Як війна змінила українські медіа і роль політиків у новинах?📊 Український медіапростір дедалі сильніше концентрується навколо кількох фігур воєнного часу. За даними ІМІ, у квітні-травні 2026 року Володимир Зеленський отримав 66,7% усіх згадок про публічних діячів в онлайн-медіа - це більше, ніж усі інші фігуранти разом.🪖 Війна остаточно змінила логіку медійності. У центрі уваги - не політична конкуренція, а управління кризою. Найчастіше в новинах з’являються президент, урядовці та військове командування: Михайло Федоров, Юлія Свириденко, Олександр Сирський. Політики без державних функцій поступово витісняються на периферію інформаційного поля.📰 Тональність новин також змінилася. 71,8% згадок про публічних діячів - нейтральні. Медіа дедалі рідше використовують емоційні формулювання, а внутрішньополітичні конфлікти майже зникли з порядку денного. Новини фокусуються на фактах, наслідках атак, дипломатії та управлінні.⚙️ Для медіа це означає перехід від політичного шоу до сервісної комунікації воєнного часу. Публічні діячі працюють радше як кризові менеджери й коментатори ситуації, ніж як учасники політичної боротьби.📉 Навіть статус топ-політика більше не гарантує високої присутності в медіа. Кличко, Порошенко, Тимошенко чи Разумков отримують лише епізодичні згадки. Інфопростір дедалі менше реагує на персональний політичний бренд і дедалі більше - на реальну роль у системі управління під час війни.Звіт#статистикаДобрий піар | Підписатись
Маркетинг за кордоном цього літа? Це реально! 🌍 Підібрали для тебе стажування у сфері digital-маркетингу ✨Можливості для людей від 18 до 29 років включно з правом виїзду за кордонOnline Marketing Intern 📍Sibiu, Румунія 🇷🇴Дати початку:06.07.26 — 17.08.2603.08.26 — 25.09.26Покривається:Проживання у сучасному будинкуХарчування 1 раз на деньНетворкінг-події та поїздки по Румунії💼 Задачі: ведення Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, аналіз кампаній, створення контенту📌 Англійська B2+, досвід у digital-маркетингу 🔸 Оргвнесок — 5 000 грн👉 Реєструйся за посиланнямDigital Marketing Intern 📍Yıldırım, Туреччина 🇹🇷Дати: 22.06.26 — 24.08.26Покривається:Комп'ютерТранспортХарчування 2 рази на день💼 Задачі: створення digital-контенту, ведення рекламних кампаній, комунікація з клієнтами, підготовка звітів📌 Англійська B2+, досвід у маркетингу 🔸 Оргвнесок — 5 000 грн👉 Реєструйся за посиланнямMarketing & Digital Content Specialist 📍Porto, Португалія 🇵🇹Дати: 07.09.26 — 30.10.26Покривається:ПроживанняХарчування 1 раз на день💼 Задачі: створення контенту для соцмереж та сайту, аналіз digital-показників, підтримка маркетингових кампаній📌 Англійська B2+, досвід у digital-маркетингу 🔸 Оргвнесок — 5 000 грн👉 Реєструйся за посиланням#вакансії Добрий піар | Підписатись
«Цю статтю написала людина. Злякався, штучний інтелекте?» Як ШІ трансформував контент у медіа та соцмережах і чи вбʼє він поняття експертності📌 ШІ перестав бути “приємним бонусом” у вакансіях — тепер це базова професійна гігієна. За даними Djinni, частка вакансій зі згадкою AI виросла з 1,5% до 11,5% за три роки. Найшвидше зростає попит на спеціалістів, які працюють із Claude, а серед найпопулярніших ролей — AI Video Creator, AI Automation Engineer та AI Content Creator.📊 Медіа й бренди використовують ШІ насамперед для швидкості та масштабування. У Vchasno Group кажуть, що AI пришвидшив виробництво контенту приблизно вдвічі. У Laba Group очікують від AI-редакторів здатності за кілька годин збирати аналітику, яка раніше займала дні. Але є нюанс: SEO-тексти та рутинний контент дедалі частіше генерує ШІ, тоді як колонки, кейси та експертні матеріали залишаються за людьми.⚠️ Разом із продуктивністю ринок отримав і нову проблему — AI slop. Стрічки LinkedIn, Threads та Instagram заповнюються однаковими постами, “думками без думок” і шаблонною мотиваційною подачею. За оцінками дослідників, понад половина текстового контенту онлайн уже потенційно створена ШІ, а в маркетингових темах аудиторія все ще значно краще реагує саме на людський контент.🧠 На цьому фоні змінюється і саме поняття експертності. Тепер цінність — не у вмінні “написати текст”, а у здатності будувати системи роботи: натренувати AI під tone of voice бренду, швидко аналізувати інформацію, генерувати ідеї, збирати референси та оптимізувати процеси. Водночас людські навички — контекст, нетворкінг, критичне мислення, власна позиція — лише дорожчають.🎯 Найбільший виклик зараз — не технології, а якість. У світі, де ШІ здатен створювати контент нескінченно й майже безкоштовно, виграють не ті, хто публікує більше, а ті, хто зберігає власний голос і довіру аудиторії. Саме тому “людський” контент поступово стає преміум-сегментом.Докладніше#теоріяДобрий піар | Підписатись
«Гайд зі штучного інтелекту 2026»🤖 IAB Україна випустила «Гайд зі штучного інтелекту 2026» - документ для маркетологів і комунікаційників про те, як бізнесу працювати з AI без хаосу, ризиків і репутаційних втрат.🧠 Серед головних трендів AI 2025-2026 - reasoning-моделі, які «думають» перед відповіддю, мультимодальність, Agentic AI та робота з великим контекстом до 1 млн токенів. ШІ вже не просто генерує текст - він аналізує відео, працює з файлами, планує дії та виконує задачі крок за кроком.🔒 Окремий блок присвятили безпеці. У ШІ не радять завантажувати API-ключі, фінансові звіти, CRM-експорти, договори, дані співробітників та стратегічні документи. Для захисту компаніям рекомендують AI-політики, DLP-моніторинг, enterprise-рішення та локальні моделі на кшталт Llama чи Mistral.✍️ У гайді також пояснюють, як створювати ефективні промпти. Основне правило - один запит для одного завдання. Чим більше контексту, прикладів і конкретики - тим якісніший результат від моделі.📣 Для комунікаційників AI уже став інструментом створення контенту, відео, презентацій, адаптації кампаній під різні ринки та генерації креативних концепцій. А наступний етап розвитку - автономні AI-агенти, гіперперсоналізація та віртуальні AI-амбасадори брендів.⚖️ У IAB Україна також нагадують про юридичну відповідальність: перевіряти контент перед публікацією, не використовувати маніпуляції, отримувати згоду на персональні дані та чітко визначати права на AI-контент у договорах.#практикаДобрий піар | Підписатись
4 штучно згененрованих журналіста написали 1000 статей на Forbes, VentureBeat, Investing.com, CoinTelegraph про крипту🕵️♂️ Press Gazette викрило чотирьох «фінансових журналістів», які роками писали про крипту для Forbes, VentureBeat, Investing.com, CoinTelegraph та десятків інших медіа - але тепер їхні особи викликають серйозні сумніви.🤖 Усі вони мають підозріло порожні LinkedIn-профілі, AI-згенеровані або дивні фото та майже повну відсутність реальних контактів. Попри понад 1000 опублікованих статей на чотирьох, жодне з медіа не змогло підтвердити їхню особу після запитів Press Gazette.💰 Розслідування виявило дивні зв’язки між цими авторами та ізраїльською PR-компанією Market Across, яка просуває криптопроєкти. Багато матеріалів журналістів активно рекламували конкретні токени й ICO, що пізніше виявлялися скандальними або провальними.📉 Деякі з авторів просували Gladius - криптостартап, який залучив $12,7 млн і згодом обвалився. Інші регулярно писали позитивні тексти про TRON, EOS, QTUM, Polkadot та інші монети, пов’язані з клієнтами Market Across.📰 У Press Gazette нагадали, що це вже не перший випадок. Раніше видання викрило «журналістку» Margaux Blanchard, яка публікувалася у Wired та Business Insider, але виявилася AI-вигадкою. Тепер питання стоїть ширше - скільки «експертів» у криптомедіа взагалі не існують?⚠️ Колишній редактор The Sun Джаспер Гемілл каже, що криптоіндустрія давно живе в атмосфері псевдонімів, анонімності та прихованої реклами. Але поява мережі потенційно фейкових журналістів може стати новим рівнем проблеми для медіа та читачів.#інструменти Добрий піар | Підписатись
TikTok представив масштабне оновлення рекламної екосистеми на TikTok World 2026 📱Платформа дедалі активніше заходить на територію Meta та YouTube. Нові інструменти охоплюють рекламу, ШІ-контент, пошук, інтерактиви та роботу з креаторами.🚀 Головна новинка - TopReach. Формат об’єднує TopView і TopFeed - два найпомітніші рекламні місця у застосунку. Тепер бренди можуть викупити обидві позиції в межах однієї кампанії та фактично гарантувати максимальне денне охоплення аудиторії.🎮 TikTok також запускає Mini Games і Mini Series. Ігрові бренди зможуть просувати інтерактивні демо прямо у стрічці, а автори та компанії - монетизувати мінісеріали через рекламу або платний доступ до нових епізодів. Платформа явно робить ставку на короткий розважальний контент.🤳 Окремий акцент - на UGC та інфлюенсер-маркетинг. Інструмент Branded Buzz дозволяє запускати великі кампанії з десятками й сотнями креаторів навколо одного продукту чи інфоприводу. А Search Hubs перетворює TikTok на повноцінний пошуковий майданчик із брендованими результатами та клікабельними коментарями.🤖 TikTok також серйозно прокачав Symphony - ШІ-платформу для створення контенту. Нові AI-аватари можуть говорити понад 30 мовами, озвучувати сценарії та демонструвати продукти. Додали й більше функцій автоматичного перекладу та оптимізації рекламних кампаній на базі ШІ.📊 Для маркетологів це означає одне - TikTok автоматизує рекламу, спрощує продакшн і дає більше інструментів для масштабування контенту. Але водночас платформа ще сильніше підвищує ставки у боротьбі за увагу аудиторії та рекламні бюджети брендів. #інструментиДобрий піар | Підписатись
Communication and PR Specialist - Health Recovery Office, Ministry of Health of UkraineExpertise France is a key partner of the Ministry of Health of Ukraine, working together to respond to emergencies and to the recovery and reconstruction of the health system in the aftermath of recent challenges caused by the full-scale Russian invasion, in priority sectors such as healthcare coordination and reforms. Description of the assignmentCommunication Strategy and Content DevelopmentMedia relation and Press Office CoordinationSocial Media and Digital Outreach Required expertise and profile- Advanced degree in Communications, Public Relations, Journalism, or a related field.- Minimum of 5 years of relevant professional experience in communication and public relations.- Excellent writing, editing, content creation, and media relations skills.Duration and terms of performanceThe assignment is expected to be implemented over 7 months. The timeline remains subject to discussion and agreement with Expertise France. All activities and implementation details are to be coordinated and confirmed in advance by the designated focal point at Expertise France.Implementation period: 7 months, 154 man-days;Start date: 1 June 2026;End date: 31 December 2026;Location: the Expert is expected to be based in Kyiv, Ukraine, attend the Ministry of Health of Ukraine office (approximately 40 hours per week), with potential travels to the regions and internationally if needed.Deadline for application: 2026/05/20 23:55Link for applying – https://expertise-france.gestmax.fr/15406/1/communication-and-pr-specialist-health-recovery-office-ministry-of-health-of-ukraine-h-f/en_US #вакансіїДобрий піар | Підписатись
Ваша увага - нове поле бою у сучасній війні🧠 Пропаганді більше не потрібно переконувати вас у брехні - достатньо перевантажити інформацією так, щоб у вас не залишилось ресурсу сумніватися. Потік термінових новин, «інсайдів», емоційних відео й суперечливих версій однієї події створює головний ефект - когнітивну втому.📲 Сучасна дезінформація працює не через логіку, а через швидкість, емоції та постійний шум. Людина в стані перевантаження починає реагувати автоматично - довіряти знайомим фразам, масовості поширення та емоційному тону. Саме тому фейки часто оформлюють як «ТЕРМІНОВО», «ЗРАДА» чи «ТАЄМНИЙ ДОКУМЕНТ».🔥 Головна зброя таких кампаній - обурення. Дослідження показують, що люди значно частіше поширюють контент, який викликає гнів або страх, навіть не читаючи його повністю. Алгоритми соцмереж лише підсилюють це - вони винагороджують не точність, а залучення й емоційну реакцію.⚠️ Найнебезпечніше - ілюзія поінформованості. Коли людина годинами скролить стрічки новин, їй здається, що вона «в курсі». Але часто в пам’яті залишаються лише емоції та загальні враження без фактів, джерел і контексту. Саме на цьому стані й паразитує інформаційна маніпуляція.🛡 Найкращий захист сьогодні - не лише фактчекінг, а управління власною увагою. Не кожен сигнал вартий реакції. Пауза перед репостом, перевірка джерела, обмеження інформаційного шуму й свідомий вибір медіа - це вже елементи когнітивної оборони.🇺🇦 Для України це не абстрактна теорія, а щоденна реальність війни. Російські інформаційні кампанії працюють не лише через окремі фейки, а через виснаження суспільства нескінченним потоком тривоги, паніки та суперечливих повідомлень. Тому сьогодні захист уваги - це вже питання не лише психології, а національної безпеки. Докладніше #інфовійнаДобрий піар | Підписатись
📢 Шукаємо PR & Communications Specialist у bill_line, Київ 🌿 Якщо ти: ✍️ Пишеш так, що люди читають до кінця 📊 Розумієшся на PR, медіа та соцмережах 🌍 Вільно володієш англійською (Upper-Intermediate) 🚀 Хочеш працювати з міжнародною фінтех-платформою То ми чекаємо саме на тебе! 💙 Що робитимеш: - Писатимеш пресрелізи, колонки, експертні матеріали, працюватимеш з медіа, розвиватимеш internal комунікації, генеруватимеш гіпотези та аналізуватимеш результати. Це не просто виконання задач — це реальний вплив на бренд та його присутність на міжнародних ринках. - Досвід у фінтесі чи крипто — велика перевага, але не обов'язково. Головне — драйв, креатив + системність, і готовність рости разом з нами 🔥 Що отримаєш: 🏢 Гібрид: 3 дні в офісі біля м. Звіринецька (пн-ср-пт - офісний формат, вт-чт - віддалений) 💻 Топова техніка + підписки на сервіси 🍽 Корпоративні обіди від GudFood 🏖 24 дні відпустки (або компенсація) 💊 Медстрахування + сесії з психологом 📚 Оплата навчання, курсів, конференцій ⚡️ Офіс з незалежним опаленням, вайфаєм під час блекаутів, спортзоною А ще: подарунки на дні народження, річниці в компанії і іноді просто так, п'ятничні міні-паті, команда, яка підтримує одне одного 💛 Готовий/а творити комунікаційну магію у фінтесі? Повне посилання на вакансію тут: https://psgroup.hurma.work/public-vacancies/72 👉 Пишіть в особисті: @yanayelsakova#вакансії Добрий піар | Підписатись
Це не просто пост, а глибока аналітика без пафосу)))🤖 AI-тексти тепер можна впізнати не лише за дивними формулюваннями — а й за улюбленою конструкцією «це не просто X — це Y». І здається, корпоративний світ закохався в неї настільки, що скоро без цього речення не пустять у жоден пресреліз.📈 TechCrunch пише, що кількість таких фраз у корпоративних документах зросла у понад 4 рази за останні два роки. Тобто це вже не просто стилістика — це офіційний діалект людей, які «переосмислюють синергію інновацій».📝 Cisco, Accenture, McKinsey, Microsoft — усі дружно пишуть щось у стилі: «AI — це не просто інструмент — це колега». І тут складно зрозуміти, де закінчується маркетинг, а де ChatGPT просто вже отримав корпоративну пошту та доступ до Google Docs.🧠 Найсмішніше, що AI не вигадав цю манеру сам. Моделі навчилися цього у людей — а тепер люди копіюють моделі назад. Вийшов такий собі замкнений цикл офісної еволюції, де кожен наступний текст звучить як мотиваційний слайд з презентації «Future of Everything 2030».🫠 Іронія в тому, що тепер навіть довге тире стало «ознакою AI-тексту». Хоча, можливо, це не просто тире — це пауза перед тим, як нейромережа запропонує вам «революціонізувати підхід до комунікації».📊 Автори дослідження кажуть, що сама фраза ще не доводить використання AI. Але коли кожен другий документ звучить так, ніби його писав дуже натхненний робот у водолазці — питання вже радше риторичне.#інструментиДобрий піар | Підписатись
TGLIST.COM.UA
