Таргет, пане

Хочеш швидше масштабувати Meta-рекламу? Тестуй не відео, а гачкиУ Meta багато вирішує обʼєм креативів. Чим більше варіацій — тим більше шансів знайти «золотого коня».Але є проблема: повні відео знімати довго, дорого і не рідко боляче для нервів.Рішення просте: перестань знімати десятки повних роликів. Зосередься на головному — гачку (hook).Саме перші 3 секунди вирішують, чи людина буде дивитися далі.Понад 90% людей відвалюються до 4 секунди перегляду.Тобто для більшості твоє відео = перші кілька секунд.Якщо змінити гачок — це вже нова реклама. Навіть якщо решта 50 секунд ті самі.Схема наступна:➡️ робиш 2-3 повних відео (це буде «тіло»);➡️ додаєш 10 візуальних гачків (локація, фон, реквізит, одяг, ракурс);➡️ прописуєш 10 вербальних гачків (питання, обіцянки, результати).Рахуємо:2 тіла × 10 візуальних × 10 вербальних = 200 варіацій.І ми витратили час лише на 2 повних ролики. Решта — короткі варіації на початок.Приклади візуальних гачків:Той самий офіс, але інший кут зйомки.↗️ Вийшли на вулицю — і вже інший вайб.↗️ Додали реквізит: телефон, Macbook (обовʼязково 😂), чашку кави.↗️ Змінили одяг — інше сприйняття.Почни відео з крупного плану продукту, а потім включай себе.На виході маємо класику: знайшов оголошення «рок-зірку», а через кілька тижнів воно «померло».Але тепер не треба зносити все відео. Достатньо змінити гачок і аудиторія відчує це як нове оголошення.Чому цей метод працює:⭐️ Економиш час⭐️ Економиш бюджет⭐️ Швидше вчишся (бачиш, який тип гачка заходить саме твоїй аудиторії)

Meta робить великий апдейт для брендів: Reels, Threads, AI та оптимізація трафікуНа Brand Building Summit Meta представила низку оновлень, які допоможуть бізнесам краще «ловити моменти» й ефективніше взаємодіяти з аудиторією.⭐️ Reels Trending Ads тепер доступні ширше— Бренди можуть ставити рекламу після найпопулярніших Reels у категоріях (fashion, спорт, beauty, авто тощо).— Тести показали: +20% до впізнаваності бренду, результати навіть кращі за TikTok Pulse.Сьогодні понад 50% часу в Instagram — це Reels, щодня діляться 4,5 млрд роликів.⭐️ Threads росте і додає рекламу— 400 млн користувачів щомісяця.— Нові формати: каруселі, 4:5 зображення і відео, скоро тест — Advantage+ для каталогів та додатків.— Запускати рекламу можна без акаунта в Threads — через Instagram чи Facebook.— 75% користувачів Threads вже підписані хоча б на один бізнес.⭐️ Value Rules + Landing Page Views— Value Rules тепер працюють не тільки для продажів, а й для кампаній на охоплення та взаємодію. У тестах — удвічі більше цінних конверсій.— Landing Page View Optimization більше не вимагає пікселя: -31% до вартості переходу, менше відмов, якісніший трафік.

Нове AI-оновлення в Meta Ads: Enhance Media TextНатрапив на свіжу функцію Advantage+ Creative — Enhance Media Text. Вона дозволяє автоматично замінювати текст усередині банерів на AI-згенерований варіант, який, на думку системи, краще «зайде» користувачам.Як це працює (за описом в Ads Manager):⭐️ AI бере текст із реклами та створює альтернативний варіант прямо на зображенні.⭐️ Візуал лишається той самий, змінюється лише напис.Наприклад, замість «Summer Sale» система може підставити «Sale starts now» чи «Summer Bargains».Наразі Meta не пояснює, звідки AI бере нові тексти, але скоріш за все — з вашого ж рекламного тексту та додаткової інформації.На що варто зважати:➡️ Функція ще в беті — може зникнути або змінитись.➡️ Працює, ймовірно, тільки з англійською. Можливо, іспанською.➡️ Ризик у тому, що рекламодавець поки що не бачить чітко всіх версій текстів, які створює AI.Функція потенційно цікава, але поки занадто сира. Та і в цілому, AI інструментарій для креативів, особисто для мене, робить креативи менш привабливими.

🎯Таргетологи, безкоштовний вебінар — «Стратегії та воронки в таргеті»1️⃣0️⃣ вересня в 19:00 по КиєвуУспіх будь якої рекламної кампанії на 80% залежить від того, що ти робиш ДО кнопки «Опублікувати».Я, Ольга Поліщук — практикуючий таргетолог, маркетолог з 10-річним досвідом, працюю з мільйонними бюджетами, офіційний партнер Facebook, засновниця школи онлайн-маркетингу.Мій інстаграм: instagram.com/olha.polishchuk_На вебінарі покроково розкажу:🔹Що робити перед запуском реклами та чому ми починаємо не з рекламного кабінету 🔹Як побудувати стратегію, яка окупить кожну гривню🔹Систему створення воронок, що конвертуютьОтримаєш:✅ Готовий алгоритм стратегії✅ Розуміння як будувати воронки в таргеті✅ Розбір помилок в стратегіях на реальних прикладах✅ Можливість перевірити себеВебінар підійде як для новачка, так і для профі.Це буде великий ➕ до твоєї впевненості. Зможеш пояснити клієнту, чому саме так треба запускати рекламу. У тебе буде чітке розуміння, яку саме стратегію вибрати в рекламі, яку воронку.10 вересня, 19:00Реєструйся безкоштовно👇https://t.me/+HAj9oIertF04Yjli

Value rules тепер для всіх цілей кампаній MetaРаніше value rules можна було застосовувати тільки в кампаніях із цілями Продажі та Просування застосунку.Тепер їх можна використовувати і в кампаніях на Впізнаваність, Трафік, Залученість та Ліди.Це відкриває більше можливостей для тестів і гнучкої оптимізації.Як працюють Value rules:Ви задаєте правила, за якими певні аудиторії мають більшу цінність для бізнесу. Meta враховує ці дані при розподілі бюджету, щоб ви отримували більше результатів від потрібних сегментів.Приклади застосування:➡️ Чоловіки 25–44 мають на 30% вищу LTV → підвищуємо ставки на 30% для цієї групи.➡️ iOS-користувачі витрачають більше в застосунку → піднімаємо ставки для iOS, знижуємо для Android.➡️ Ліди з конкретних локацій приносять кращий результат → підсилюємо ставки саме там.Доступні критерії для правил:⭐️ Вік⭐️ Стать⭐️ Мобільна ОС⭐️ Локація⭐️ РозміщенняДе знайти:На рівні Ad Set оберіть Value rules (під пунктом Performance goal) → Apply a rule set → створіть нове правило або застосуйте вже існуюче.У Breakdown → Value rules зможете подивитися окрему статистику по цім правилам.

Creative Testing — новий інструмент для A/B-тестів рекламиMeta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.Що можна тестувати:➡️ Різні заклики до дії (CTA)➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.Як це працює:➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тестНа жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.

Meta Pixel більше не потрібен для оптимізації під Landing Page ViewsLanding Page Views — це показник, що враховує кількість разів, коли після кліку по рекламі сторінка успішно завантажилась. Раніше для цього потрібен був Pixel та подія PageView.Але з липня 2025 року можна запускати кампанії з оптимізацією під Landing Page Views без встановленого Meta Pixel. Це відкриває можливості для тих, хто не може встановити піксель через технічні обмеження або політику партнерів.Тобто, якщо були змушені запускати кампанії з оптимізацією під Кліки на посилання — тепер можна перейти на Перегляди цільової сторінки, що дає якісніші переходи.Як Meta буде відстежувати без Pixel? Поки офіційної інформації немає, але є кілька припущень:➡️ Припущення 1: Використання браузера в програмі відстеження: коли люди натискають на оголошення, вони відкривають цільову сторінку в браузері Facebook/Instagram, і Meta може визначити, що сторінка завантажена.➡️ Припущення 2: Використання статистичного моделювання: Meta може оцінити кількість переглядів цільової сторінки за допомогою машин ШІ.Оптимізація без Pixel — звучить цікаво та неоднозначно. Слідкуємо за оновленнями та тестуємо.

Meta запускає нову опцію, яка дозволяє змінювати ставки на певні плейсменти, як-от стрічка InstagramПоступово відкривається функція Value Rules, що дозволяє налаштовувати ставки на основі різних параметрів, зокрема плейсментів. Тобто можете підвищити або знизити ставки, наприклад, щоб частіше з’являтися саме в стрічці Instagram.Можна задавати правила за критеріями:➡️ Вік➡️ Стать➡️ Операційна система➡️ Розташування➡️ Місце розміщення (новинка)Наприклад, можете:— підвищити ставки для показу саме в стрічці Instagram— або зменшити ставки для Stories⭐️ Де це знайти: У налаштуваннях групи оголошень в розділі Цільова ціна за результат шукайте Правила вартості.⭐️ Створюєте до 10 правил, кожне може мати до 2 умов.⭐️ Працює з цілями Sales та App promotion.⭐️ У звітах з’являється новий розріз за Правила вартості.На скільки розумію, це дає змогу фокусувати бюджет на більш цінних для вас аудиторіях без необхідності створювати купу окремих адсетів.Але майте на увазі, це може підвищити загальну вартість за результат.

Як підвищити якість заявок у формах Meta — навіть без підключення CRMЯкщо збираєте заявки через Лід форми, зверніть увагу на один параметр — ціль за результатом (Performance Goal). Саме від нього залежить, яких користувачів покази залучатимуть:⭐️ Максимальна кількість лідів — система орієнтується лише на кількість, без урахування якості. Часто це дешеві, але нецільові контакти.⭐️ Максимальна кількість конвертованих лідів — система намагається показувати рекламу людям, які з більшою ймовірністю реально щось зроблять: замовлять, запишуться, куплять.Раніше вважалося, що другий варіант працює тільки при підключеній CRM, яка передає Meta дані про якість заявок. Але це не обов’язково — цю опцію можна використовувати навіть без CRM, і вона все одно працює.Як саме Meta визначає якість без CRM? Найімовірніше, за допомогою статистики зі схожих кампаній, профілів користувачів, поведінки після кліку — агрегованих даних всієї платформи. І намагається показувати рекламу тим, хто частіше виконує потрібні дії.Якщо отримуєте багато порожніх лідів — спробуйте змінити ціль на Максимальна кількість конвертованих лідів. Це може зменшити кількість, але покращить якість.Це особливо корисно для тих, хто ще не підключив CRM, але хоче кращих результатів уже зараз.Якщо вже використовували, діліться результатами в коментарях.

🎯 ХОЧЕШ ЗАПУСТИТИ СВІЙ ПЕРШИЙ ІНФОПРОДУКТ — АЛЕ НЕ ЗНАЄШ, З ЧОГО ПОЧАТИ?Запрошуємо на лекцію, яка допоможе digital-спеціалістам зробити свій перший запуск і нарешті почати заробляти не тільки на клієнтах.📌 Лекція: «Як запустити свій перший продукт digital-спеціалісту»🗓 Дата: 22 липня 🖥 Формат: Zoom + запис🧏🏻‍♀️‍ Лектор: Ольга Поліщук — таргетолог, маркетолог з 10 річним досвідом, офіційний партнер Facebook, засновниця школи онлайн маркетингу. Instagram Ольги: instagram.com/olha.polishchuk_ 📚 Тема: покроково покажу, як запустити інфопродукт, навіть якщо ти:— не маєш блогу— не називаєш себе експертом— боїшся, що не куплять— не знаєш, з чого початиДля кого ця лекція?🔹 Таргетологи🔹 SMM-спеціалісти🔹 Копірайтери🔹 Веб-дизайнери🔹 Інші digital-фахівці, які хочуть монетизувати знання через свої продуктиЩо буде на лекції?✅ Я покажу, як зробити запуск без продюсера й команди✅ Покажу 3+ моделі запусків✅ Розповім, як вибрати тему, формат і структуру продукту✅ Відповім на запитання та розберу ваші ідеї💬 Чому мені можна довіряти?Я — маркетолог, яка:🔹 Запустила понад 50 інфопродуктів🔹 Заробила понад 22 млн грн з запусків🔹 Починала з лекції за 99 грн🔹 Зараз продаю продукти з чеком 1700€🔹 І точно знаю, як почати - просто, без вигорання і з прибутком💸 Вартість:🎟 1299 грн — до 18 липняПісля — ціна зросте до 1700 грн💌 Хочеш на лекцію? Тисни на посилання 👇https://secure.wayforpay.com/payment/pantarget1299#ads