Таргет, пане

Website Highlights — нове покращення креативів у Meta AdsУ деяких акаунтах зʼявилась нова опція під час створення оголошень — Website Highlights. Meta майже нічого не пояснила, тому дивимось, що воно робить на практиці.Під час налаштування оголошення Meta може автоматично підтягувати зображення, заголовки та описи з вашого сайту.У самому інтерфейсі це описано так:Ми поєднуємо зображення із заголовками та описами з вашого сайту, якщо вони доступні. Ця інформація може використовуватись у деяких покращеннях креативів, але не замінює ваш основний креатив. Тобто Meta знаходить кілька релевантних зображень із лендінгу, базовий креатив залишається, але система може доповнювати його контентом із сайтуТакож за описом:Показує текст і зображення з вашого сайту, коли людина проводить кілька секунд з оголошенням або взаємодіє з ним. Тобто логіка така:➡️ користувач спочатку бачить звичайне оголошення➡️ після взаємодії алгорит може додатково показати фрагменти з сайту➡️ підсилення меседжу та більше інформації без клікуВи можете зняти галочку з окремих зображень або повністю вимкнути Website HighlightsЯкщо вже встигли протестувати, діліться результатами та спостереженнями в коментарях.

Прогнози для соцмереж на 2026 рікЩороку робимо конспект прогнозів від Social Media Today — і цього разу теж зібрав найцікавіше.Якщо працюєте з контентом, рекламою чи стратегією — зберігайте.Facebook — рух під тиском регуляторів і більше AR⭐️ Можлива поява опції повністю вимкнути алгоритмічну стрічку — через рішення європейських судів.⭐️ Meta активно тисне на метавсесвіт: аватари, Horizon Worlds, AR-контент, знятий на нові окуляри.⭐️ Більше AI у рекламі: пошук товарів, AI-персонажі, «розумні» рекомендації.Instagram — відео з’їдає все⭐️ Reels можуть стати стартовою сторінкою. Фотострічка відходить на другий план.⭐️ Edits стане платним у 2026 році, особливо його AI-функції.⭐️ Боротьба з діпфейками: більше маркування, більше обмежень.Threads — готується обігнати X⭐️ Прогноз: понад 600 млн користувачів у 2026.⭐️ Платформа відривається від Instagram і формує власні алгоритми.X — виживання за будь-яку ціну⭐️ Рекламні доходи падають, стабілізація слабка.⭐️ X Money може нарешті запрацювати як платіжна система.⭐️ Можлива офіційна монетизація контенту 18+.LinkedIn — професійний AI⭐️ ШІ зможе прогнозувати кар’єрний шлях на основі 1,2 млрд профілів.⭐️ У всіх регіонах з’явиться повноекранна відеострічка.⭐️ З’являться швидкі 3-хвилинні навчальні модулі прямо в стрічці.Snapchat — або прорив, або крах⭐️ 2026 — критичний рік для AR-окулярів Spectacles.⭐️ Створення AR-лінз через голос стане доступним кожному.Pinterest — захищається від AI⭐️ Посилена фільтрація AI-картинок і чіткіше маркування.⭐️ Можливе партнерство з великими магазинами для спрощення покупки.⭐️ Розвиток віртуальної примірки через 3D-скан.TikTok — велика американська трансформація⭐️ США можуть отримати окремий TikTok зі зміненим алгоритмом — і гіршими рекомендаціями.⭐️ Лайв-шопінг росте, але не до китайського рівня.⭐️ AI-аватари як продавці 24/7 стануть масовими.Головні тренди 2026 року:➡️ Кожна платформа інтегрує ШІ у контент, рекламу та UX.➡️ Короткі вертикальні відео — топ-формат без альтернатив.➡️ AR-очки від Meta, Apple та Snap можуть перевернути ринок контенту.➡️ Соцмережі спрощують покупки та штовхають соціальну комерцію ще далі.➡️ Автори отримають більше інструментів для монетизації.

Google Analytics додає нові аудиторії для цінних та «загублених» покупцівGA викотив два нових шаблони аудиторій, які допоможуть точніше працювати з покупцями — як топовими, так і тими, хто зник із радарів.⭐️ High-Value Purchasers (найцінніші клієнти)Тепер можна формувати аудиторії за:➡️ кількістю покупок➡️ Lifetime Value (LTV)Тут з’явилось найцікавіше — LTV percentile.Можна взяти, наприклад, топ 10% користувачів за LTV і працювати з ними окремо: преміум-офери, VIP-програми, персоналізовані кампанії.⭐️ Disengaged Purchasers (покупці, що охололи)Аудиторія на основі кількості днів від останньої покупки.Ідеально, щоб:➡️ повернути тих, хто давно нічого не купував➡️ запускати ремаркетинг з персональними пропозиціями➡️ активізувати базу перед розпродажамиЯк використовувати: у звітах Google Analytics та експортувати в Google AdsУ Google Ads ці аудиторії чітко лягають у Customer Lifecycle Goals:↗️ Acquisition — залучення нових покупців із високою потенційною цінністю↗️ Retention / Re-engagement — повернення старих клієнтівФактично, GA тепер дає готові сегменти, які маркетологи зазвичай будують вручну.

Meta Andromeda — чому вона не зламала ваші результатиЧерез хайп навколо неї вже пішли конспірології:«Андромеда вбила мої кампанії», «погіршила таргетинг», «новий алгоритм зламав усе»…І, звісно, з’явилися «суперкруті» сервіси, які «вичавлюють максимум з Andromeda». Правда, за гроші.Але давайте про факти.⭐️ Що таке Meta AndromedaAndromeda — це шар ad retrieval.Її єдина задача: з мільйонів потенційних оголошень швидко відібрати кілька тисяч, які підуть у наступний етап — ранжування.Все! Не більше й не менше.Це просто новий механізм «попереднього відбору», створений тому, що Meta тепер генерує тисячі варіацій креативів через Advantage+ Creative та AI. Старий двигун вже не тягнув.⭐️ Що Andromeda НЕ робитьВона не ранжує, не визначає аудиторії, не «ламає» таргетинг, не змінює правила закупки.І вже точно не відповідає за падіння результатів.Але коли щось іде не так, людям зручніше мати конкретного «винного».Якби Andromeda називалась «Ad Retrieval Layer», про неї не говорив би ніхто. А так «Andromeda» — щось на зловісному, десь біль Скриньки Пандори. Бу-у-у. Чи треба тепер робити 20–50 креативів? Ні!Meta просто каже:«Ми тепер можемо перетравлювати більше варіацій». А рекламодавці сприйняли це так:«Щоб працювало — треба лити море креативів». Через це всі почали ламати старі структури, робити десятки оголошень в одному адсеті й чекати магії.Але магії не буде.Andromeda — про можливості, а не про вимоги.Ви можете створювати багато варіантів.Але не мусите.І старі креативи з одним текстом, одним заголовком і без AI-плюшок можуть спокійно працювати.Багато з них ще досі тримають результат з минулого року, особисто з нашого досвіду.⭐️ Що робитиРобіть ставку не на кількість, а на розумну диверсифікацію:➡️ різні формати (відео, статика, 1:1 / 4:5 / 9:16)➡️ кілька текстових варіантів➡️ Advantage+ Creative (де доречно)➡️ AI-версії та Related Media, якщо вони підсилюють➡️ гнучкі формати (Flexible Format)І найважливіше: це все можна вмістити в один адсет. Не потрібно 20–50 оголошень.⭐️ ВисновокAndromeda нічого не ламала.Вона просто зробила Meta Ads технічно сильнішою.Ви можете тестувати більше крео — але не зобов’язані.Я сам тестував 20+ оголошень в адсеті — і не побачив сенсу.Тепер повернувся до малого, але різноманітного пулу креативів.Не ганяйтесь за міфічними правилами Andromeda.Гоніться за сильними креативами.І ваша реклама буде працювати.Основні офіційні статті від Meta на цю тему:↗️ Meta Andromeda: Покращена автоматизація Advantage+ за допомогою механізму пошуку персоналізованої реклами нового покоління↗️ Інновації ШІ в рейтингу оголошень Meta, що підвищують ефективність↗️ Креативна перевага: Розкриття сили диверсифікації за допомогою Meta Andromeda

Чорна П’ятниця вже на підході — кастомні колонки в Google Ads, за якими треба стежить особливо уважно в цей період.Кастомні колонки дають глибші інсайти, ніж стандартні метрики. А коли бачиш реальну картину в динаміці — можеш швидше й точніше ухвалювати рішення, особливо під час пікових сезонів.Ділюся колонками, які, на думку Google-спеціалістів нашої агенції, must-have перед Black Friday.⭐️ ROAS (Conversion Time)Показує реальний ROAS з урахуванням часу конверсії — майже «живий» зріз ефективності. Особливо корисно для акаунтів з довшим decision-making.⭐️ Revenue Lost (Budget)Рахує, скільки грошей ви недоотримали через обмеження бюджету.У період Чорної П’ятниці — одна з найважливіших колонок. Показує, коли час підіймати бюджет, а коли — ні.⭐️ Conversions Lost (Ad Rank)Допомагає зрозуміти, де втратили потенційні конверсії через Ad Rank.Причини можуть бути різні: рейтинг оголошення, ставки, очікуваний CTR тощо.⭐️ Cart / Checkout RatioДає уявлення про якість користувацького шляху:— Додають у кошик, але не завершують покупку?— Проблеми на етапі checkout?— Потрібно оптимізувати UX або спростити оплату?Ця метрика дуже швидко показує болючі місця.⭐️ KUR / CUR (Cost–Turnover Ratio)Фактично — скільки витрат отримуєте на кожну одиницю доходу. Чим нижче — тим ефективніша кампанія.Проста й дуже показова метрика для eCom.

Інкрементальна атрибуція тепер працює і з value-based bidding (Cost per result та ROAS)Meta тихенько викотила апдейт, який може змінити підхід до оптимізації конверсій. Тепер можна обрати Incremental attribution на рівні адсету.Інкрементальна атрибуція оптимізує покази на користь інкрементальних конверсійЦе означає, що Meta використовуватиме моделі, що передбачають, чи викликана конверсія рекламою. Ця модель атрибуції більше зосереджена на конверсії створена рекламою в Meta, а не на використанні всіх захоплених конверсій.А тепер найцікавіше — комбо з value-based bidding дає два плюси:1️⃣ Ви навчаєте алгоритм сигналами про реальний інкрементальний дохід, а не тими конверсіями, що відбулися б без реклами.Алгоритм перестає «жити на легкому трафіку» та нарешті працює над справжнім приростом.2️⃣ Можна уникнути переплати, бо задаєте власну Вартість за результат, або ROAS, але тепер саме для інкрементальних конверсій.Оскільки інкрементальна атрибуція зазвичай приносить більшу вартість на результат порівняно зі стандартними конверсіями, варто розглянути можливість збільшення ставки на основі вартості, щоб отримати більше додаткових конверсій.Як увімкнути:➡️ На рівні кампанії → виберіть Цільова вартість за результат або ROAS ціль.➡️ На рівні адсету → виберіть конверсію → задайте ціль → у моделі атрибуції вибери Incremental.

Готові до Чорної п'ятниці?Основна проблема, яка спостерігається у маркетологів і невеликих брендів, пов'язана з цією датою — підготовка. Банально не готуються до ЧП заздалегідь, акції придумуються за день-два до події. Чи варто говорити про якісь маркетингових тактик у такому випадку?А згадаймо, що за вікном то пандемія, то війна, і все більше людей вважають за краще робити онлайн-покупки.Накину кілька ідей стратегії до Black Friday:🎚️ Подовжте продажі з ЧП до КіберпонеділкаРаніше ЧП була одноденною акцією, але тепер пропозиції діють до наступного понеділка — Кіберпонеділка. По суті, це додаткові дні продажів.🎚️ Продажі за часомЗміна товарів зі знижкою щогодини. Це потенційно збільшить продажі та змусить клієнтів повертатися. Не забудьте додати банер на кожну годину, коли буде знижка на новий продукт.🎚️ Нагороди за покупкиУсі ми обожнюємо халяву. Ця маркетингова тактика далеко не нова, але вона працює як годинник.Концепція в тому, щоб роздавати безкоштовні товари під час покупки. Таким чином, клієнти будуть більш схильні купувати продукцію, а, можливо, цим переконаєте нерішучих купити їх.Сюди віднесемо акцію При покупці на скількись грошей, отримуєте подарунок. Не забувайте позначити акцію на банерах і головній сторінці сайту. 🎚️ Купи один продукт, а на другий — знижка 50%Усі використовують цю тактику, і не тільки в НП. І вона добре працює.Так можна переконати людей купувати більше, ніж вони планували спочатку.🎚️ Запропонуйте VIP-знижку Хто не хоче відчувати себе особливим? Використовуйте свою аудиторію як VIP-клуб, і запропонуйте клієнтам ексклюзивні знижки на ЧП.Це ваші лояльні клієнти, і вони, швидше за все, будуть купувати більше у вашого бренду і повторювати покупку протягом року.Наприклад, можна зробити посадкову сторінку, де клієнти отримають ранній доступ до спеціальних пропозицій Чорної п'ятниці.

Конверсійні рекламні кампанії в Чорну п'ятницюДля маркетологів це «золотий» час. Якщо зазвичай потрібно переконувати користувачів у тому, що їм потрібен ваш товар, то в Чорну п'ятницю більшість максимально схильні здійснювати покупки.Тому поговоримо про стратегії, які допоможуть кампаніям стати ефективнішими.➕Плануйте свої кампанії заздалегідьПопри те що до Black Friday ще є час, знайти найкращі пропозиції та заздалегідь підготувати список хороших оферів потрібно вже зараз.Важливо запланувати кампанії щонайменше на тиждень наперед. Не забуваємо і про те, що системи Meta можуть піднести сюрпризи: реклама може застрягти на модерації, можуть статися збої, бо інші рекламодавці намагаються запускатися в дні.➕Збільшуйте бюджетВ один із найбільш завантажених сезонів онлайн-шопінгу конкуренція завжди більша. Щоб призначати більш конкурентоспроможні ставки, потрібно збільшувати бюджет.Будьте готові, що приблизно за два тижні вартість реклами може зрости на 20%, за тиждень — на 50%, а напередодні самої Чорної п'ятниці — майже вдвічі.Під час Black Friday намір користувачів зробити покупку зашкалює. Люди не просто випадково переглядають сторінки, вони активно шукають вигідні пропозиції. І часто готові спробувати нові товари, якщо пропозиція досить приваблива.➕Аналізуйте старі кампаніїЯкщо ви запускали рекламні кампанії на минулу BF, варто проаналізувати, які були ефективні, а які ні. Можливо, ви скористаєтеся своїми ж торішніми напрацюваннями та зможете повторити успіх. Розберіть, які офери найкраще конвертували, які креативи були використані, що застосовували в тексті заклику до дії.➕КреативиЯкщо попереднього досвіду немає і порівняти нема з чим, потрібно зробити самим якісні креативи. Під час Чорної п'ятниці споживачі бачать дуже багато реклами з усіх боків: на електронній пошті, у соцмережах, на вебсайтах.Щоб привернути увагу юзерів і змусити їх зупинитися на вашому оголошенні, потрібні візуально привабливі креативи, що запам'ятовуються. Тексти на них також мають бути чіпляючими та виділятися. Використовуйте креативи з різними дизайнами зображень і кольорів.➕Використовуйте терміновість і дефіцитДефіцит і терміновість можуть підштовхувати користувача скоріше прийняти рішення. Фішка зі зворотним відліком давно використовується на лендінгах, але в період ЧП особливо актуальна. Також позначка, що у зв'язку з великим попитом залишилося всього кілька товарів, може поквапити потенційного клієнта.Наступний день розпродажів після Чорної п'ятниці — Кіберпонеділок. Аналогічно до ЧП Кіберпонеділок поступово перетворився на Кібертиждень.Чорна п'ятниця давно перетворилася на більше ніж один день покупок. Вона розтягнулася практично на місяць, під час якого ви можете отримати більше вигоди.Якщо у вас обмежений бюджет, віддайте перевагу самій Чорній п'ятниці та тижню до неї.

Чому Google Ads може зупинити твої кампанії ще до Black FridayBlack Friday цього року припадає за два дні до кінця місяця, коли у більшості акаунтів оновлюється місячний ліміт бюджету.І якщо не врахувати цю деталь — є ризик, що кампанії просто зупиняться раніше, саме тоді, коли трафік і продажі на піку.Нагадаю, як працює бюджет у Google Ads:⭐️ Реклама може витрачати до х2 денного бюджету в дні високого попиту.⭐️ Але місячна витрата ніколи не перевищить добовий бюджет × 30,4 (середня кількість днів у місяці).Тобто, навіть якщо попит зросте, Google зупинить покази, коли досягне цього ліміту.Наприклад:$200/день × 30,4 = $6 080.Якщо кампанії постійно витрачають максимум, до кінця місяця бюджет просто вичерпається раніше, і на Black Friday — Game over.Як уникнути цього:➡️ Плануйте бюджети на рівні місяця, а не дня.➡️ Почніть поступове масштабування бюджету за 1–2 тижні до розпродажів.➡️ Залиште запас у місячному ліміті, щоб не зупинитися перед піком трафіку.Коротко: якщо не хочете втратити головний день року для e-commerce — перевірте свій бюджет просто зараз.

Обережно з Meta AI ПокращеннямиMeta змінила, як рахуються і показуються AI-покращення (Enhancements) в оголошеннях —  стало ще заплутаніше.Раніше все було просто (відносно): є звичний розділ Усі покращення (All optimizations), де можна вимкнути всі AI-ефекти одним кліком.Але тепер Meta розділила їх на два рівні:⭐️ Звичайні покращення (Regular Enhancements) — ті, що можна вимкнути через Усі покращення.⭐️ Основні покращення (Essential Enhancements) — новий тип, який повністю вимкнути не можна.І ці Основні покращення Meta перенесла дві старі функції й додала ще дві нові:⭐️ Reveal details over time — поступово розкриває деталі на відео чи зображенні.⭐️ Show spotlights — підсвічує головні елементи у рекламі, щоб нібито привернути більше уваги.І головна проблема: Основні покращення не показуються на рівні оголошення.Тобто можете бачити «0/5 активних покращень», але якщо зайдете всередину інтерфейсу — вони все одно будуть увімкнені.Тому якщо у вас раптом змінилися результати або креатив виглядає не зовсім так, як ви задумали — перевірте розділ Enhancements.Meta любить «допомагати» навіть тоді, коли про це не просимо.