Let’s talk

☁️ 250+ маркетингових шаблонів віддаю безкоштовно! підготувала підбірку цілу бібліотеку маркетинг шаблонів, яка закриває буквально кожну функцію маркетингу. Всі шаблони в Excel таблицях, з прорахованими формулами. Вам потрібно лише видалити дані, які введені як приклад і ввести свої. Всі дані автоматично прорахуються по формулах. Спеціально робила не в ноушн чи ще десь, а саме в Google Spreadsheets, тому що це універсальна штука, яка використовується в більшості компаній. Що входить: → Marketing Strategy & Planning → Marketing Analytics → SMIV Framework → Paid Advertising→ Content Marketing → Social Media → PR & Media Relations → Brand Marketing → Email Marketing → Market Research скачати можна тут: https://irynasmuk.gumroad.com/l/marketingtemplateslibraryпереходите за посиланням, вводите ціну 0 і натискаєте кнопку 'I want this', вводите свій мейл і вам одразу прийде на пошту доступ з усіма файлами. оплат чи підписок нікуди не потрібно. але буду дуже вдячна, якщо залишите мені там 5 зірочок 💘

давно не бачились з вами 🙂такого довгої перерви в телеграмі я ще ніколи не робила і так цікаво, що всі пости, які я хотіла опублікувати, я просто зберігала в нотатки і в останній момент вирішила не кидати. я якось загубила взагалі сенс щось писати, і про маркетинг, і про всьо, що робиться в житті) бувають періоди, коли я тоже задаюсь питанням, а кому то буде цікаво читатиале з цікавого: недавно їхала в Колорадо трохи відпочити, а зразу після захворіла. І тільки сьогодні я вже почуваю себе більш менш ок і немає такої слабкості. таких симптомів в мене ще не було, але і такої слабкості в тілі я ніколи ще не відчувала. скоріш за все ковід, так як в якийсь момент і зникло відчуття смаку. найгірше зі всіх симтомів це є brain fog. я буквально не могла думати, навіть говорити нормально не забуваючи слів не виходило. загалом, відчувала себе дуже тупою і безсилою)) кожного разу, коли я намагалась сфокусуватись на роботі, мій мозок просто виключався. я дуже не люблю хворіти, особливо після відпочинку, коли ти навпаки ніби хочеш багато всього почати робити, а тут ще тиждень треба лежати вдома. поки хворіла подивилась серіал Озарк. і це просто один з найкращих серіалів, який я коли-небудь бачила. в мене вперше в житті зʼявилась улюблена акторка (я ніколи не захоплювалась акторами, співаками і тд), але прям щиро рекомендую, якщо ви шукаєте, що подивитись. найбільше мене захопив головний герой серіалу, який є і директором цього серіалу. це просто неймовірна робота і мене дуже надихають люди, які вміють настільки любити те, що вони роблять і настільки мають якусь ціль в житті. ще я так давно нічого не кидала на канал, а люди все рівно підписуються) дякую вам) а ви як там? як ваша зима проходить? вам ще цікаво слухати про маркетинг? 😄кидаю вам свій улюблений стікер сезону, я кожного разу розриваюсь від сміху))

зараз в Америці почалась нереальна криза по працевлаштуванню і багато хто каже, що це через штучний інтелект, хоча статистика по найму людей взагалі не змінилась. да, багато звільнель, але в той час і багато вакансій виходить на ринок знову. я дивилась на вихідних відео якесь на ютубі, де пояснювали ще одну можливу причину того, що зараз відбувається.от всі говорять, що це все через АІ, але є ще теорія, що це просто новинний такий луп, щоб перекрити той факт, що корпорації масово наймають на роботу іммігрантів. Брати на роботу американців дуже не вигідно, тому що вони платити їм треба багато + страхівки і всі інші плюшки. І вони не готові перепрацювати чи зробити одну задачу більше, ніж треба.компаніям вигідніше брати іноземних працівників чи відкривати десь додаткові офіси за межами США. А іммігранти завжди будуть готові працювати більше за меншу плату, щоб просто вижити. Ну і їх більша перевага в тому, що вони готові овертаймити, а американці ні. Тільки цього року Амазон зробив більше 10К заявок на робочу візу. дуже цікава теорія, вона мені чомусь імпонує і є відчуття, що таке може бути. Але такий сюр, бо в той же час, ми вже тупо тисячу років шукаємо менеджера на роботу в компанію і взагалі нема нікого, тобто люди не приходять на співбесіду або людина, яка ніколи в житті не працювала і хоче зп директора. і це якось з двох сторін дуже дивне робиться а ви що думаєте? чому зараз почалась така криза по працевлаштуванню?

Жінки в українській рекламі: що показало дослідження Kantar. Вона проаналізували понад 70 рекламних роликів і ось які висновки зробили:☁️ Жінок у рекламі значно більше, ніж чоловіків. У 88% роликів вони присутні, і в більшості випадків саме жінка є головною героїнею. Для порівняння: чоловіки у головних ролях лише в 31% сюжетів.☁️ Попри активну присутність на екрані, голосу жінки майже не чути. У 59% випадків закадровий голос належав чоловікам, навіть коли головною героїнею була жінка. Це створює відчуття дисонансу і робить рекламу менш природною.☁️ Жінок у професійних ролях у рекламі лише 17%. І навіть тут це здебільшого традиційні професії: лікарка, вчителька, касирка. На екранах не часто можна побачити жінку у ролі бізнесвумен. ☁️ Найчастіше героїні показані як турботливі мами, дружини чи господині. У 49% випадків вони зображені як турботливі, у 25% займаються побутом, у 22% — проводять час із дітьми. Дуже рідко жінки показані як ті, хто досягає успіхів у роботі, спорті чи хобі.☁️ Часто героїні у сюжетах виглядають стурбованими або у стресі. Лише 6% реклам демонструють їх у моменті натхнення чи досягнень. ☁️ У більшості роликів бачимо жінок 20–39 років. Жінки старшого віку або з різними типами фігури з’являються рідко.Жінки у рекламі з’являються часто, але їхні образи досі залишаються стереотипними. Як вам така статистика?

Дуже цікава статистика казино та молочних продуктів.Відома у світі компанія у галузі маркетингових даних та аналітики Kantar провела дослідження і з'ясувала, яку рекламу українці запам'ятовують найбільше.Більшість українців найчастіше зустрічали рекламу казино (58% опитаних), але під час опитування вони рідко могли згадати, які саме бренди випускали цю рекламу. В пам’яті у людей лишалася зовсім інша категорія. Це молочні продукти брендів "Молокія", "Яготинське" та "Галичина"На перший погляд парадокс: бюджетні інвестиції в казино величезні, охоплення максимальне, але бренд-асоціації відсутні. Молочні компанії комунікують менше, зате формують більшу впізнаваність.Чому так відбувається?1️⃣ Сила категорії. Казино — продукт із низьким рівнем довіри, тому навіть масова присутність не формує позитивної асоціації. Натомість молочка — це продукт щоденного споживання багатьох українців2️⃣ Простота меседжу. «Молокія» чи «Яготинське» показують зрозумілі речі: натуральність, традиція, смак. Казино часто спілкується мовою агресивних закликів і бонусів, що не створює емоційного зв’язку3️⃣ Когнітивність та асоціації. Люди запамʼятовують лише ті бренди, до яких легко придумати асоціацію і визначити потребу. Бренд молочної продукції — значить щось до сніданку. А казино губиться серед безлічі інших компаній у рекламному шумі4️⃣ Банерна сліпота. Велика частина контактів із рекламою (особливо цифровою) ігнорується мозком на рівні підсвідомості. Люди не бачать банери або не звертають на них уваги, навіть якщо вони на екрані постійноЗагалом, від 30% до 50% респондентів не змогли згадати жодного елемента побаченої реклами. Ні бренд, ні меседж, ні креативні складові. Це показує, що без чіткої ідеї та зрозумілого позиціонування навіть масові кампанії можуть не спрацювати

яйй, що я тільки що побачила 🙈в мене колись в стартапі ще на початку працював хлопець один на позиції асистент менеджера, потім з часом його перевели на асистента з маркетингу. ми з ним були супер близькі по факту і я була дуже засмучена, коли його звільнили, бо ми дуже подружились. ми десь місяців 5 разом попрацювали саме в маркетинг департментіпотрапляю тільки шо на його портфоліо, де він виносить цю роботу як кейс і говорить, що він був маркетинг спеціалістом відповідальним за стратегію, виконання її, робив піар, працював з інфлюенсерами, запускав таргет і взагалі зробив такі класні результати за перший рік роботи)) при цьому він навіть ні разу не бачив як виглядає рекламний кабінет фейсбука, піар робила агенція, а за сайт та інфлюесерів відповідала я 😆 розписав тупо всьо в деталях, бюджети, результати і вони ще й не співпадають з реальністю. чи буду я щось з цим робити? ні, мене ніяк не стосується його життя і то що він там робить. він сам по собі дуже хороший і я бажаю, щоб в нього було все якнайкраще в карʼєрі. хоча насправді, поширення бюджетів, це є порушенням контракту, але то не моє собаче діло, я про інше хочу сказати: от до мене приходять люди на консультацію і бояться вписати якісь свої результати в резюме, бо по-перше, не знають, що вписати, по-друге, думають, що ці результати це не про них і включається такий синдром самозванця одразу і ось це заперечення наче ніяких результатів і не було. при цьому це в більшості українців таке. meanwhile, в Штатах люди хвалять себе буквально за всьо. От тіп, працював асистентом з маркетингу, виконував якісь операційні задачі, а портфоліо зробив так, наче весь маркетинг тримався на ньому. а наші навпаки применшують) цікаво виходить але я вже чесно, от взагалі не вірю ні одному CV, коли беру когось. то буквально за перший місяць роботи з людиною можна сказати чи правда була написана в резюме чи ні

такий прікол, щойно випадково згадала про одну клієнтку з часів ще, коли я була на фрілансі. я спілкувалась з директоркою школи, а з власницею дуже рідко. вирішила щойон зайти глянути перепискуя колись дуже мріяла працювати в тій школі, дуже популярна у Львові. мене взяли на роботу і я така була щаслива, що їздила з одного кінця Львова на інший, щоб познімати контент. власниця була трохи токсік (вона, до речі, веде блог, в якому в неї дуже хороший образ), але я на неї не звертала увагу, бо сам проєкт дуже подобався. я виїхала ще до війни, але коли почалась війна, вона вимагала, щоб всі вертались назад і їхали в офіс. а директорка, яка працювала з самого початку створення школи, відмовилась приїхати назад через свою дитину і її просто одним днем звільнили.щойно зайшла в нашу переписку з цією директоркою, а вона мені буквально кожного дня писала як я, коли почалась війна 💔 така розуміюча, в нас з нею така хороша переписка залишилась. я коли дізналась, що її звільнили, то дуже сумувала, бо вона буквально вклала всю свою душу в цей проєкт.але прікол в іншому. вони мені мали виплатити зп, але через те, що почалась війна, всьо стало на паузу. і потім десь за місяць я запиталась чи можуть мені виплатити і мене поставили в чергу людей, яким мали виплатити. я грошей не отримала і навіть вже забула. потім я вже була в Штатах за півроку, написала запитатись, чи будуть виплачувати зп, мені сказали, що обовʼязково будуть, але до сьогодні ніхто так і не виплатив, я вже й забула) місячна зп, яку мені не виплатили тоді, зараз це сума, яку я заробляю за годину) життя таке цікаве

якщо вам цікаво, що в мене в житті робиться: 🪩 минулого тижня ми їхали на вихідні в Озарк і попали в шторм на каяку. чесно, нам буквально повезло, що перед тим як ми сідали на каяк ми говорили з охоронцями на рампі, вони просто питали як справи у нас, бо потім вони ж і нас врятували. попереджень про шторм не було взагалі ніде. але плюс лише в тому, що я зіштовхнулась зі своїм найбільшим страхом вживу і змогла в такій ситуації дуже спокійно зреагувати і не панікувати. є синці на тілі ще досі, досвід цікавий. піду ще рибачити на каяку) 🪩 кролі майже доїли мої квіти на бекярді. я вирішила дати їм можливість доїсти ті квіти і посаджу туди такі кущі і дерева за якими не треба доглядати і ніхто їх їсти не буде🪩 нам в будинку залетіли в камін кажани. якщо ви може не знали (бо я не знала), то кажани в Штатах захищені законом. Їх не можна вбивати і вигянати з дому також не можна, якщо в них період, коли народжуються діти. камін закритий, вони в хату не залетять, просто їх видно через скло. і насправді в нас їх могло і не бути, якби ми пів року назад не викликали якогось тіпа на ремонт каміну і він, щоб дати нам рахунок скільки буде коштувати ремонт, зняв в середині всю монтажну піну, через яку залетіли кажани. і тепер прікол, ми обздвонили усі місцеві станції і нам сказали, що ми не можемо вигянати кажанів зараз, тому що в них червень та липень - період, коли народжуються діти. Відповідно ми маємо чекати, коли діти навчаться літати і тоді можна буде їх вигнати. Ми можемо це зробити тільки в серпні і коштувати буде це від тисячі до 5 тисячі доларівце так смішнр, якщо чесно ця вся історія з кажанами, тому що я живу ніби в зоопарку) то кролі, то комарі залітають, то кажани, то якісь жуки заходять. будинок - це дуже дорого, тому що буквально на все треба викликати спеціаліста. в нас навіть була зграя бджіл десь на бекярді, яку ми також вигянали) я більше не хочу жити в будинку 😆ось ці всі домашні справи забирають стільки сил, що я вам не можу передати. я буквально всі вихідні займаюсь чимось вдома)🪩 продали мою стару машину і купили нову. хоча я не планувала взагалі таке🪩 ходила в театр. це неймовірно круто, мені дуже сподобалось і хочу ще раз піти 🪩 в мене завтра буде 50 тренувань з пілатесу за цей рік. це тільки пілатес і ще не враховуючи зал та інші тренування. радію цьому факту дуже. якби не апка, яка трекає тренування з пілатесу, то я би і не знала🪩 ще ходила на шоу, де люди показують різні трюки на конях, а публіка при цьому просто вечеряє. тоже дуже цікави досвід🪩 ходила на презентацію скамерської організації в США, яка до речі, захищена законом. називається timeshare. я пізніше розкажу про це в сторіз) було цікаво подивитись, як взагалі американці вміють продавати. а вони, якщо що, супер сильні продажніки, хоча нас так і не змогли переконати 😁🪩 ще була в буфеті аж два рази!! ахаха, я дуже люблю їсти

Як Nutella побудувала культовий бренд через колаборації. Частина 2Продовжуємо розбирати цікаві кейси Nutella ☁️ Pizza Hut Австралія та NutellaУ 2024 році Pizza Hut запустила “піцу з печива з Nutella”. По факту це 8 теплих шматочків печива, политих Nutella. Люди замовляли її як десерт на компанію, бо виглядала вона дуже інстаграмно.☁️ Chiquita та NutellaЦе була легка кампанія без нового продукту. Просто банани, баночка Nutella і листівка з ідеєю десерту. Але це спрацювало: рецепти з бананами й Nutella заполонили соцмережі. Мінімальний бюджет, зате сильна емоція: “о, я теж так можу вдома приготувати”. Ідеальний приклад контентного кобрендингу☁️ Nutella x ENIT— серія “Ti Amo Italia”Nutella об’єдналася з італійською туристичною агенцією й випустила понад 30 банок із краєвидами Італії. На кожній QR-код, що веде на віртуальну екскурсію. Кампанія з’явилася у 2020 під час пандемії, коли всі сиділи вдома. Ідея проста: подорожуй, не виходячи з дому, і насолоджуйся сніданком із Nutella☁️ Hallmark Channel та NutellaУ різдвяному фільмі 2024 року персонажі пекли печиво з Nutella і рецепт одразу потрапив у соцмережі. Кампанія показала: не обов’язково робити окрему рекламу. Достатньо інтегрувати бренд у теплу історію і люди самі повторять цей досвід вдома☁️ Colette та NutellaЦе була колаба з паризьким концепт-стором Colette. Разом вони створили Bluetooth-колонку у формі банки Nutella і лімітовану серію маленьких баночок Nutellini. Дизайн, стиль, колекційність — усе зійшлось. Колонку розкупили ще до закінчення свят. Це приклад, як продукт може вийти за межі харчової індустрії й стати предметом бажанняЦі кейси доводять, що Nutella — це не тільки смаколик, а й бренд, який вміє бути сучасним, гнучким і близьким до людей.А яка колаборація вразила вас найбільше?

Як Nutella побудувала культовий бренд через колаборації. Частина 1Один із найефективніших способів просування продукту є кобрендинг. Причому Nutella не боїться ризикувати та заходити в несподівані партнерства.Ось кілька прикладів, як це виглядає на практиці 👇☁️ McDonald's Італія та Sweety con NutellaБургер із Nutella замість м’яса. Лімітована серія бургерів викликала великий ажіотаж у італійців, що вони збігалися у всі заклади McDonald's, щоб спробувати цей десерт. Це був ризиковий хід, який перетворився на вірусну кампанію. Фотографії бургерів з Nutella розповсюджувались по соцмережах і збирали велику кількість поширень.☁️Tim Hortons та Nutella Перша колаба була у 2015 році. Тоді випустили пончики й тістечка з горіховою пастою. Друга відбулася у 2023 році, коли випустили ціле меню до 60-річчя Nutella. Від пончиків до капучино з горіхово-шоколадною пастою. ☁️Krispy Kreme UK та NutellaКоли у 2017 році вийшов пончик Nutty Chocolatta, начинений Nutella, він став легендою. А коли повернувся через 2 роки — спровокував ажіотаж по всьому світу. Люди ділились фото, створюючи ефект FOMO.☁️KFC Франція та Nutella десерт “Kream Ball” з NutellaУ 2018 році KFC France представила Nutella Kream Ball — десертний стаканчик, що поєднує ванільний м’який десерт із завитком Nutella та хрусткими шматочками вафель. Фото швидко розлитілися по Інтернету, а користувачі жартували, що вони готові перетнути кордон Франції тільки для того, щоб спробувати цей десерт. ☁️Carvel та NutellaАмериканський бренд морозива Carvel також вирішив спробувати свої сили з Nutella. У 2015 році вони випустили ціле меню на основі Nutella. Ну як ви зрозуміли вишукувались черги з людей, щоб скуштувати таке морозиво Це не всі колаборації з Nutella. Хочете 2 частину?