Оновлення Advantage+ AIMeta продовжує прокачувати свій AI-движок для реклами.У центрі апдейту — оновлений Advantage+: спрощене створення кампаній, нові можливості оптимізації та «розумні» рекомендації прямо в Ads Manager.⭐️ Advantage+ Shopping тепер — Advantage+ Sales. Ці кампанії вже показали +70% росту рік до року.⭐️ Meta Andromeda підняла якість реклами на 8% завдяки кращій персоналізації.⭐️ Advantage+ Leads автоматизує генерацію лідів і знижує вартість якісного ліда на 10%.Ще одна фішка — Opportunity Score.Це показник в Ads Manager, який оцінює ефективність кампаній за 100-бальною шкалою і підказує, як покращити результати.У перших тестах рекламодавці, які використовували рекомендації, знизили вартість результату на 5%.Meta, звісно, пише, що всі ці нові AI-фічі знижують CPA і підвищують ROAS та звітує, що всі тести показують лише зростання й ефективність. Але ті, хто вже давно працює з її інструментами, знають: на практиці результати часто не збігаються з презентаціями. Той самий Opportunity Score додали — прибрали — типу переробили — повернули.
Meta запускає AI-інструменти для генерації лідівMeta оновила свій набір Lead Ads і додала AI-функції, щоб бізнеси могли ефективніше ловити якісні ліди у Q5 — період після свят, коли конкуренція менша, а CPM падає.⭐️ Advantage+ Leads тепер доступні глобально — це автоматизовані кампанії, які самостійно підбирають аудиторії, плейсменти й бюджети.Результат: у середньому -14% вартості ліда та -10% вартості якісного ліда.⭐️ CRM-інтеграції стали простішимиЧерез Zapier можна безкоштовно передавати до 100 000 лідів у Meta, а Salesforce тепер напряму підключається до Conversions API. Це зменшує технічну складність і прискорює оптимізацію.⭐️ Нові інструменти перевірки якості лідівSMS-верифікація номерів, перевірка робочих e-mail і навіть тестування підтвердження адрес.Наприклад, компанія The First Group (нерухомість у Дубаї) зменшила кількість невалідних номерів на 45% і підняла конверсію на 11%.⭐️ AI-бот у MessengerАвтоматично обробляє ліди 24/7, підвищуючи кількість звернень на ~10%. Також тестують інтеграції з Manychat і Botcake для подальшої персоналізації спілкування.Детальніше читайте в блозі Meta — клац.
Sticker CTA — маленьке оновлення, яке може серйозно підняти CTRMeta розгортає функцію, яка додає стікер до кнопки заклику до дії (CTA). Це або AI-згенерований стікер, який Meta створює автоматично на основі відео, креативу чи товарів із каталогу, або ж ваш власний кастомний стікер. Особисто я віддав би перевагу другому варіанту — більше контролю та брендингу.Фішка в тому, що такий CTA одразу виділяється — стає помітнішим, динамічнішим і краще вписується у візуальний стиль бренду.Наразі наклейки із закликом до дії доступні лише для оголошень з одним відео (9:16), які відображаються в плейсменті Facebook Stories. Наклейки підтримуються для будь-якого заклику до дії.Під час завантаження власної наклейки зображення має бути файлом .PNG та мати розмір щонайменше 600x600 пікселів. Стікери не можуть містити людську присутність і повинні мати співвідношення сторін 1:1, 4:5 або 16:9.Щоб додати наліпку до своєї реклами у Facebook Story, перейдіть на рівень реклами, виберіть формат окремої відеореклами та обов’язково завантажте відео у співвідношенні сторін 9:16. Після завантаження, можете побачити опцію ввімкнення заклику до дії стікера в розділі Покращення рекламних матеріалів.Це дрібне, але помітне оновлення, яке реально може підняти CTR у Stories.Виглядає свіжо і додає трохи «життя» креативам.
OpenAI запустила ChatGPT Atlas — браузер, який може змінити правила гри. Чи ні?OpenAI презентувала ChatGPT Atlas — AI-браузер, що поєднує пошук, асистента та памʼять про всі ваші дії.Atlas розуміє, що відбувається на екрані, допомагає з витягами тексту, редагуванням коду чи документів — і головне, памʼятає все, що ви робили раніше.На кожній сторінці є вбудована вкладка з ChatGPT, тож до асистента можна звертатися миттєво.Поки Atlas доступний лише на Mac, а версії для Windows, iOS і Android — на підході.І поки користувачі тестують новинку, Google втратила $100+ млрд капіталізації — акції впали на 4%.Але, це поки всі не зрозуміли, що Atlas є клоном Google Chrome с прикрученим ChatGPT — розширення повністю с Chrome суміжні. Платформа одна — Chromium.Здається, вже капіталізація в нормі, а то і в плюсі.Якщо тема браузера вам цікава, рекомендую протестувати Arc або Dia.⭐️ Arc Browser — базується на Chromium, має чистий дизайн, інший підхід до вкладок і вбудованого AI-помічника для зручнішої роботи.⭐️ Dia Browser — теж на Chromium, але з акцентом на ШІ: узагальнює сторінки, допомагає шукати й автоматизує дії прямо у браузері.➡️ Завантажити ChatGPT Atlas➡️ Завантажити Arc➡️ Завантажити Dia
Meta змінила логіку кампаній на Engagement Якщо запускаєте кампанії з ціллю Engagement, більше не побачите тип конверсії Post engagement. Тепер Meta замінює її на нову мету — Maximize Interactions.Це не просто ребрендинг, як інколи Meta любить робити. Зміни зачіпають логіку оптимізації реклами.Раніше ціль Post engagement рахувала майже всі можливі дії з постом — від лайків до переглядів фото, кліків по профілю, навіть 3-секундних програвань відео.Тепер Meta прибрала все зайве і оптимізується лише на 4 дії:➡️ лайки та реакції➡️ коментарі➡️ поширення➡️ збереженняТобто система більше не женеться за дешевими 3-секундними переглядами чи випадковими кліками по крео.Що це означає на практиціРезультатів стане менше, а ціна за «результат» вища. Але взаємодії, які отримуєте, будуть реальні та якісні.Плюс — нова логіка вирівнює покази між форматами. Раніше відео завжди «зʼїдало» бюджет, бо генерувало тонни коротких переглядів, а статичні креативи лишались у тіні. Тепер алгоритм більше не тягнутиме ковдру в бік відео.Загалом, це гарна зміна — чистіша аналітика, менше фейкових метрик і справжня взаємодія з контентом. Але будемо тестувати та перевіряти, чи дійсно функціонал такий, як каже Meta.
#вакансія: Media Buyer / Assistant Media Buyerв Online Fitness SchoolВаші задачі:• Планування медіабюджетів під цілі (ROAS/CPA/CAC)• Аналіз конкурентів і ЦА, формування портретів клієнтів• Підготовка структури акаунта та запуск кампаній у Meta Ads• Побудова воронки продажів, відстеження ключових метрик, генерація гіпотез• Командна робота з проджектом, дизайнером та аналітикою• Ведення прозорої звітності та аналітикиВимоги:• Досвід або навички роботи з Meta Ads Manager• Упевнене володіння Google Sheets• Вміння працювати в умовах багатозадачності та чітких дедлайнів• Ефективне управління часом, використання AI-інструментів• Бажання навчатися та професійно ростиВід нас:• Конкурентна фінансова мотивація + прозора бонусна система (KPI)• Гнучкий графік• Робота з великими бюджетами на ринках ЄС, США, Канади• Менторство від Head of Marketing• Можливість росту до ролі Team Lead🚀 Ми розширюємо команду трафіка — відкрито кілька позицій!Також шукаємо:• Junior+/Middle Recruiter / HR Manager• Middle/Senior Technical Specialist (робота з сайтами, GA)📩 Для відгуку або деталей заповніть форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeRs4-4-0khrq3sj9TPI2OWuMbkyXejzyH9JQiTHz9AWQe-qQ/viewformАбо пишіть у Telegram: @nataliiapetrash
Meta поступово розширює Lookalike-аудиторії — навіть якщо ти цього не хочешMeta тихенько, без шуму, змінює принцип роботи Lookalike-аудиторій.Тепер, навіть якщо створюєте чіткий LAL-адсет, платформа може автоматично виходити за його межі — якщо вважає, що так буде кращий результат.Не так давно це стосувалось лише цілей на Конверсії.Тепер — охоплює ще більше performance цілей.Як це виглядає на практиці:⭐️ У Advantage+ кампаніях (Продажі, Ліди, Просування додатку):Якщо обираєш одну з цілей типу:➡️ Maximize conversions➡️ Maximize value➡️ Maximize link clicks➡️ Maximize leads➡️ Maximize conversations➡️ Maximize calls…то Lookalike автоматично стає пропозацією, а не жорстким обмеженням.І кнопка Further limit the reach (додатково обмежити охоплення) — зникає. Meta сама вирішує, кого ще показати поза твоєю LAL.⭐️ У ручних кампаніях з цілями Упізнаваність, Трафік, Взаємодія ситуація трохи краща, але теж не без сюрпризів.Можна перемкнутись на мануальні налаштування аудиторій — але якщо обираєш performance ціль типу:➡️ Maximize link clicks➡️ Maximize conversions➡️ Maximize landing page views➡️ Maximize calls чи conversationsMeta автоматично застосовує Advantage+ Lookalike, навіть без чекбоксу.Тобто у дев’яти різних цілях зараз просто немає способу жорстко зафіксувати LAL.Що це означаєMeta фактично рухається до того, щоб прибрати LAL як окремий інструмент.Адже алгоритмічне таргетування Advantage+ Audience вже виконує те саме завдання — знаходить схожих користувачів автоматично, але з більшим простором для оптимізації.По суті, Lookalike тепер просто рекомендація. І Meta не хоче, щоб ви її обмежували.І хоча поки що залишаються цілі, де LAL ще можна замкнути (типу взаємодії, унікальне охоплення, покази, вподобання сторінки, підвищення запам'ятовуваності), — це, скоріше за все, тимчасово.
TikTok прокачав Smart+ Ads: більше контролю та точніше вимірювання результатівТепер система поєднує автоматизацію, креатив та аналітику в єдиному флоу — з акцентом на гнучкість та результат.Що змінилось:➡️ Єдина Smart+ система: тепер можна запускати кампанії у повністю автоматичному, частково автоматичному або ручному режимі.➡️ Більше контролю: можна налаштовувати таргетинг, бюджет і креатив по модулях, а не в межах однієї схеми.➡️ Symphony Automation: інтеграція AI-інструментів Symphony прямо в Smart+, щоб швидше створювати TikTok-first креативи.➡️ Рекомендовані креативи: система підтягує найуспішніші відео з історії акаунту або генерує нові за допомогою AI.➡️ Автоматичне покращення відео: змінює формат, додає музику, переклад або дубляж — без ручного монтажу.Аналітика теж стала розумнішоюДодають нові метрики для відстеження повного впливу реклами — від знайомства з брендом до покупки.Тепер можна бачити не лише прямі конверсії, а й assisted conversions — коли користувач побачив рекламу в TikTok, а купив пізніше через інший канал.Також TikTok інтегрувався з Google Analytics — і перші тести показують +54% до конверсій та -27% до CPA (але ми знаємо ті показові тести).Сподіваємось, тепер буде менше «сліпих зон» у звітах, більше даних про те, як ТТ реально впливає на шлях користувача — від першого перегляду до покупки.А ще — швидше тестування креативів і більше варіантів для тих, хто хоче баланс між AI-автоматизацією та ручним контролем.Детальніше
Meta відкрила нові можливості для сторітелінгу в рекламіMeta додала в Ads Manager цікаву фічу — Ad sequencing (Порядок оголошень) тепер можна використовувати не лише в Резервуванні, а й у звичайних кампаніях з типом Аукціон.Що це означає?Можна задати послідовність показу оголошень.Наприклад: спочатку аудиторія бачить Ad1, тільки після цього їй показується Ad2.Гарно підійде для сторітелінгу чи поступово підігріву інтересу до бренду.Але є кілька нюансів:⭐️ Доступно для цілей Упізнаванність та Взаємодія.⭐️ Працює лише якщо вибрати Target frequency (Застосувати таргетинг — в UA інтерфейсі) в адсеті.⭐️ Кампанія має тривати мінімум 7 днів і використовувати lifetime budget (Бюджет на весь термін дії) — без Advantage+ campaign budget і без bid control.⭐️ Тоді в налаштуваннях адсета зʼявиться можливість увімкнути Ad sequencing (Порядок оголошень) — може зʼявитись після публікації адсету.⭐️ Працює як для відео, так і для статичних оголошеньЄ ще одна корисна фішка — Repeat logic (Повторити логіку). Тобто після завершення послідовності, можна налаштувати, щоб вона повторювалась знову, або щоб користувачу крутився лише останній креатив.Словом, Meta відкрила нам двері до більш структурованих і «сюжетних» рекламних кампаній.💡 Але є кілька думок, які вже зустрів у дискусіях про цю нову функцію:
➡️ Фіча справді цікава для сторітелінгу, але є нюанс: вона не працює з Advantage+ campaign budget. Тобто доведеться обирати між контролем над порядком показу та ефективністю автоматичної оптимізації. ➡️ Ще один момент — як Meta визначає момент переходу до наступного оголошення? Найімовірніше, за фактом показу. Але ми ж розуміємо, що «impression» не завжди означає, що людина реально подивилася креатив. Це може зробити результати трохи розмитими. ➡️ У Repeat logic логічніше обирати повторення всієї послідовності, а не лише останнього креативу. І важливо памʼятати: навіть при sequencing система все одно оптимізується під вашу ціль (наприклад, ThruPlays).
Версії даних про товари — оновлення каталога MetaНатрапив в Довідці Meta на цікаве нововведення для продуктових фідів — Product Data Versions (Версії даних про товари).Якщо коротко — тепер у каталозі можна робити кілька версій одного й того ж продукту. Тобто не одне фото й один заголовок для всіх, а різні варіанти.Атрибути, які можна змінювати: title, description, price, sale_price, link, image_link, additional_image_link, video, availability, condition, status, applink.І це відкриває нові можливості. Наприклад, у головному каталозі залишаємо стандартні фото, а у додатковій версії заливаємо lifestyle-картинки або ж фото з текстовими накладками.Або одним користувачам показуємо звичайний лендінг, а для тих, хто кидав товар у кошик — сторінку зі знижкою.По суті, Meta дає інструмент, щоб без костилів і дублювань фідів робити різні подачі одного й того ж товару. Це може підняти якість кампаній.В акаунтах нашої агенції цього поки що немає. Чекаємо, коли воно доїде, бо виглядає, як інструмент, який реально можна юзати на практиці.
TGLIST.COM.UA
