зовсім скоро на всіх чекає найбільш рожеве, найбільш червоне і сердечкове свято у світі — це 14 лютого. і кожного року всі маркетологи, комунікаційники, бренд-менеджери, smm-ники та решта мучаються і шукають способи, яким чином виділитись та, в цілому, приймають рішення чи реагувати на це свято💖можна піти простим шляхом і додати багато червоного кольору і забрендувати все в сердечка, а можна напружитись та пошукати якісь цікавіші варіанти, якщо ви, все таки, вирішили реагувати на цей інфопривід.👉🏻одразу дам відповідь на запитання «чи варто реагувати на цей інфопривід усім?» абсолютно ні. чи зміниться щось у вашої аудиторії, якщо ви не прореагуєте — ні. чи дозволить це збільшити вам охоплення, якщо ви прореагуєте — звісно так.що на мою думку важливо враховувати і що може спрацювати цього року, враховуючи досвід попередніх років: • в першу чергу це контекстністьце надзвичайно важлива історія, яку потрібно враховувати у всіх комунікаціях, але я знову ж таки повторюсь, що контекст зараз стоїть вище всього. він стоїть в основі ваших ідей. так, його дуже багато, так, він всюди, але ми живемо в контексті війни, тому дуже багато пар проводять цей день окремо: хтось на фронті, хтось в еміграції, в інших містах і так далі. тому будь-яка ваша комунікація повинна проходити через дуже жорсткий фільтр. і в цілому ви маєте усвідомлювати, чи не ображає вона якісь групи населення або чи враховує ця комунікація, наприклад, такі контексти як відстань. якщо у вас продукт, який може транспортуватись, перевозитись, даруватись — це супер. вся комунікація навколо: подаруй, будь поруч зі своїм коханим і так далі — вона максимально актуальна. спробуйте, старайтесь. у вашому випадку я би просто відверто замінила якісь креативи на рекламу з урахуванням якогось тексту, який є коректним під цей інфопривід, і пушила би на різні аудиторії, які є релевантними для вас.• колаборації — це дуже класний спосіб зайти в інфопривід, якщо ваш продукт не є абсолютно релевантний або ваш продукт поки немає такої ситуації споживання. наприклад, якщо ви заклад у Львові, який класно продає, але вас практично ніколи не замовляють на доставку, якісь ваші цукерки, солодощі, шоколад — ваша ідея колаборації може бути максимально класною. чому? тому що ви можете знайти нову аудиторію, можете розробити цукерки у якійсь дивній формі, співпрацювати з брендом одягу, сексшопом, з кимось, хто має більшу аудиторію і таким чином про себе трішки заявити. з одного боку звучить дивно, так? навіщо закладу, який працює з локальною аудиторією, заявляти про себе на національну аудиторію? з іншого боку це супер працююча стратегія для туристів, це супер працююча стратегія на охоплення, на впізнаваність, на силу бренду. і такі інфоприводи можна і треба використовувати в даному випадку.• старайтеся шукати способи персоналізації і працювати не лише з закоханими парами, а з історіями self love. так, вона заїжджена, практично кожен другий бренд, який хоче розширити свою аудиторію, використовує її, але завжди можна шукати якісь цікаві контексти. і більш того, вони лежать не лише в проекції продукту, дуже часто вони лежать в проекції самої комунікації, на сайті, в маленьких потрібних деталях, в відправках, в наліпках. тобто це все ваше поле для гри з мінімальними інвестиціями, але з максимально креативними ідеями. зробіть шкарпетки для закоханого самого в себе, зробіть якісь комунікаційні прояви, які можуть бути для одного.не забувайте, що день святого валентина — це максимально емоційне свято, яке може працювати не тільки з однією емоцією закоханості, але з тими, які найкраще продають. це ностальгія, це емоція відвертості, щирості, радості. в поєднанні з актуальним контекстом це справді може бути цікавою ідеєю для вашого інфоприводу.UTP в telegram • instagram •