Ads Manager оновлює інтерфейс креативівВ Meta Ads почало вискакувати нове сповіщення — «Format selection is changing». Іншими словами, звичний нам вибір між Одним зображенням, Кільцевою галереєю чи Колекцією скоро може піти в минуле як окремий крок налаштування.Схоже Meta остаточно відмовляється від жорстких структур. Замість того щоб спочатку обирати формат, а потім підганяти під нього активи, ми переходимо до системи, де формат — це динамічна похідна від медіафайлів.Ось на що ми, скоріш за все, пересядемо повністю:⭐️ Система Uploaded Media. У деяких акаунтах уже можна закидати до 10 різних зображень та макетів в одне оголошення, визначаючи дозволені плейсменти для кожного. ⭐️ Format display options. Це те, що ми бачимо останні місяці: коли звичайне статичне фото Meta сама перетворює на карусель чи колекцію, підтягуючи додаткові сайтлінки або картки з каталогу.На скільки розумію, AI сам вирішує показати цьому конкретному юзеру карусель, бо він любить гортати, чи одну яскраву статику, бо він на неї краще реагує.Традиційні формати навряд чи зникнуть зовсім, але вони перестануть бути незалежними з власними складними налаштуваннями. Вони стануть опціями відображення всередині одного великого супер-оголошення.
Instagram тестує клікабельні посилання в описах постів⭐️ Тільки для «синіх галочок», тобто для підписників Meta Verified. Поки що функцію помітили лише у верифікованих авторів. Мабуть, це черговий крок у бік монетизації додаткових інструментів для авторів та бізнесу.⭐️ Ліміт на місяць. Наче як можна буде додавати до 10 посилань на місяць. Тобто заспамити кожен пост лінками не вийде. Але як буде працювати механіка, поки не зрозуміло — типу 10 всього чи 10 активних, незрозуміло.⭐️ Посилання коректно відображаються та працюють у мобільному додатку, проте у вебверсії вони все ще можуть відображатися як звичайний текст.Десь напружились link in bio платформи. Якщо Meta розкотить цю фічу, шлях користувача до покупки або реєстрації скоротиться на один клік — а це завжди позитивно впливає на конверсію.Для брендів це може стати крутим інструментом для стимулювання прямих продажів із постів без перегону юзера в профіль. Але 10 лінків на місяць — якось мало, щоб відмовитися від посадкових сторінок у біо. Думаю, ми побачимо якусь гібридну модель використання.
Meta виставляє новий рахунок: «податок на локацію»Meta припиняє спонсорувати цифрові податки у Європі. З 1 липня 2026 компанія вводить додаткову комісію для рекламодавців, щоб покрити витрати на Digital Services Tax (DST). Раніше Meta брала ці витрати на себе, але тепер вони лягають на наш з вами спенд.Що треба знати, щоб не пояснювати клієнту, куди зникли гроші.Географія та тарифи: ➡️ Австрія та Туреччина: 5% ➡️ Франція, Італія, Іспанія: 3% ➡️ Великобританія: 2%Це працює зверху бюджету.Наприклад, якщо відкрутили $100, Meta додасть комісію до фінального рахунку. Рахунок за Італію буде $103.ПДВ рахується в останню чергу. VAT буде нараховуватися на загальну суму (бюджет + комісія за локацію). $103 (з нашого прикладу) + ПДВ (в різних країнах також різний відсоток).Комісія залежить не від того, де зареєстрована компанія, а від того, кому ви показуєте рекламу. Якщо таргет стоїть на Лондон або Рим — пристібайтеся.Для великих бюджетів на Європу це означає потребу переглянути медіаплани вже зараз. +3-5% до спенду — це не кінець світу, але при низькій маржі це може відчутно вдарити по ROAS.Детальніше
Meta оновлює рекламні метрикиMeta Ads змінює логіку атрибуції, щоб цифри в кабінеті нарешті хоч трохи збігалися з Google Analytics та іншими сторонніми сервісами.Що змінюється:⭐️ Клік — це тепер тільки click-through. Раніше Meta запихала в «клікову» атрибуцію все підряд: лайки, шери, збереження. Через це виникав дикий розсинхрон із GA, наприклад. Тепер атрибуція за кліком рахуватиметься виключно за click-through. ⭐️ Engage-through AttributionКуди ж дінуться шери та збереження? Їх перенесли в оновлену категорію. Раніше вона називалася Engaged-view — тепер вона називається Engage-through. Якщо юзер зберіг пост, а потім купив — це впаде сюди. Це дозволяє чітко розділити: де був прямий перехід, а де спрацював соціальний ефект.⭐️ Відео тепер «залітає» швидшеРаніше Engaged-view для відео зараховувався після 10 секунд перегляду. Але оскільки Reels привчили людей приймати рішення миттєво, Meta скоротила це вікно до 5 секунд. Статистика каже, що 46% конверсій у Reels стаються вже на 2-й секунді уваги.⭐️ Дружба зі сторонніми сервісамиMeta почала активно партнерство з Northbeam та Triple Whale, щоб інтегрувати перегляди (views) у їхні моделі атрибуції. Це має допомогти бачити реальний вплив на бізнес-результати, а не просто «останній клік».Насправді це не малий крок до перформансу. Менше маніпуляцій зі статистикою — більше адекватних даних для прийняття рішень. Будемо спостерігати.Детальніше
Conversion Event Blocked: черговий баг Meta, який ледь не довів до інфарктуНещодавно мій спеціаліст зайшов в Ads Manager і побачив повідомлення, що події конверсії заблоковані через «порушення умов Meta» — два інфаркти, три інсульти. Текст звучить загрозливо:«Одна або кілька подій конверсії заблоковані, оскільки вони можуть використовувати інформацію, що не відповідає правилам Meta».
Якщо у вас така ж історія — не панікуємо. Натискаємо Переглянути деталі, вас перекине в Events Manager до списку заблокованих подій. У багатьох акаунтах є заблоковані події — часто ми блокуємо їх вручну з технічних причин. Якщо відфільтрувати саме ті, що заблоковані Meta, і там порожньо — з великою ймовірністю це просто баг інтерфейсу.Важливо розділяти події, які ви заблокували самі (наприклад, старі костилі або непотрібні івенти), і ті, що заблокувала саме Meta. У нашому випадку Meta не блокувала жодної події, хоча в акаунті відображалось повідомлення. До кінця дня воно просто зникло.Я схиляюсь до того, що система бачить, що у вас в принципі є якісь заблоковані події (навіть якщо ви їх самі прибрали рік тому), і тригерить загальне попередження на весь кабінет.В таких випадках рухаємось по правилу Спочатку перевір на баги, потім панікуй. У більшості випадків це просто черговий «привіт» від інженерів Цукерберга.
Стратегія Meta на найближчі рокиMeta нарешті знайшла спосіб, як змусити нас проводити в Ads Manager ще більше часу. Після придбання Manus, всередині системи з’явився додаток Meta Ads Manager Apps, який планує стати вашим шпигуном та аналітиком.Manus отримав доступ до Meta Ads Library і вже вміє:➡️ аналізувати ефективність кампаній➡️ аналізувати оголошення через Ads Library для конкурентного аналізу➡️ давати рекомендації з оптимізації➡️ автоматизувати звітністьМожна закинути такий промпт:«Проаналізуй активні оголошення в [КРАЇНА] через Meta Ads Library для рекламодавців: [Конкурент 1], [Конкурент 2], [Конкурент 3]. Проаналізуй їхні ключові повідомлення, креативну стратегію та підготуй звіт з конкурентної контент-стратегії».Manus збире всі активні оголошення цих брендів, дані, аналізує меседжі, формати, підходи до креативів і на виході формує структурований звіт.Це черговий крок до повної автоматизації медіабаїнгу. Те, про що Цукерберг говорить давно: мінімізувати посередника між бюджетом і платформою.І все круто, але є нюанс.Ads Manager має купу проблем з базовими речами: баги, нестабільність, збої в атрибуції та алгоритмах, дивна логіка в інтерфейсі. Інфраструктура ще не виглядає як щось, куди можна «поставити автопілот» і забути.Тому ідея повної автоматизації — це вектор. Але до реального «просто під'єднай картку, і все працює» ще далеко, як на мене.Десь натрапив, на влучний вираз, тому процитую:Майбутнє — це не менше експертів, а експерти високого рівня.
Ми з командою поки недостатньо протестували Manus в Meta, тому надалі буду ділитись «приколясами», якщо будуть. Якщо у вас вже є кейси, цікаво буде почитати в коментарях.
Опитування серед ±2000 didgital-спеціалістів показало розклад сил у світі LLM. В опитуванні в більшості брали участь західні спеціалісти, але думаю, що серед наших, схожа картина.Як виглядає топ «робочих конячок» ринку:🥇 ChatGPT — досі батяПерший на ринку, найбільш хайповий і найбільш звичний. Попри всі приколи з оновленнями, більшість байєрів та копірайтерів тримаються за нього за звичкою.🥈 Gemini — впевнене друге місце Тут все просто: екосистема Google вирішує. Коли в тебе все життя в Доксах, Календарі та Google Ads, інтеграція Gemini стає логічним вибором. Плюс, «це ж Google» — довіра до інфраструктури робить свою справу.🥉 Claude — бронза з претензією на більшеЗамикає трійку, але росте найшвидше. Маркетологи люблять його за «людський» стиль письма (менше AI-штампів) та круту роботу з кодом і великими контекстними вікнами. Якщо треба проаналізувати медіаплан на 100 сторінок — це до Клода.А який ваш основний стек? Використовуєте «святу трійцю», чи щось інше? Пишіть свої робочі схеми в коментарі.
Паніка в Ads Manager: чому поганий вівторок — це не привід вимикати РКЦя помилка останнім часом зустрічається мені занадто часто. І я б хотів сказати, що це стосується лише новачків, але ні — досвідчені байєри теж впадають у паніку (не рідко під тиском клієнтів).Мова про звичку вимикати РК коли є просідання в 1-2 дні після тижнів стабільної роботи.Сюди ж можна й додати вимикання після 1-2 днів без результатів, але там більше факторів, на які треба дивитись.Чому шлях клієнта — це не пряма лінія? Короткострокові результати, особливо коли оптимізація під Покупки, часто не мають жодного сенсу. І ось чому:⭐️ Магія атрибуції Стандартні налаштування Meta — це 7-денний клік та 1-денний перегляд. Це означає, що людина, яка клацнула на оголошення сьогодні, може дозріти до покупки лише через 4–5 днів. Ваші сьогоднішні кліки ще просто не встигли «прорости» в конверсії.⭐️ Люди рідко купують з першого дотикуМи часто чекаємо миттєвої дії: «побачив — купив». Але в реальності більшості людей потрібно побачити рекламу кілька разів, можливо, клікнути по різним оголошенням, порадитися з котом і тільки потім дістати картку.Що робити, щоб не злити бюджет на емоціях?Перестань оцінювати рекламу по «вчора / сьогодні». Принаймні в контексті прийняття стратегічних рішень. А так, звичайно, спостерігайте, аналізуйте.Дивіться на 7-денні вікна. Це дає набагато реальнішу картину окупності.Варто згадати і про час на розкачку. Найкраща оцінка адсету — це 7-денне вікно після того, як кампанія відкрутилася хоча б два тижні. Але тут є нюанси в знанні ніші, попереднього досвіду на проєкті, юніт-економіки тощо.Якщо ви будете смикати за тумблери в кабінеті щоразу, коли ціна ліда підскочила на $1 у вівторок, ви не вийдете на стабільне масштабування.
TikTok в США: нове життяЕпопея з баном в США офіційно завершена — TikTok підтвердив створення TikTok USDS Joint Venture LLC. Але для нас, як для маркетологів, це не зміна вивіски, а невідомість. Принаймні на перший час. Згадується час, коли FB, IG, WA стали Meta.Основні моменти, які зараз обговорює західний ринок:⭐️ Алгоритм на «перевихованні»США ліцензують технологію ByteDance, але будуть перенавчати алгоритм суто на американських даних.Якщо рекомендації замкнуть у межах однієї країни — стрічка може втратити ту саму «магію», за яку TikTok одночасно люблять і ненавидять. ⭐️ Технічні багиКерувати платформою тепер буде рада інвесторів. Проблема в тому, що вони фінансисти, а не розробники. Будь-яка спроба «підкрутити» інфраструктуру під вимоги безпеки може вилитись у глюки, вильоти додатку та криві охоплення.⭐️ Глобальна ізоляціяЯкщо алгоритм пріоритезуватиме американців для американців — міжнародні креатори та бренди можуть втратити величезний шматок аудиторії. Поки не зрозуміло, як це вплине на тих, хто працює на Tier-1 ринки з-за кордону.⭐️ РекламаРаніше TikTok був простим: «зайди та охопи мільярд людей». Тепер питання чи не стане запуск реклами складнішим? Чи з'являться в Ads manager окремі «галочки» для TikTok US та TikTok Global?Рекламні кабінети поки працюють без змін, але юристи вже радять готуватися до нових умов конфіденційності та контрактів з інфлюенсерами.До речі, під нову структуру потрапляє не тільки TikTok, а й CapCut та Lemon8. Тож зміни зачеплять весь інструментарій.
Новий розріз даних для Reels Trending Ads Завдяки новій метриці можна дивитись результати реклами за темами трендових Reels, поруч з якими показувалось ваше оголошення.Reels Trending Ads — це формат, де ви купуєте показ одразу після топових трендових Reels в Instagram.Можна показуватись після Reels з усіх категорій або вручну обрати конкретні теми.Ви купуєте показ оголошення поряд з контентом, який вже активно дивляться, лайкають та шерять. Тобто аудиторія вже «розігріта». Якщо у вас є доступ до Reels Trending Ads (зазвичай його відкривають через менеджера Meta), то в Ads Manager в Розбивка — Доставка, зʼявився новий розріз результатів — Тема трендових Reels.➡️ у звітах зʼявляються окремі рядки по кожній темі тренду.➡️ можна швидко зрозуміти, які теми реально тягнуть результати, а які просто дають покази.➡️ простіше приймати рішення, що масштабувати, а що вимикати.Раніше купували «тренди», але по факту не до кінця було розуміло, який саме контекст працює.Детальніше про рекламу поруч з Reels, що в тренді тут і тут. А вимоги та як налаштувати — тут.
TGLIST.COM.UA
