вчора на конференції від Маркетинг клубу виступав Mark Ritson 🔥це насправді прецедентна подія для української маркетингової спільноти, оскільки Марк — один із найавторитетніших маркетологів і бренд-стратегів у світі. людина, яка викладала в топових бізнес-школах, консультувала глобальні бренди й буквально сформувала підхід до сучасного бренд-маркетингу для тисяч маркетологів. на його програму miniMBA стабільно долучається 2 тисячі людей в рік🙌🏻це його перший виступ в Україні!тому не залишаю вас без інсайтів і принесла вам 7 речей, які радив Марк:1. do less, better роби менше, але краще.не намагайтесь бути всюди одразу. краще сфокусуватись на кількох сильних речах і зробити їх справді якісно, ніж розпорошуватись на десятки ініціатив без результату.2. remember market orientation памʼятайте про орієнтацію на ринок.маркетинг — це не про те, що подобається бренду чи команді. це про розуміння ринку, людей, їхніх потреб і контексту.3. creative = emotion × fluency × time креатив = емоція × впізнаваність × час.хороша реклама не лише викликає емоцію. вона ще й легко зчитується, запамʼятовується та працює на бренд у довгу дистанцію.4. tight, humble, unchanging position чітке, скромне та послідовне позиціонування.бренди часто занадто ускладнюють комунікацію. сильне позиціонування зазвичай просте, зрозуміле й незмінне роками.5. be in the 5% of great briefers будьте серед 5% тих, хто вміє писати хороші брифи.одна з найболючіших тем 😅 слабкий бриф майже завжди = слабкий результат. хороший маркетинг починається не з дизайну чи реклами, а з чітко сформульованого завдання.6. do more than advertising робіть більше, ніж просто рекламу.маркетинг — це не лише кампанії та креативи. це продукт, досвід, сервіс, дистрибуція, ціноутворення і все, що формує сприйняття бренду.7. brand revitalisation оновлення бренду ≠ повне перезавантаження.не завжди потрібно «вигадувати бренд заново». іноді достатньо повернути йому актуальність, зберігши те, за що його вже люблять люди. тут було багато про всіма улюблені реклами🤝дякую команді UA Marketing Club за те, що культивуєте маркетинг😍