DGTL Proskurina

Історія Марка Менсона та Вілла Сміта, яка змушує мене переглядати підхід до просування особистих брендів в нашій агенціїМарк Менсон — автор трьох книг-бестселлерів New York Times. Ви точно чули про його книгу "Витончене мистецтво забивати на все".Саме Марка обрав Вілл Сміт, щоб той написав його автобіографічну книгу «Will». Спойлер: вона теж стала бестселлером New York Times. Але якою ціною!Наша агенція DGTL Pros займається просуванням особистих брендів. Це завжди важко, адже ти маєш відчути іншу людину, зрозуміти її, спрацювати як психолог. Донести, чому одні історії заслуговують на увагу, а інші варто скоротити. Сильно скоротити або взагалі поки що позбутися їх. Відчути момент, коли людина починає втрачати мотивацію, підтримати її, донести, що великий результат складається з малих кроків. Я прямо відчула себе на місці Марка, якому в двері стукає Вілл Сміт і каже: "Агов, давай ти станеш моїм голосом". І з одного боку ти відчуваєш гордість за себе, а з іншого — страх.Тому Марк спочатку відмовився. І я його розумію. Успішний автор стикнувся з викликом — написати автобіографію не менш успішної людини, відчути його історію зсередини, вловити його Tone of Voice та не впасти обличчям у багнюку.Та Вілл зміг його вмовити. Менсон хотів, щоб книга глибоко досліджувала особисті виклики та зростання Сміта, а не просто представляла ідеалізований образ успіху.Автор дізнався про складні стосунки Вілла з батьком, які вплинули на його кар'єру, а також про сумніви актора щодо ролі Мухаммеда Алі. А ще Менсон окремо підкреслив професіоналізм Сміта та його ставлення до колег.Базуючись на цьому, Марк Менсон написав структуру для автобіографії Вілла Сміта:- Страх у дитинстві- Гнів у підлітковому віці- Гордість у дорослому віці- Завершення любов'юПеречитайте уважно цю структуру. Цей план спирається на емоції та відчуття, які виникають у героя книги на різних етапах. Так має бути і у тебе, коли ти плануєш контент для соціальних мереж. І саме це я вчу робити у своїх навчальних матеріалах.Просто запам'ятай: немає жодного сенсу розповідати подію із життя, якщо вона не викликала емоцій та не привела до трансформації.Отже… Менсон представив цю структуру Смітові під час сніданку. І от я не знайшла точної інформації про реакцію Вілла на цю структуру, але можна припустити, що ця концепція справила на нього сильне враження та не факт, що позитивне.Структура охоплює ключові етапи життя Сміта та емоційний розвиток, що резонувало з баченням актора щодо своєї історії. Адже 53-річний Вілл був нескінченно позитивним, мислячи як герой бойовика. У той самий час 38-річний Марк мав тенденцію бути більш цинічним і критичним. Тим не менш, автор продовжив роботу.І дав запит на терабайти особистих архівів Вілла, таких як домашні відео та інтерв'ю для преси. Це розкриває, наскільки інтенсивним і детальним був процес написання автобіографії Вілла Сміта протягом 2 років, щоб врешті решт книга стала бестселером New York Times.Для чого вся ця історія? Робота над особистим брендом вимагає часу і мотивації двох сторін. Тому наша агенція співпрацює лише з тими особистими брендами, які вже мають певні успіхи у соціальних мережах. Інакше ми стикаємося зі складнощами вигорання, на які не можемо вплинути. Так, тобі спочатку доведеться навчитися це робити самостійно, якщо ти не Вілл Сміт, звичайно.Якщо ти той особистий бренд, який вже має здобутки та хоче збільшити свої результати — заповнюй бріф.Та якщо ти лише на етапі розвитку, то знайти свої сильні сторони та побудувати позиціювання та історії на них, тобі допоможе файл про позиціювання. Де я на прикладі брендів і особистих брендів вчу це робити.

Три найбільші помилки, які роблять ваші підрядники у соціальних мережахНапевно, це ті речі, які я пояснюю команді DGTL Pros найчастіше, щоб вони так само доносили клієнтам. Та ви можете самостійно виправити їх у своїй роботі та значно полегшити життя.1. Ви робите «метушню», а не дієвий контентЯкщо ваші підрядники кажуть, що необхідно робити більше stories, тому що це підвищує лояльність — це червоний прапорець. Це застарілий підхід. Так, лояльність підвищується через кількість взаємодій з аудиторією сенсами, які ви в вкладаєте у контент. Чим більше аудиторія бачить «правильний контент», тим вона лояльніше. А що є для вас «правильним контентом», варто з'ясовувати на етапі стратегії.Якщо у вас охоплення в stories вище за охоплення reels, є сенс публікувати stories більше. Але, швидше за все охоплення в stories все ж таки нижчі. Я не раджу витрачати по три години на день на stories, які дивляться 120 людей. Замість цього зробіть акцент на загальну стрічку. Не забувайте, що ваш час — це гроші. І навіть ідеально зроблений SMMниками контент вимагає, як мінімум, «ОК!».2. Тексти ваших постів та reels слабкі та непереконливіВаші копірайтери обирають слабкі дієслова з прислівниками замість сильних дієслів. Використовувати слабкі дієслова копірайтеру простіше та швидше, але і тексти виходять слабкими. Ви можете не знати цього правила, але інтуїтивно відчувати, що щось не так.Ось приклади для розуміння: • Я швидко вийшла з дверей = Я вискочила з дверей. • Вона тихо плакала = Вона схлипувала. • Він глибоко задумався над ідеєю = Він розмірковував над ідеєю. • Вона хотіла швидко завершити = Вона прагнула завершити. • Він дивився жадібно на неї = Він пожирав її очима.Розуміючи ці приклади, буде легше пояснити копірайтеру, чому не можете затвердити його чи її вартіант тексту саме через слабкі дієслова.3. Ваші спеціалісти пропонують надто складний контент, замість того, щоб запропонувати робити його малими ресурсамиВимагаючи від клієнта зафільмувати те, як він чи вона робить вечірній догляд, ми порушуємо особистий простір, який людина поки що не готова відкривати. Проте ми можемо розповісти про подібну рутину через відеодобірку на базі контенту, який наш клієнт знімав протягом тижня для stories. Це не дає додаткового навантаження, але контент виходить так само цікавим і якісним.Якщо хочете співпрацювати з нашою командою — бріф знайдете тут.

Заява про позиціювання. Що це таке, та чому тобі варто її написати?Якщо ти не розумієш, чим твій бренд відрізняється від інших та люди мають приходити саме до тебе — вони й не приходитимуть. Таргетована реклама не працюватиме.Вся твоя стратегія буде хаотична та напружена. Ти постійно відчуватимеш наче їдеш на велосипеді в гору та важко крутиш педалі. Постійно будеш кидатися з одного інструменту до іншого.Позиціювання — це буквально суть всього твого брендінгу. І завдяки позиціюванню ти підкреслюєш, хто твоя цільова аудиторія, чому вони мають фоловити тебе і купляти у тебе. Де твої конкуренти «провтикали» і як ти можеш використати це собі на користь. Коли ти витрачаєш 10 хвилин та пишеш свою заяву про позиціювання -- тобі приходить розуміння, яким має бути дизайн, контент та біографія твого профілю.А ще це полегшить життя твоїй SMM-агенції. Ми дуже раді, коли у нашого клієнта чітка заява про позиціювання. Та допомагаємо її створити, якщо тієї нема.Ось так виглядає формула заяви про позиціювання...[Ти/твій продукт] допомагає [цільова аудиторія], які [проблема] [дієслово] [емоційно-бажане] на відміну від [конкурент] [твоя унікальна торгова пропозиція].Наприклад"Файл про позиціювання допомагає брендам та особистим брендам диференціюватися на ринку та здобути тисячі нових лояльних фоловерів на відміну від інших навчальних матеріалів, які вчать лише робити контент"Або ось так…"Агенція DGTL Pros допомагає підприємцям, які хочуть залучити більше клієнтів через соціальні мережі, знайти свій блакитний океан та на відміну від інших агенцій отримати проактивних партнерів, зацікавлених у сильному кейсі"Якщо ти поки що будуєш свій бренд чи особистий бренд власноруч, дуже раджу почитати файл про позиціювання, а якщо ти вже маєш бюджет на SMM-агенцію — заповнюй наш бріф на сайті.