ChatGPT вийшов на $100 млн рекламного доходуВсього за півтора місяця після старту компанія вийшла на $100 млн річного доходу. Це при тому, що рекламу бачать менше ніж 20% користувачів на безкоштовних та Go-тарифах.⭐️ Зараз у системі всього близько 600 брендів, які працюють у ручному режимі через менеджерів. Вже у квітні OpenAI планує відкрити self-serve доступ — тобто кабінет, де ми зможемо запускатися самі. ⭐️ OpenAI заявляє, що менше ніж 7% користувачів скаржаться на нерелевантність реклами. Це свідчить про те, що ШІ розуміє контекст і підсовує офери тоді, коли вони «в тему» діалогу. ⭐️ Поки що основний фокус на США, але вже готується запуск у Канаді, Австралії та Новій Зеландії. Європа та ми — наступні в черзі.Для OpenAI реклама — це стратегічний шлях до прибутковості перед виходом на IPO. Коли у квітні відкриється самостійний доступ і відсоток користувачів, які бачать рекламу, зросте до максимуму — ігнорувати цей канал буде важко. Скоріш за все, як це буває з новими платформами/плейсментами, хто зайде першим і навчиться працювати з цим інструментом, отримає найбільший профіт, поки аукціон не перегріли всі інші. Яскравий приклад — розкриття ТТ Ads в Україні в травні 2025. Ми тоді з нашими клієнтами гарно зібрали вершки. Зараз так вже не виходить.
Функції покупок у ChatGPT удосконалюютьсяКористувачі тепер можуть візуально переглядати товари, порівнювати їх та отримувати актуальну інформацію без необхідності відкривати безліч вкладок.Що прокачали:⭐️ Швидкість — результати підтягуються швидше.⭐️ Релевантність — рекомендації краще відповідають запиту.⭐️ Покриття — більше брендів і товарів.⭐️ Актуальність даних — частіше оновлюються ціни та наявність.ChatGPT розширює так званий Agentic Commerce Protocol (ACP). Це протокол, який дозволяє магазинам напряму підключати свої каталоги товарів до ШІ.Результат — актуальні дані та краще ранжування продуктів у відповідях чата.Фіча розкочується вже цього тижня для всіх: від безкоштовних акаунтів до тарифів Plus, Pro та Team.ChatGPT впевнено заходить на територію Shopping. Для нас, як для маркетологів, це сигнал, що вже треба думати за SEO для ШІ.Якщо ваш бренд потрапить у видачу ACP, отримаєте максимально прогрітого покупця, який уже порівняв вас із конкурентами прямо в чаті й готовий до покупки.
Останнім часом Google все частіше блокує Merchant Center з формулюванням Misrepresentation (введення в оману).Звучить абстрактно, але все простіше — Google вважає, що дані, які ви показуєте в рекламі, ненадійні для користувача.Це не обовʼязково щось критичне, причиною може стати навіть дрібниця:⭐️ Різниця в ціні між фідом і сайтом (навіть в кілька копійок)⭐️ Немає або нечітко вказана наявність товару⭐️ Неповна політика повернення або заплутані умови оплатиЩоб не ловити бани, базові речі:➡️ Перевіряйте, щоб дані у фіді та на сайті збігались 1в1 (ціна, наявність, доставка)➡️ Перевірте, чи є у вас окремі сторінки з політикою повернення коштів, конфіденційністю та чіткими правилами доставки➡️ Обережно з гучними заявами типу «Найдешевше», «№1 в Україні» — без підтверджень або посилання на джерело — це ризик.➡️ Моніторте попередження в Merchant Center і фіксіть їх відразу, не чекаючи, поки вони перетворяться на блокування всього акаунта.Google стає дедалі прискіпливішим. Якщо раніше на помилки у фіді могли закрити очі, то зараз це ризик для всього кабінету. Тому краще витратити час на порядок у даних, ніж потім розбанювати акаунт.
Нові фільтри для ретаргетингу в Meta AdsТепер у кастомних аудиторіях можна більш гнучко фільтрувати за додатковими умовами людей, які взаємодіяли зі сторінками Facebook та Instagram.⭐️ Фільтр ЧастотиМожна націлитись тільки на тих, хто взаємодіяв з акаунтом, наприклад, мінімум 3 рази.Гарний спосіб відсіяти випадкових людей і залишити аудиторію, яка реально зацікавлена в продукті.⭐️ Фільтр ВікнаМожна збирати юзерів, які були активні, наприклад, з 10-го по 20-й день тому (формулювання так собі, але сподіваюсь зрозуміло).Дозволяє будувати evergreen воронки, де реклама наздоганяє людину послідовно, а не висипає всі офери в перший же день.Функціонал працює не тільки на загальну взаємодію, а й на: відвідування профілю, взаємодію з постами або рекламою, кліки по кнопках та збереження.Класне оновлення для проєктів з великими охопленнями. Якщо у вас маленька база, такі фільтри можуть занадто звузити аудиторію і підняти CPM. Але на великих об’ємах це гіпотеза до вищого ROAS, бо працюєте з найлояльнішим сегментом, наприклад.
«Повстання машин»: ШІ-агент Meta влаштував витік данихПоки ми з вами кілька днів спілкуємось про переваги Meta AI, у стінах компанії стався інцидент. Внутрішній ШІ-агент вирішив виявити ініціативу, якої від нього не просили, що призвело до пролому в системі безпеки компанії.Хронологія подій:➡️ Співробітник Meta опублікував технічне питання на внутрішньому форумі.➡️ Інший інженер використав ШІ-агента для аналізу цього питання.➡️ ШІ самовільно опублікував відповідь на форумі, хоча не мав команди робити це публічно.➡️ Порада виявилася технічно помилковою. Співробітник, який поставив питання, виконав інструкції ШІ, що запустило ланцюгову реакцію: права доступу змінили так, що величезний масив конфіденційних даних (включаючи дані користувачів та внутрішній код) став відкритим для інженерів, які не мали на це прав.Наслідки:⭐️ Інцидент отримав статус Sev 1 (2-й за вагомістю рівень критичності в Meta).⭐️ Пролом був активним близько двох годин.У Meta запевнили, що «дані користувачів не постраждали» і доказів зловживання доступом немає. Але, як зазначають журналісти The Information, це скоріше питання удачі.
Llama вже в Ads Manager Meta нарешті (для себе) зробила те, заради чого було так багато оновлень — впровадила мовну модель (Llama) прямо в мізки рекламного кабінету. Тепер аналізувати кампанії, шукати тренди та розбирати результати оголошень можна не виходячи з платформи.Які переваги:⭐️ ШІ бачить всю внутрішню дату, зв’язки між плейсментами та аукціонами. Аналіз має бути глибшим.⭐️ Модель натренована на рекламних метриках. Може навіть буде видавати розбір що залетіло і чому.⭐️ Не треба вивантажувати звіти і йти з ними в GPT/Gemini— питаєте ШІ прямо в інтерфейсі про перформанс конкретних креосів.Принаймні так пишуть західні колеги, де цю новину я підгледів.Які недоліки:⭐️ Сподіваюсь, воно буде працювати, як написано в перевагах.Я особисто ще не тестував.Зараз це бета-тест. Фіча вмикається не на рекламні кабінети, а на вибраних користувачів. Якщо вам пощастило і доступ з’явився — можете юзати цей аналіз на всіх своїх акаунтах.Якщо вам вже доступно, поділіться враженнями в коментарях, ну-у-у дуже цікаво.
Ads Manager оновлює інтерфейс креативівВ Meta Ads почало вискакувати нове сповіщення — «Format selection is changing». Іншими словами, звичний нам вибір між Одним зображенням, Кільцевою галереєю чи Колекцією скоро може піти в минуле як окремий крок налаштування.Схоже Meta остаточно відмовляється від жорстких структур. Замість того щоб спочатку обирати формат, а потім підганяти під нього активи, ми переходимо до системи, де формат — це динамічна похідна від медіафайлів.Ось на що ми, скоріш за все, пересядемо повністю:⭐️ Система Uploaded Media. У деяких акаунтах уже можна закидати до 10 різних зображень та макетів в одне оголошення, визначаючи дозволені плейсменти для кожного. ⭐️ Format display options. Це те, що ми бачимо останні місяці: коли звичайне статичне фото Meta сама перетворює на карусель чи колекцію, підтягуючи додаткові сайтлінки або картки з каталогу.На скільки розумію, AI сам вирішує показати цьому конкретному юзеру карусель, бо він любить гортати, чи одну яскраву статику, бо він на неї краще реагує.Традиційні формати навряд чи зникнуть зовсім, але вони перестануть бути незалежними з власними складними налаштуваннями. Вони стануть опціями відображення всередині одного великого супер-оголошення.
Instagram тестує клікабельні посилання в описах постів⭐️ Тільки для «синіх галочок», тобто для підписників Meta Verified. Поки що функцію помітили лише у верифікованих авторів. Мабуть, це черговий крок у бік монетизації додаткових інструментів для авторів та бізнесу.⭐️ Ліміт на місяць. Наче як можна буде додавати до 10 посилань на місяць. Тобто заспамити кожен пост лінками не вийде. Але як буде працювати механіка, поки не зрозуміло — типу 10 всього чи 10 активних, незрозуміло.⭐️ Посилання коректно відображаються та працюють у мобільному додатку, проте у вебверсії вони все ще можуть відображатися як звичайний текст.Десь напружились link in bio платформи. Якщо Meta розкотить цю фічу, шлях користувача до покупки або реєстрації скоротиться на один клік — а це завжди позитивно впливає на конверсію.Для брендів це може стати крутим інструментом для стимулювання прямих продажів із постів без перегону юзера в профіль. Але 10 лінків на місяць — якось мало, щоб відмовитися від посадкових сторінок у біо. Думаю, ми побачимо якусь гібридну модель використання.
Meta виставляє новий рахунок: «податок на локацію»Meta припиняє спонсорувати цифрові податки у Європі. З 1 липня 2026 компанія вводить додаткову комісію для рекламодавців, щоб покрити витрати на Digital Services Tax (DST). Раніше Meta брала ці витрати на себе, але тепер вони лягають на наш з вами спенд.Що треба знати, щоб не пояснювати клієнту, куди зникли гроші.Географія та тарифи: ➡️ Австрія та Туреччина: 5% ➡️ Франція, Італія, Іспанія: 3% ➡️ Великобританія: 2%Це працює зверху бюджету.Наприклад, якщо відкрутили $100, Meta додасть комісію до фінального рахунку. Рахунок за Італію буде $103.ПДВ рахується в останню чергу. VAT буде нараховуватися на загальну суму (бюджет + комісія за локацію). $103 (з нашого прикладу) + ПДВ (в різних країнах також різний відсоток).Комісія залежить не від того, де зареєстрована компанія, а від того, кому ви показуєте рекламу. Якщо таргет стоїть на Лондон або Рим — пристібайтеся.Для великих бюджетів на Європу це означає потребу переглянути медіаплани вже зараз. +3-5% до спенду — це не кінець світу, але при низькій маржі це може відчутно вдарити по ROAS.Детальніше
Meta оновлює рекламні метрикиMeta Ads змінює логіку атрибуції, щоб цифри в кабінеті нарешті хоч трохи збігалися з Google Analytics та іншими сторонніми сервісами.Що змінюється:⭐️ Клік — це тепер тільки click-through. Раніше Meta запихала в «клікову» атрибуцію все підряд: лайки, шери, збереження. Через це виникав дикий розсинхрон із GA, наприклад. Тепер атрибуція за кліком рахуватиметься виключно за click-through. ⭐️ Engage-through AttributionКуди ж дінуться шери та збереження? Їх перенесли в оновлену категорію. Раніше вона називалася Engaged-view — тепер вона називається Engage-through. Якщо юзер зберіг пост, а потім купив — це впаде сюди. Це дозволяє чітко розділити: де був прямий перехід, а де спрацював соціальний ефект.⭐️ Відео тепер «залітає» швидшеРаніше Engaged-view для відео зараховувався після 10 секунд перегляду. Але оскільки Reels привчили людей приймати рішення миттєво, Meta скоротила це вікно до 5 секунд. Статистика каже, що 46% конверсій у Reels стаються вже на 2-й секунді уваги.⭐️ Дружба зі сторонніми сервісамиMeta почала активно партнерство з Northbeam та Triple Whale, щоб інтегрувати перегляди (views) у їхні моделі атрибуції. Це має допомогти бачити реальний вплив на бізнес-результати, а не просто «останній клік».Насправді це не малий крок до перформансу. Менше маніпуляцій зі статистикою — більше адекватних даних для прийняття рішень. Будемо спостерігати.Детальніше
TGLIST.COM.UA
