УТП, і у мене

читаю заголовок попереднього допису — «нова ера…» — і ловлю себе на думці: у «УТП, і у мене» теж починається нова ера. не гучна, але внутрішньо дуже відчутна.знаєш той момент, коли щось давно готове з’явитись на світ, але ти все відкладаєш, бо не той час чи не той настрій? здається, зараз — той самий момент. час поділитись тим, що довго жило в чернетках. цей проєкт — мабуть, мій найфакапніший, але й один із найважливіших. і як це часто буває: через хаос, проби й сумніви вдалося створити щось справжнє.чому факапний — розповім згодом. а поки — про зміни. проєкт виріс, я в ньому — теж. і тепер я відчуваю: пора змінювати не суть, а форму. дати цьому простору нову опору. тому — ребрендинг.до липня 2024 року я вела УТП разом із Наталею. ми починали тоді, коли телеграм-каналів про маркетинг було не більше 10. за кілька років — 170+ вакансій, 70+ комерційних проєктів, 6 спецпроєктів, інтенсив і майже 750 унікальних постів про маркетинг, комунікації, креатив і трохи більше.після повномасштабного ми намагались бути корисними: консультували колег з Харкова, Миколаєва, Києва, Одеси, Львова. брали на себе сміливість аналізувати, підтримувати, іноді — критикувати. але найбільше тішились, коли ви включались у коментарі. бо кожен пост перетворювався з просто публікації на точку зустрічі — достатньо було одного кейса, і з’являвся дизайнер, smm, копірайтер, що його створювали.«УТП» змінюється — і візуально, і сенсово. тепер це онлайн-медіа про український маркетинг і тих, хто його творить. про кампанії, фахівців, проєкти, що формують реальність не тільки у цифрах, а в підходах, голосах, помилках і проривах.я обіцяю далі писати про те, що мене хвилює. ділитись думками, кейсами, аналізами, знайомити з людьми, що створюють ринок. бути не просто спостерігачкою — а учасницею. тут буде і практика, і рефлексія. і жодного «успішного успіху». лише те, що справді звучить. тому що справжній маркетинг — іноді в полях, іноді в робочих чатах, або в уяві кожного з насякщо вам близьке це звучання — залишайтесь. вмикайте сповіщення, діліться з колегами. далі буде, Оксана💋

що насправді дає послідовність — і чому вона важливіша за натхнення?🧐у маркетингу та комунікаціях часто складається враження, що успіх визначає момент натхнення — одна блискуча ідея, один вдалий пост, одна вдала кампанія, яка "вистрелила" у правильний момент.але реальність набагато спокійніша і водночас глибша: справжній результат будує не натхнення, а послідовність.натхнення може подарувати імпульс. але саме послідовність закладає фундамент довіри.коли бренд з'являється в житті аудиторії не раз на кілька місяців, а системно;коли повідомлення залишаються впізнаваними, навіть якщо змінюються формати;коли дії бренду перегукуються з обіцянками, а не суперечать їм — саме тоді виникає ефект присутності.послідовність працює тихо, без феєрверків. вона створює очікування. очікування формують звичку.а звичка непомітно інтегрує бренд у щоденний вибір людини.і в особистому бренді працює та сама логіка.аудиторія запам’ятовує не найкращий текст, не найяскравіший проєкт, не найбільшу кількість лайків. а системність у діях. тональність спілкування. стійкість повідомлень.але як тренувати послідовність, коли все навколо нестабільне, а натхнення — як прийде?відповідь не в тому, щоб стати роботом, а в простій, людяній системності.основні кроки, які допомагають тримати ритм:по-перше, визначити свої ключові ідеї — 3–5 тем, які хочеться, щоб асоціювались із тобою чи брендом.це як компас: кожен твій пост, кожна розмова має посилювати обрану позицію, а не розпорошуватись на все підряд.по-друге, створити базу контенту заздалегідь.не вести комунікацію в режимі "згадав — написав", а мати напрацьовані чернетки, з яких можна діставати матеріал у періоди завантаження.навіть кілька нотаток у телефоні або мінімальний контент-план на два тижні вперед дають неймовірне відчуття стабільності.по-третє, дозволити собі повторювати ключові меседжі.часто нам здається, що ми вже сто разів про це говорили.але насправді аудиторія бачить тільки частину контенту — і сприймає ідеї через повторення і різні точки дотику.по-четверте, визначити мінімальну норму регулярності.не гнатися за перфекціонізмом, а, наприклад, вирішити: одна публікація на тиждень — і цього вже достатньо, аби підтримувати видимість і довіру.і нарешті — не зациклюватися тільки на цифрах.важливіше не те, скільки людей переглянуло пост, а як змінюється якість реакцій, глибина діалогів, кількість запитів і запрошень.послідовність — це про вибір бути присутнім навіть тоді, коли здається, що ніхто не слухає.це про довіру до себе, до свого процесу, до свого ритму.

в українців досі немає культури кенселінгу😰за тиждень у тредс я натрапила на чотири історії з хейтом — і про кожну висловлювалися всі, кому не лінь. люди були дуже агресивно налаштовані, переходили на особистості, погрожували у коментарях один одному.ми живемо в дуже наелектризованому середовищі. і треба прийняти: не усі рішення завжди будуть сприйняті добре.про кейс Сoosh можна сперечатися довго. але я не хочу розводити тут ще більше хейту.краще залишу вам кілька думок про антикризові комунікації — те, що справді може допомогти.усе — з воркшопу Юлії Петрик, який я проходила у березні.1️⃣ формула 15-30-60-90.через 15 хвилин після інциденту важливо сказати: ми знаємо, що сталося.через 30 — ми вивчаємо ситуацію, перевіряємо факти.через 60 — ось наш план дій.через 90 — ось що вже зроблено.простий ритм, який допомагає тримати фокус і не провалитися в мовчання чи паніку.2️⃣ krebs framework, який особливо корисний для публічних відповідей у момент кризи.його назва — це абревіатура з п’яти кроків:k — knowledge.продемонструйте, що ви в темі, не ігноруєте подію й не заперечуєте реальність.r — respect.визнайте право людей на емоції. не "вибачте, що ви це так сприйняли", а "я розумію, що це могло образити".e — empathy.покажіть співпереживання. навіть якщо у вас своя правда — це не знімає потреби бути людяним.b — boundary.чітко позначте межі. скажіть, що саме ви можете зробити. і що не входить у зону вашої відповідальності.s — support.завершіть діалог дією або підтримкою. дайте людині відчуття, що вона не просто "висловилась", а її почули.цей фреймворк — не про те, як "відмазатись". він про те, як не зруйнувати довіру — навіть коли ситуація непроста.криза — це завжди тест. на зрілість, людяність і здатність залишатися на зв’язку.користуйтесь та діліться цими інструментами, щоб точно знати, як діяти🤝

тиждень інсайтів про запуск стартапів, мобільних застосунків, D2C, B2B і Web3-проєктів — це CLUST Insights Sprint від венчур-білдера CLUST.раджу звернути увагу на 2 крутезні лекції:⠀12 березня, 18:00 | «Маркетинг для B2C: як знайти Product Market Fit»👤 Анна Хома — маркетингова директорка, підприємниця та експертка з масштабування цифрових бізнесів (Kiss My Apps, OBRIO, Nebula) — розповість, як знайти PMF та ефективно просувати B2C-продукт.➔ як залучати органічні та платні канали просування➔ як сформувати ефективну команду для масштабування➔ які AI-інструменти оптимізують роботу маркетологів➔ що робити з B2C-бізнесом після виходу на новий рівень13 березня, 18:00 | «Perla Helsa: як створити D2C-бізнес, який змінює ринок»👤 Денис Сахаров, засновник і CEO Perla Helsa, поділиться власним досвідом запуску D2C-бізнесу.➔ як запустити бізнес у конкурентній ніші➔ чому D2C це не просто тренд, а модель, що дає гнучкість та швидкість➔ що робить продукт унікальним, і як це упакувати➔ як працює інфлюенс-маркетинг➔ як співпрацювати з венчур-білдером, якщо хочеш вийти на нові ринкитакож у межах лекцій відбудуться Q&A-сесія та розіграш індивідуальних консультацій з Анною та Денисом.⠀💪 приєднуйтеся до CLUST Insights Sprint, щоб отримати реальні знання від практиків🙂

нещодавно подивилась славнозвісне інтерв’ю Андрія Федоріва з засновницями бренду Gunia. думаю багато хто з вас його бачив або чув, а якщо ні — дуже рекомендую.пізніше дуже часто мені потрапляв фрагмет, де Андрій з Марією та Наталею (засновницями бренду) обговорюють шлях у професії дівчат, а також відмінності сучасного покоління спеціалістів з іншими. чесно? мені хотілось за кожне слово Марії казати «дякую», що ви це озвучуєте. просто дякую.серед друзів та колег ми говоримо, що є так звана «стара школа» спеціалістів. це люди, які перед тим, як пройти курси просто працювали та були по суті самоучками. до таких я можу віднести і себе. моя перша повноцінна робота у сфері — SMM-агенція. до початку роботи там я не вміла конкретно нічого, що потрібно було агенції тут і зараз. 0 досвіду в організації зйомок, 0 у написанні правильних продажних текстів і стільки у ж роботі стратегом. але у мене було дещо інше — бажання, пахання, закриті очі перед страхом того, що нічого не вийде. десь колись, я вже писала, що на першій своїй зйомці я плакала. від щастя, що все вийшло і буде якийсь результат. звучить для декого смішно, але це відчуття, що щось виходить. І це було прекрасно. таких історій я чула з десяток, від людей, яких зараз рекомендую і яких вважаю крутими у своїй справі.після того, я чітко вірю у декілька рис або ж особливостей тих самих спеціалістів «старої школи», які працюють і які справді дають результат: 1. ініціативність. я щиро переконана, що ніхто вам нічого не винен. якщо ви самі не хочете зробити проекту добре, то жоден керівник вас не змотивує. потрібно бути готовим, що не в усі ваші ідеї будуть вірити на старті. не усі ваші ідеї будуть одразу спонсоровані і що іноді треба робити поза скоупом своїх обов’язків, щоб вашому проекту було добре. в цілому орієнтація на результат — це гарна стратегія. тут одразу не забувайте про сон, своє здоров’я та ментальний стан, але пам’ятайте, що в цілому ідеалу не існує. а іноді результат неможливий без овертайму. 2. жага до нового. мої люди зі «старої школи» ніколи не скажуть, що вони все знають. це неможливо. тому ріст неможливий без інвестицій в освіту, оточення та свій власний розвиток. і не тільки професійний. 3. робота руками та мозком. я дуже захоплена молодими спеціалістами, які кажуть: «то все треба делегувати». перед тим як делегувати, потрібно вміти це самостійно робити руками. делегувати — це не скинути на когось іншого. не можна делегувати усе. тому наробитись руками та головою треба теж вдосталь. не плутайте з вічним сидінням у операційці.в цілому, це можна назвати рисами сучасного маркетолога. і в цілому, це може звучати доволі очевидно. але в загальному щотижня мене просять порадити спеціаліста, кожна робоча зустріч з колегами чи власниками бізнесу закінчується обговоренням стану ринку маркетингу в Україні та кадрового голоду хороших колег. тому пишіть свої думки чи погоджуєтесь, а я обіцяю другу частину, бо дуже хочу розвинути цю думку ще🙂

понеділкова #утебеєробота з дуже цікавою вакансією від TRMNL4, вони у пошуку Communications Specialist це позиція для комунікаційника, який добре знає англійську, мріє сміливо, і готовий робити крутезні проекти (наприклад, партнертсва з Meta та Snapchat), навіть, коли спочатку трохи страшно від масштабу. TRMNL4 – розвиває стартап-екосистему в Центрально-Східній Європі. як саме? робить так, аби стартапи, інвестори та корпорації знайомилися і знаходили найбільш ефективні точки перетину за допомогою акселераторів, подій та інших проєктів. зокрема, вони вже допомогли понад 200 стартапам із 25 країн залучити інвестицій на суму $16 млн, і безкоштовно навчатися в найкращих експертів з Meta,Snapchat, Amazon, Spotify, Bolt.⚡️на цій позиції тебе чекають:- відрядженя на головні технологічні події Європи - інфоприводи та експертиза варті Tier-1 медіа- можливсіть будувати спільноту лідерів IT-індустрії онлайн та офлайн- гнучкий робочий графік, можливість працювати з будь-якого куточку світу і максимально людяне ставлення до себе, бо ми хочемо, щоб ти був/ла щасливим на роботі- менторство від досвідченого піарника (я особисто її знаю і вам дуже пощастить) , і підтримка команди, щоб якомога швидше у світі стартапів ти був/ла своїм - конкурентна оплату праці, страхування і 20 днів оплачуваної відпустки на рікусі деталі та контакти тут

не знаю, чи ви знаєте, адже я ще та конспіраторка і мало транслюю новин тут ( буду виправлятись), але вже декілька місяців у партнерстві я організовую благодійні події.наш проект «Об’єднуємо найсильніших» має на меті формувати нове ком’юніті українських спеціалістів. разом з Христею, ми багато працюємо над тим, щоб до Львова приїздили круті спікери, а бізнес допомагав робити ці події ще кращими.саме тому 25 січня (у цю суботу) ми розмовлятимемо про те як створювати сильні креативні комунікації для брендів та навіть громадських організацій разом з Софією Дутчак — Senior Marketing Manager Fozzy Group, ex-Head of SMM TSUM, Marketing ConsultantЮлею Соловей —співзасновниця громадської організації з популяризації української культури Ukraine WOW, партнерка комунікаційної агенції Gres TodorchukАндрієм Лісовим — Head of SMM & Content Mission Possible, ex SMM менеджер Мрія, ex комунікаційний менеджер БФ Сергія Притуливесь прибуток буде передано фонду 1991 — фонд оперативного забезпечення Сил Оборони України. вартість: донат від 1200 грнквитки: @voloshynkaaaaЛьвів, 25 січня 13:00 буду дуже рада бачити підписників каналу🫂

#утебеєробота керівника відділу маркетингуКиїв, віддалена (але з можливими зустрічами в Києві)дружня медична клініка «Френдлік» — нова мережа сучасних дитячих клінік.наразі шукають амбітного керівника відділу маркетингу, який допоможе збільшити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів та підтримувати теплі стосунки з існуючими.що на вас чекає: •вони створюють не лише медичну послугу, а й освітні продукти для батьків. тому це можливість одночасно займатися маркетингом в двох нішах. розробка маркетингової стратегії: планування й реалізація довгострокових і короткострокових кампаній для просування клініки. • управління брендом: зміцнення іміджу клініки як дружнього, професійного та надійного партнера для батьків. • робота з клієнтами: впровадження інструментів для залучення та утримання клієнтів (програми лояльності, реферальні програми). • аналіз і оптимізація: регулярний аналіз ефективності кампаній, управління бюджетами та коригування стратегій. • управління командою (смм менеджер, контент-мейкер, таргетолог, SEO спеціаліст):  керування маркетинговою командою, мотивація та розвиток співробітників.очікування від вас: • наявність дітей. важливо щоб ви розуміли потреби та болі батьків “зсередини”. • вміння керувати проєктами й командою, стратегічне мислення. • аналітичні здібності: розуміння маркетингових метрик та інструментів аналізу. • креативний підхід до вирішення завдань. • високі комунікаційні навички, вміння ефективно взаємодіяти з іншими відділами.пропонують: • конкурентну заробітну плату – готові обговорювати ваші побажання. • можливість очолити оновлення маркетинг-стратегії бізнесу.• реалізовувати власні ідеї та впливати на розвиток клініки. • гнучкий графік роботи та підтримка work-life балансу. • дружній колектив, який працює з любов’ю до своєї справи. • навчання й можливості професійного розвитку.надсилайте своє резюме на [email protected] із темою листа “Керівник відділу маркетингу – Френдлік”.

#утебеєробота Product Marketing Specialist в Uklonдетальніше про команду - https://www.youtube.com/watch?v=4LN9bciqolwщо на тебе чекає?• ти працюватимеш з одним з найвідоміших брендів України, рівень впізнаваності якого перевищує 90%.• будеш брати участь у великих проєктах і креативних маркетингових кампаніях, де твої ідеї зможуть реалізуватися без обмежень.• ми надамо всі необхідні ресурси для втілення нестандартних ідей. Приєднуйся до команди, яка входить до TOP-5 Best Marketing Teams за версією ВРК, де кожен має вплив і значення.• за нами регулярні performance та salary review, щоб твої досягнення не залишалися непоміченими!що потрібно для успіху:• 2+ роки досвіду у Product/Brand Marketing або як Category Manager.• 5+ років професійного досвіду.• глибоке розуміння маркетингу, аналітики та формування бізнес-кейсів.• досвід управління запуском продуктів/проєктів.• English Upper-Intermediate буде перевагою.челенджі на пів року:• занурення в роботу команди та адаптація в компанії.• розробка стратегії розвитку окремих класів.• формування регулярної звітності та аналіз конкурентів.• опрацювання приросту або оптимізації одного з класів.цікаво? відгукуйся на сайті — https://bit.ly/40SWzkH

#утебеєробота PR Specialist в команду ІТ-компанії BetterMe. BetterMe — це компанія, яка з 2017 року пропонує найкращі рішення для фізичного та ментального здоров’я. продукти BetterMe відповідають потребам людей різного віку, статі, фізичних можливостей та спортивного досвіду. Наша мета — зробити здоровий спосіб життя доступним для всіх, хто прагне змін. що треба робити?➤ розробляти та втілювати PR-стратегію для особистого бренду;➤ будувати відносини з медіа;➤ писати інформаційні матеріали, промови та прес-релізи;➤ розвивати зовнішні комунікації;➤ організовувати заходи та інтерв’ю;➤ слідкувати за трендами.що очікують від кандидата:⇢ досвід роботи у сфері PR від 2 років;⇢ вміти розвивати особистий бренд;⇢ вміти домовлятися з медіа про розміщення матеріалів;⇢ вільне володіння письмовою і усною англійською мовою.що отримаєш:✓ повну зайнятість;✓ можливість віддаленої роботи;✓ 20 днів оплачуваної відпустки і медичне страхування;✓ можливості професійного зростання;✓ спільні командні активності. цікаво? надсилай резюме: https://bit.ly/40on81b