році працює не канал — працює система. Докладніше#інструменти Добрий піар | Підписатись

​Щоб про бізнес говорили — потрібен інфопривід. Але що робити, коли всередині компанії нічого не відбувається?Аналізувати, робити глибокий ресьорч, креативити і ще раз аналізувати. Як це працює в житті зможете дізнатися на онлайн-мастермайнді «Де ховаються інфоприводи?» від спілки комунікаційників Piarity вже 7-го квітня.Досвідчені піарники та власники PR- та комунікаційних агенцій покажуть на реальних кейсах, як знаходити і створювати інфоприводи, які підхоплюють медіа й обговорює ринок.Серед експертів:◦ Роман Загорняк — CEO комунікаційної агенції AVERINA та співзасновник «Банку Чаю». Серед клієнтів й кейсів агенції: VENBEST, DIM 9000, Reebok, Vodafone, izibank, IB Alliance, Run Ukraine, DonorUA, а також проєкти у партнерстві з Visa та «Стадіоном Культури».◦ Рита Алєксєйченко — засновниця та CEO A+F PR&Communications agency. Серед клієнтів: Lenovo, GlobalLogic, Kernel, Esper Bionics та інші.◦Дарʼя Уманець — founder&CEO story.tellers PR&Comms bureau. Серед клієнтів: Штабний фонд «Підтримай Третю штурмову», Startup Ukraine, «Бесіда Медіа», Manifest Production, Kooperativ, ГУР МОУ «KRAKEN» та інші.◦ Альона Гусєва — founder&CEO guss & goose PR boutique agency. Серед клієнтів: KFC, Deposit Photos, ISEI, YEP!, Promo Republic, Hotline finance, Choice31, Trinetix, Idealers, Shots, Mission Possible, та інші компанії списків Forbes Ukraine та Forbes Europe.◦ Анна Знамеровська — founder&CEO znamy — digital pr agency. Серед клієнтів: OLX, Київська школа економіки, Кураж, Rozmova, INTERTOP, SKELAR, Kiss My Apps, Alterra Group та інші.Всі учасники зможуть подивитися на прикладний розбір 5 інфоприводів для брендів у прямому ефірі. Якщо хочете, щоб експерти попрацювали над інфоприводами для вашого бренду — заповніть невеликий бриф за посиланням. Оберемо найцікавіші кейси.Квиток на онлайн-лекцію (із доступом до запису) — можна купити за цим лінком 🔗До зустрічі!#івентиДобрий піар | Підписатись

National Communications Officer - IOMResponsibilities- In coordination with the National Communications Officer, implement the IOM Ukraine Communications and Advocacy Strategy, monitor the strategy workplan and calendar of activities, coordinate content production, and manage information flows.- In coordination with all thematic units in the Mission and the National Communications Officer, draft articles, briefs, press announcements, press releases, and responses to media inquiries.- Directly supervise the work of Communications Specialists in the IOM Ukraine sub-offices, strengthening the editorial planning and improving the visibility of IOM activities across Ukraine. Qualifications• Experience in journalism and public information; • Experience in community engagement and digital awareness raising; • Experience in the production of visibility materials is an advantage; For this position, fluency in English and Ukrainian is required.Please refer to this link for guidance on IOM Job Category.#вакансії Добрий піар | Підписатись

​Instagram дозволив змінювати порядок фото та відео в каруселі після публікації📱 Instagram продовжує радувати оновленнями – після появи паузи для Reels та тестів лінків у постах зʼявилась ще одна довгоочікувана функція. Невелика, але дуже корисна для щоденного користування🔄 Тепер можна змінювати порядок фото та відео в каруселі навіть після публікації. Для цього достатньо зайти в редактор, затиснути потрібний елемент і перетягнути його на нове місце⚠️ Важливо – додавати нові фото або відео до вже опублікованої каруселі поки не можна. Якщо потрібно доповнити контент – доведеться створювати новий пост💡 Ця функція була однією з найбільш запитуваних, адже раніше навіть дрібні помилки після публікації виправити було неможливо. Тепер у креаторів зʼявилось більше простору для тестів і експериментів📊 І не дарма – каруселі працюють краще. За словами Адама Моссері, вони утримують увагу довше, а дослідження показують приблизно на 12% більше взаємодій у порівнянні зі звичайними постами#інструментиДобрий піар | Підписатись

Спеціаліст із комунікацій - Елеос-УкраїнаНазва проєкту: «Духовенство та громади на підтримку психічного здоров’я: інноваційні практики підтримки під час війни в Україні».Фінансування: проект впроваджує ГО «Елеос-Україна» у партнерстві з DCA&NCA за фінансової підтримки NORADЦілі посади: Забезпечення ефективної внутрішньої та зовнішньої комунікації організації, комплексне управління комунікаційними каналами організації для досягнення стратегічних цілей через створення якісного контенту, зміцнення репутації та забезпечення присутності організації у медіа- та цифровому просторі. Залучення цільової аудиторії, забезпечення ефективної взаємодії з усіма зацікавленими сторонами. Налагодження конструктивної співпраці з партнерами та ЗМІ, а також досягнення комунікаційних цілей відповідно до загальної цілі проєкту.Завдання та функціональні обов’язки:Послуга з розробки та реалізації комунікаційних кампаній для підтримки діяльності організації ГО «Елеос-Україна» та її проєктів.Послуга з налагодження співпраці зі ЗМІ, формування позитивного іміджу організації.Послуга з координації підготовки та розповсюдження прес-релізів, новин, звітів та іншої інформаційної продукції по проєкту.Вимоги до кандидатів:• Освіта: вища освіта у сферах: комунікацій, журналістики, PR/маркетингу, соціальних наук або суміжних напрямів.• Знання та вміння: досвід організації публічних заходів, подій, презентацій, робочих зустрічей. Досвід роботи з державними, міжнародними або освітніми партнерами. Досвід створення комунікаційних матеріалів «під ключ»: пости, пресрелізи, короткі пояснювальні тексти, презентації. Володіння англійською на високому рівні — для взаємодії з міжнародними партнерами.• Досвід роботи: від 3-х років досвіду в комунікаціях: digital-комунікації, PR, контент, комунікації в громадському секторі (NGO-сектор). Практичний досвід ведення соціальних мереж, створення контенту та управління інформаційними кампаніями.Формат роботи: офлайн/онлайн з регулярною присутністю в офісі (м. Київ, вул. Трьохсвятительська, 4Б).січень – серпень 2026 рокуВідрядження: так (можливі візити до м. Львів).Резюме та супровідний лист надсилайте на: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

Спеціаліст з соціальних медіа та комунікацій - Global Rights ComplianceGeneral Background GRC are policy makers, lawyers and development experts dedicated to promoting accountability and strengthening justice systems through the application of international law. With ongoing operations in some of the world’s most complex legal and security environments, Global Rights Compliance continues to provide specialised legal expertise, policy solutions, and strategic advisory services to uphold justice and strengthen the rule of law globally.Full / Part-time: Full-timeLocation: UkraineThe Role• Develop and design content for the organisation’s website and social media platforms, with a focus on GRC’s Ukraine-related projects.• Maintain and regularly update GRC’s website and social media channels, ensuring that all information is accurate, relevant and up to date.• Develop and implement the organisation’s social media plan to enhance visibility and engagement.Your Background• Degree in a relevant field such as Journalism, Political Science, Public Relations, or International Relations is preferred.• 3+ years of proven experience in coordinating and understanding social media platforms for an organisation or brand. • Experience working in an NGO is preferable.How to Apply Please submit your CV and a short cover letter (in English) to Application Form – Social Media & Communications Officer by the 26th March 2026.#вакансії Добрий піар | Підписатись

Фахівець із зв’язків з громадськістю та пресою - Данська Рада у справах біженцівДанська Рада у справах біженців (ДРБ) є провідною міжнародною гуманітарною організацією, основною метою якої є захист, підтримка та просування довгострокових рішень для постраждалого від переміщення населення.Вашими основними обов’язками на посаді будуть:• Підтримувати та вдосконалювати комунікаційні процеси, включно з інструментами моніторингу, шаблонами та стандартними операційними процедурами.• Розробляти та створювати комунікаційні матеріали, зокрема контент для соціальних мереж, розгорнуті історії успіху, мультимедійні матеріали та публікації.• Готувати та координувати квартальний інформаційний бюлетень ДРБ Україна, включно з підготовкою текстів, координацією матеріалів від програмних команд та розсилкою через онлайн-платформу Mailchimp.Про вас:Щоб бути успішним на цій посаді, ми очікуємо, що ви матимете щонайменше 2 роки професійного досвіду у сфері комунікацій, медіа, зв’язків з громадськістю або адвокації. Досвід роботи в міжнародній неурядовій організації (МНГО) або громадській організації є обов’язковим. Крім того, ми також очікуємо від вас наступне: Обов’язково• Ступінь магістра у сфері комунікацій, журналістики, зв’язків з громадськістю, адвокації або суміжній галузі.• Відмінні письмові та усні комунікаційні навички та здатність створювати чіткі й змістовні комунікаційні матеріали для різних аудиторій українською та англійською мовами.• Підтверджений досвід створення комунікаційного контенту, включно з постами для соціальних мереж, історії про людей, інтерв’ю, статтями та іншими текстовими матеріалами.Ми пропонуємо: • Контракт: після 3-місячного випробувального терміну, контракт тривалістю 6 місяців з можливістю продовження залежно від фінансування.• Рівень посади: H – неменеджерський.• Місце роботи: Київ.Усі кандидати повинні завантажити супровідний лист і оновлене резюме (не більше чотирьох сторінок англійською мовою). Натисніть тут, щоб відгукнутисяКінцевий термін подачі заявок: 23 березня 2026. #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Скандал із CEO monobank Олегом Гороховським - огляд думок експертів від mmr. Моя також там.🏦 Скандал із CEO monobank Олегом Гороховським став одним із найгучніших кейсів про силу — і ризики — публічної комунікації керівників. Один пост у Threads про клієнтку із прапором, який він сприйняв як російський, швидко завірусився — понад 65 000 реакцій і хвиля дискусій у соцмережах. Але вже за добу історія перетворилася на повноцінну репутаційну кризу для бренду.🧑‍💻 Дівчина, яка стала фігуранткою історії, заявила, що прапор насправді був словенський, а сама вона — біженка з Харкова, донька військового ЗСУ. Паралельно в мережі почалися суперечки: частина аудиторії підтримала позицію CEO, інші — звинуватили його у публічному шеймінгу клієнтки та порушенні банківської таємниці.⚖️ До дискусії долучилися військові, журналісти та експерти. Вони звернули увагу на юридичний аспект — публікація фото клієнта може розглядатися як порушення конфіденційності. Ситуацією зацікавився і Національний банк України, який вимагатиме пояснення щодо можливого розголошення даних.📉 Комунікаційники називають головною проблемою емоційність реакції. Коли керівник компанії реагує імпульсивно і персоналізує конфлікт, бренд автоматично стає стороною суперечки з клієнтом. У кризових ситуаціях експерти радять деперсоналізувати історію, швидко перевіряти факти і не виносити приватні дані у публічний простір.🧠 Головний урок кейсу — межа між «живою комунікацією» CEO і репутаційним ризиком дуже тонка. Соцмережі дають лідерам бізнесу прямий контакт з аудиторією, але кожне слово керівника сприймається як позиція компанії.📊 І саме тому публічна комунікація CEO має проходити простий тест: чи готовий бренд побачити цей пост завтра у заголовках медіа. Бо в епоху соцмереж один емоційний допис може коштувати бізнесу репутації — і потенційно грошей.Огляд#антикриз Добрий піар | Підписатись

​Невдале вибачення Гороховського та МонобанкуПост, який опублікував Олег Гороховський після скандалу, формально виглядає як пояснення ситуації. Але з точки зору кризових комунікацій це дуже слабка реакція. Фактично це не вибачення, а спроба пояснити власні емоції, не вирішуючи ключових проблем, які виникли.Перша і головна проблема - відсутність прямого вибачення перед людиною, якій було завдано шкоди.У пості Гороховський говорить про себе, свої емоції, про свою втому від війни і про своє ставлення до російського прапора.Але жодного разу прямо не звертається до самої клієнтки і не просить у неї вибачення. Не говорить про її страждання, про хвилю ненависть, погроз та образ, яку він спричинив.У кризових комунікаціях це базове правило: якщо постраждала конкретна людина, комунікація має починатися саме з вибачення перед нею.Без цього будь-який текст виглядає не як виправлення помилки, а як виправдання власної поведінки.Друга проблема - ігнорування юридичної частини конфлікту.У ситуації, де вже з’явився запит від Національний банк України і публічна дискусія про банківську таємницю та персональні дані, логічним кроком було б визнати, що могла бути допущена помилка у поводженні з інформацією клієнта. Натомість у тексті фактично звучить запевнення, що з персональними даними «все гаразд», без будь-якого пояснення, чому тоді взагалі з’явилося фото клієнтки у публічному просторі. Така позиція виглядає як заперечення проблеми, а не її вирішення.Третя слабкість цієї комунікації - повна відсутність конкретних кроків на майбутнє.У хорошій кризовій відповіді компанія завжди пояснює, що саме буде змінено, щоб подібна ситуація не повторилася. Це можуть бути внутрішні правила, зміни процедур, додаткові перевірки чи обмеження для публічних коментарів. У цьому випадку нічого подібного немає. Є лише загальна фраза про те, що захист даних - пріоритет.Саме тому цей пост важко назвати повноцінним вибаченням.У ньому є пояснення емоцій, але немає трьох ключових елементів кризової комунікації: визнання шкоди, вибачення перед постраждалою стороною і чітких дій для запобігання подібним ситуаціям у майбутньому.І в результаті така комунікація не закриває кризу, а лише продовжує її - бо головні питання, які виникли у суспільстві, залишаються без відповіді.#антикриз Добрий піар | Підписатись

Якщо банити, то краще TikTok” — Лачен про Telegram, вибори і нову медіаеліту📱 - Блогер і автор каналу «Лачен пише» вважає, що дискусії про заборону Telegram перебільшені. За його словами, платформа з часом сама «відфільтровує» недостовірний контент, а аудиторія вже навчилась відрізняти перевірені джерела від маніпуляцій. Навіть складні теми, як-от НАБУ чи САП, можна пояснювати людям через соцмережі.🚫 - Ідею повної заборони Telegram він сприймає скептично. На його думку, технічно реалізувати таке рішення буде складно, а аргумент про «російське походження» слабшає, адже саму платформу частково обмежує й Росія. До того ж будь-які медіа можуть впливати на вибори - не лише Telegram.💰 - Telegram уже перетворився на повноцінний медіаринок. За словами Лачена, утримання каналу обходиться значно дешевше, ніж традиційні медіа - редактор або контент-менеджер може коштувати від 10 до 30 тисяч гривень на місяць. Основна модель заробітку - довгострокові рекламні пакети з бізнесом, які можуть коштувати близько 50 тисяч доларів на рік.🗳 - У політику він іти не планує. Причина проста - наступні парламентські скликання, на його думку, будуть надзвичайно конфліктними і жорсткими. Тому брати участь у цій боротьбі він не хоче і воліє спостерігати за процесом збоку, розвиваючи власний бренд і бізнес.⚠️ - Натомість значно більшу загрозу для виборів він бачить у TikTok. Саме там, за його словами, можна швидко заповнити інформаційний вакуум і вплинути на виборців. Тому якщо говорити про ризики маніпуляцій під час виборів, то більше уваги варто приділяти саме цій платформі.🪖 - Після війни, на думку блогера, нову політичну еліту формуватимуть військові, волонтери та частина старих політиків, які зуміли змінитися. Водночас він прогнозує, що в найближчі роки в Україні навряд чи з’явиться нова монобільшість - парламент буде більш фрагментованим і конкурентним.Докладніше#трендиДобрий піар | Підписатись