Добрий піар

​Сексизм чи креатив: чому реклама «Ковальської» з Джозефіною Джексон викликала скандалБудівельна група «Ковальська» запустила кампанію «Твердий стандарт», де головну роль «експертки з твердості» зіграла акторка фільмів для дорослих Джозефіна Джексон. У сюжетах звучали двозначні натяки: «не твердне» — не бетон, «перший раз» — реклама бота, а додатково поширювали карти з напівоголеними жіночими тілами.У жовтні власник агенції Reitarska Максим Бондаренко подав скаргу до Держпродспоживслужби. Регулятор визнав рекламу сексистською та наклав штраф: 5083 грн за зміст і ще 1700 грн — за ненадання інформації про вартість. Це один із перших прецедентів, коли велика компанія в Україні офіційно покарана за сексизм у рекламі.Правозахисники вказують, що проблема виходить за межі гумору. «Об’єктивація жінок у рекламі сприяє нормалізації сексизму та закріплює нерівність», — пояснює експерт із гендерної рівності Кирило Краснокутський. Подібні кампанії не просто розважають, вони формують стереотипи, які впливають на повсякденне життя та навіть можуть виправдовувати насильство.Для бренду ризик не менший: цінності стають вирішальними у виборі споживачів. «Я більше не купую продукцію бренду з сексистською рекламою — і так вирішили мої подруги», — каже координаторка програми «Гендерна демократія» Галина Котлюк. Лояльність клієнтів може зникнути швидше, ніж здається.При цьому «Ковальська» мала альтернативи. Експерти радять, що бренд міг підкреслити спадщину Світлани Ковальської чи роль жінок у будівельній галузі — і виграв би більше, ніж від дешевих натяків. Приклади міжнародних кампаній показують: увагу можна привернути й без приниження.Ситуація з «Ковальською» стала уроком для всього ринку. Вона показує, що креатив не може виправдовувати дискримінацію, а бізнес в Україні входить у нову фазу, де соціальна відповідальність у комунікаціях стає не опцією, а стандартом.А ви як думаєте - справді сексизм- норм креатив- WOKE-активісти перестаралися#креативДобрий піар | Підписатись

Найкращі AI-інструменти для маркетологів у 2025 році: повний гайд🤖 Штучний інтелект дедалі активніше інтегрується в маркетинг, автоматизуючи рутинні процеси та підвищуючи ефективність. Проте через різноманіття рішень маркетологам складно визначити, з чого почати. У фокусі — інструменти, які працюють на базі LLM (мовних моделей), полегшуючи роботу без необхідності глибоких технічних знань.📈 Серед популярних рішень — Surfer SEO, що оптимізує текст для пошуковиків у режимі реального часу, та Notion AI, який спрощує управління знаннями й автоматизацію записів. Обидва підходять як для індивідуальних користувачів, так і для команд.📝 Jasper AI ідеально підходить для створення чернеток рекламного контенту, тоді як Lexica Art дозволяє отримувати брендовану візуальну айдентику на основі текстових запитів. Обидва інструменти спрямовані на зменшення навантаження на креативні команди.🎧 Для роботи з медіа вирізняються LALAL.AI, який очищує аудіо від шумів, і Crayo, що оптимізує створення коротких відео для соціальних платформ. Обидва сервіси скорочують виробничий цикл без втрати якості.🔗 Zapier пропонує безкодову автоматизацію між різними платформами, а Albert.ai аналізує ефективність реклами в реальному часі. Це дозволяє оперативно адаптувати маркетингові стратегії під змінні умови.📊 Нарешті, Brand24 і Influencity відповідають за моніторинг репутації та роботу з інфлюенсерами. Вони допомагають не лише відстежувати настрій аудиторії, а й систематизувати взаємодію з лідерами думок на всіх етапах кампаній.Докладніше#практикаДобрий піар | Підписатись

Як захистити дані під час роботи з ШІ: ключові поради для користувачів🔐 Генеративний ШІ — це потужний інструмент, що змінює підхід до роботи та креативу. Але разом із можливостями виникає і ризик — передача конфіденційної інформації, яка може бути використана для навчання моделей або потрапити до третіх сторін.🧠 Дані, які ви вводите в інструменти ШІ, можуть зберігатись, аналізуватись і передаватись. Наприклад, ChatGPT використовує дані безкоштовних користувачів для навчання, якщо не вимкнути цю функцію. Claude — більш приватний, а DeepSeek і Gemini мають спірні практики з обробки даних.📤 Передача даних третім сторонам — ще один критичний момент. Якщо OpenAI і Anthropic уникають цього, то Gemini дозволяє ручну перевірку введених даних, а DeepSeek може надсилати їх на китайські сервери — це створює серйозні ризики.🕒 Політика зберігання даних варіюється. Найкращою практикою є короткі терміни зберігання з можливістю їх видалення. Зокрема, ChatGPT зберігає дані 30 днів, а DeepSeek не має чітких рамок.🛡 Щоб захистити себе, варто: ознайомитись із політиками конфіденційності, налаштувати параметри доступу, уникати введення чутливої інформації та за можливості користуватись корпоративними рішеннями.📎 Висновок: ШІ — не приватна зона. Безпека даних — це ваша відповідальність. Варто ретельно зважувати, чим ділитись, і пам’ятати, що налаштування конфіденційності — це не формальність, а необхідність.Докладніше#практикаДобрий піар | Підписатись

​Михайло Шуранов натомість бачить у ньому цінний інструмент отримання інформації. Однак наголошує: це працює для обмежених груп і обговорень.Практичні поради від учасників дискусіїЩоб журналісти й комунікаційники могли ефективно взаємодіяти та уникати типових помилок, учасники дискусії поділилися практичними порадами:Андрій Яніцький: не варто оцінювати медіа за брендом. Головне — взаємодія людей. Ділити їх варто лиш за принципом, хто дотримується стандартів, а хто ні.Юлія Банкова: будувати конструктивні відносини на основі поваги, а не панібратства. Інтерес аудиторії — завжди номер один. Наприклад, відкриття першого відділення у новій країні — новина, двадцять третій магазин — ні.Оксана Романюк: обов’язково маркувати рекламу й не пропонувати піар-матеріали без відповідної позначки. За 10 років ринок розвинувся, з’явилося багато типів маркування.Михайло Шуранов: робити «домашню роботу» — готуватися до кожної комунікації. Так ти стаєш надійним джерелом, готовим до цитування.Уляна Колодій: підписуйтеся на доброчесні медіа, підтримуйте їх. Не випрошуйте доступу до закритої статті й не публікуйте в мережу матеріали, до яких є доступ лише за підпискою.#івентиДобрий піар | Підписатись

Колеги, вітаю! Шукаю SMM-спеціаліста (-ку), копірайтера(-ку)!📍КиївAgrotrade Group — один із ТОП агрохолдингів за розміром та сучасними підходами до управління у сфері виробництва, переробки, зберігання й торгівлі зерновими культурами — шукає до своєї команди SMM-спеціаліста (-ку), копірайтера (-ку), який мислить як стратег і створює контент як креатор. Що потрібно робити?✔️ Формувати tone of voice компанії в соцмережах (LinkedIn, Facebook)✔️ Розробляти контент-стратегію та готувати матеріали під ці платформи✔️ Створювати якісні тексти ✔️ Створювати ТЗ на візуали і контролювати виконання;✔️ Розвивати Employer brand✔️ Аналізувати метрики та коригувати стратегію✔️ Спілкуватися з аудиторією в коментарях ✔️ Взаємодіяти з представниками інших департаментів та кластерів✔️ Готувати пресрелізи та матеріали на запити ЗМІ✔️ Вміння використовувати AI для оптимізації і покращення процесівЩо ми очікуємо?🔹 Досвід у SMM від 3 років🔹 Глибоке розуміння digital-каналів і особливостей кожної платформи🔹 Вміння мислити як бренд, а не лише як акаунт-менеджер🔹 Навички копірайтингу та digital-маркетингу🔹 Базове розуміння роботи з візуальним контентом (Canva, Figma)🔹Рівень володіння англійською мовою не нижче IntermediateЩо ми пропонуємо?🔹 Гібридний формат роботи + офіс у центрі Києва, бізнес-центр Леонардо. 🔹 Ринкова ЗП. Переглядається щороку. Виплата без затримок.🔹 Офіційне працевлаштування з 1-го дня і виконання КЗпП України.🔹 Надійний сектор ринку, надійна компанія, надійні люди в команді.📩 Як податися?Надішліть резюме на [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

Внутрішня команда чи агенція: що краще обрати для масштабування маркетингу📌 Для малого і середнього бізнесу ключовим етапом розвитку стає запуск системного маркетингу. Проте вибір між внутрішньою командою та зовнішніми фахівцями потребує зваженого підходу. Головне — наявність стратегії, яка враховує ситуацію на ринку, фінансові ресурси та реалістичні цілі.🧩 Побудова внутрішнього маркетингового відділу має сенс за умови чіткої структури, досвідченого керівника та наявності бюджету. Проте це частіше працює у великих компаніях. У МСБ, через обмеження в ресурсах, часто один спеціаліст відповідає за все — і результат не відповідає очікуванням.🤝 Співпраця з агенцією — не просто передача задач, а партнерство. Зовнішні фахівці можуть підсилити команду у критичних напрямках, масштабувати активності, надати доступ до технологій, а також взяти на себе частину ризиків.⚙️ Найбільшу ефективність демонструє змішана модель: внутрішній маркетолог координує і контролює, а агенція — реалізує стратегії та креатив. Такий підхід дозволяє балансувати між експертизою, гнучкістю та швидкістю реалізації проєктів.📉 Утім, співпраця з агенцією має свої особливості: обмежений ресурс часу, висока вартість роботи спеціалістів, залежність від внутрішніх процесів агенції. Варто детально перевірити команду, її досвід і відповідність вашим потребам.📈 Ефективність спільної роботи вимірюється не тільки цифрами, а й рівнем проактивності, відповідальності, комфортом у взаємодії. За правильного підходу — це інвестиція, яка повертається у вигляді прибутку та зростання.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись

​Комунікації & медіа: як не перейти межі професійності в роботі Яка різниця між off the record і правилом Chatham House? Чи має право журналіст публікувати «закриті» слова спікера? Чи може комунікаційник вимагати цитати на узгодження? 🤔У відносинах між медійниками та піарниками чимало нюансів. Однак це не протилежні табори, а партнери, які можуть підсилювати одне одного. Щоб співпраця була у форматі win-win, важливо однаково розуміти правила гри, триматися професійних стандартів і чітко відчувати межі, за які не варто виходити.Саме про це говоритимемо 7 жовтня в UK comms club. Формат зустрічі цього разу — дискусійна панель.🤝 Разом з представниками медіа, держсектору і бізнесу розберемо кейси, поговоримо про етичні та професійні межі і побудову здорової співпраці.👥 Гості клубу:Юлія Банкова, шеф-редакторка порталу LIGA.netАндрій Яніцький, директор департаменту комунікацій Державної служби зайнятостіМихайло Шуранов, PR Director Neqsol Holding B.V. в УкраїніОксана Романюк, директорка ГО «Інститут масової інформації» 🎤 Модераторка: Уляна Колодій, засновниця комунікаційної агенції UK comms.📅 7 жовтня о 18:30, офлайн📍 Локація: БЦ «Леонардо», Київ Реєстрація: https://forms.gle/4XBD6fRMnAmQpCV67 #івенти Добрий піар | Підписатись Вхід — донейт від 500 грн send.monobank.ua/jar/2wyD1yVEuC Усі кошти підуть у благодійний збір «34 до 34» від фонду «Тихо» — на автомобілі, дрони, старлінки, генератори, РЕБи для ЗСУ.До зустрічі в UK comms club!

Уряд готується відокремити стратком і інформаційну політику від Мінкульту📌 Найближчими днями Кабмін може ухвалити рішення щодо виведення інформаційної політики та стратегічних комунікацій з підпорядкування Міністерства культури та стратегічних комунікацій. Один із ключових сценаріїв — передача цих функцій Держкомтелерадіо, який буде напряму підпорядковуватись уряду.📡 У разі такого рішення саме Держкомтелерадіо може стати центральною структурою, що об’єднає Укрінформ, ДП «МПІУ» та інші інформаційні ресурси. Водночас ДП «ЦЗІПУ» залишиться в оновленому Мінкульті. Доля Центру стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки (ЦСКІБ) залишається невизначеною.📊 Центр стратегічних комунікацій з юридичного боку функціонує з січня 2025 року, але його фінансування досі не налагоджене. Колишні співробітники Укрінформу, які працюють у Центрі, наразі діють на волонтерських засадах.📍 У липні Юлія Свириденко анонсувала створення окремого напряму для інформаційної політики з чітким мандатом і ресурсами, але відтоді публічних дій у цьому напрямі не відбулося. Останнє засідання профільного парламентського комітету також оминуло питання фінансування ЦСКІБ.🛡 Окрім варіанту з підпорядкуванням Держкомтелерадіо Кабміну, обговорюється створення міжвідомчої платформи з протидії російській пропаганді. Роботу координує РНБО, а остаточне рішення очікується після 3 жовтня.📭 Водночас у ЦСКІБ зазначають, що їм не відомо про подальшу долю їхнього колективу чи участь у нових структурах. Кабмін і МКСК не надали чітких коментарів щодо запланованих змін.Докладніше#трендиДобрий піар | Підписатись

​Репутація — не лише дії для покращення іміджу. Це зміни в реальностіСаме цей акцент зробив американський дослідник публічної дипломатії Ніколас Калл під час конференції Brand Ukraine. Його головна теза звучить просто, але принципово: справжній бренд країни будується не на піарі, а на чесних змінах, які бачать громадяни та міжнародна спільнота.Калл нагадав, що ще у період «холодної війни» США змушені були відповідати на радянську пропаганду про расизм — і зробили це не лише гаслами, а конкретними діями, зменшуючи нерівність у суспільстві. Лише так Америка могла відстояти свою репутацію. За його словами, саме зміна реальності, а не лише красивий імідж, формує довготривалу довіру.В контексті України професор підкреслив: до 2014 року нашій державі бракувало «репутаційної безпеки», і тому образ країни формувався російською пропагандою. Перелом настав після 24 лютого 2022 року, коли світ побачив реальне порушення міжнародного права з боку Росії. Саме тоді Україна почала вибудовувати власний бренд — як країни, що бореться за свободу та цінності.Важливу роль у цьому зіграли інституції культурної дипломатії, зокрема Український інститут. Його кампанії допомогли іноземцям зрозуміти, що таке Україна, а не лише почути її назву. Символічним прикладом стало відзначення 100-річчя «Щедрика» у Нью-Йорку, коли українська пісня прозвучала поруч з іменами Скорсезе та Віри Фарміги — і нагадала американцям, що їхня відома «Carol of the Bells» має українське коріння.Калл наголосив, що незалежні медіа є ключовою частиною репутаційної безпеки України. Вони мають бути захищені від короткострокових контрактів та нестабільного фінансування. Якщо журналісти йдуть в олігархічні структури через елементарну відсутність гарантій, суспільство втрачає чесний голос, а держава — свою міжнародну довіру.На завершення він нагадав: імідж завжди випливає з реальності. Якщо країна інвестує у власний розвиток, демонструє чесність і здатність до змін, її репутація стає невразливою для пропаганди. Україна вже зробила величезний крок у цьому напрямку — тепер важливо зберегти цю динаміку та підтримати незалежні голоси, які формують наше обличчя у світі.Докладніше#теорріяДобрий піар | Підписатись

🖤💛 Керівник пресслужби, знайдись!Шукаємо людину, яка керуватиме голосом ДТЕК у медіапросторі і допоможе втілювати ЛЕГЕНДАРНІі проєкти в життя. Разом із нами ти будеш:▪️ Керувати всіма текстами та медійними форматами, задаючи стандарти якості.▪️ Шукати та пропонувати нові формати, робити корпоративну інформацію цікавою для медіа.▪️ Будувати стосунки зі ЗМІ та редакторами▪️ Синхронізувати українську медіаповістку та міжнародну у співпраці з колегами, які працюють із закордонними ЗМІ. Ми чекаємо від тебе:▪️ Досвід керівної ролі у пресслужбі, PR чи комунікаціях▪️ Глибоке розуміння українських медіа (онлайн, офлайн, ТБ, соцмережі)▪️ Вміння працювати з журналістами на рівні партнерства▪️ Робочу англійську для комунікацій із закордонними колегами▪️ Лідерські якості, сильні редакторські та письменницькі навички, ініціативність та креативність.Ми пропонуємо:▪️ Конкурентну зарплату та прозорі умови співпраці▪️ Доступ до навчання в Академії ДТЕК та до інших передових освітніх продуктів▪️ Комфортний офіс у UNIT.City з укриттям▪️ Масштабні задачі, що формують репутацію компанії в Україні та за її межами▪️ Стати частиною сильної команди комунікацій, яка щодня працює над тим, щоб енергетика України мала потужний голос у світі.Чекаємо твоє CV та мотиваційний лист тут: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись