Дуже цікава статистика казино та молочних продуктів.Відома у світі компанія у галузі маркетингових даних та аналітики Kantar провела дослідження і з'ясувала, яку рекламу українці запам'ятовують найбільше.Більшість українців найчастіше зустрічали рекламу казино (58% опитаних), але під час опитування вони рідко могли згадати, які саме бренди випускали цю рекламу. В пам’яті у людей лишалася зовсім інша категорія. Це молочні продукти брендів "Молокія", "Яготинське" та "Галичина"На перший погляд парадокс: бюджетні інвестиції в казино величезні, охоплення максимальне, але бренд-асоціації відсутні. Молочні компанії комунікують менше, зате формують більшу впізнаваність.Чому так відбувається?1️⃣ Сила категорії. Казино — продукт із низьким рівнем довіри, тому навіть масова присутність не формує позитивної асоціації. Натомість молочка — це продукт щоденного споживання багатьох українців2️⃣ Простота меседжу. «Молокія» чи «Яготинське» показують зрозумілі речі: натуральність, традиція, смак. Казино часто спілкується мовою агресивних закликів і бонусів, що не створює емоційного зв’язку3️⃣ Когнітивність та асоціації. Люди запамʼятовують лише ті бренди, до яких легко придумати асоціацію і визначити потребу. Бренд молочної продукції — значить щось до сніданку. А казино губиться серед безлічі інших компаній у рекламному шумі4️⃣ Банерна сліпота. Велика частина контактів із рекламою (особливо цифровою) ігнорується мозком на рівні підсвідомості. Люди не бачать банери або не звертають на них уваги, навіть якщо вони на екрані постійноЗагалом, від 30% до 50% респондентів не змогли згадати жодного елемента побаченої реклами. Ні бренд, ні меседж, ні креативні складові. Це показує, що без чіткої ідеї та зрозумілого позиціонування навіть масові кампанії можуть не спрацювати