ну що, зізнавайтесь — шукали лимони? а потім зрозуміли, що 51 лимон платний?для тих, хто не в курсі: 16 жовтня monobank запустив кампанію, яка паралізувала не лише їхні сервери, а й здоровий глузд мільйонів людей. «полювання на лимони" на честь 10 мільйонів клієнтів — і от уже понад 200 тисяч людей грають у те, що виглядає як гра для дітей, але з цілком дорослими призами: 50 iPhone17 за 10 лимонів, мільйон гривень за 50, і BMW 3 Series за міфічний 51-й.хтось знайшов в цьому прихований тролінг на тему того, що за день перед тим моно отримав чорний піар від однієї блогерки, яку кинули шахраї на 6 мільйонів чи то лимонів. а хтось вважає це найкращим маркетинг-ходом останніх років.чому я взагалі про це пишу?бо це не просто "прикольна акція". це кейс, який треба розбирати на цитати. моно зробили те, що більшість брендів бояться навіть спробувати — вони перетворили банківський додаток на ігровий майданчик і змусили людей добровільно вивчити кожен його закуток. дивіться, з точки зору продукту — та, лоханулись трішки, бо не були готові, що додаток ляже ( або були готові і коли кожен третій не може вивести гроші і хариться, але всеодно чекає, коли ера лимонів піде - випробовували лояльність). З точки зору маркетингу — ставлю 12 в щоденник. усі власні канали комунікації бренду задіяли, кльово попрацювали з Гороховським, який вів серіал у прямому ефірі і сповіщав про переможців, баги і т.д.розберемо зсередини вірусність цього кейсу 👉геміфікація як onboarding. кожен другий українець зрозумів, що дай нам забавку і ми будемо це робити. я теж шукала, щоправда після того, як побачила де ті лимони заховані у якоїсь дівчинки з тредс👉класичний product tour? нудно. а от treasure hunt з реальними призами — ось це вже інше. моно змусили 10 мільйонів людей пройтись по статистиці витрат, заглянути в мономаркет (де вони, до речі, досі не були і який активно пушають останні пару місяців), порепостити в соцмережі. це не просто engagement — це product discovery через FOMO і азарт. в результаті маємо не важку формулу : FOMO + word-of-mouth = ядерна суміш маркетингу.коли твій друг у Threads хизується, що знайшов 50 лимонів, а ти застряг на 23 — ти не спиш. ти шукаєш далі. і розповідаєш про це ще п'ятьом друзям. моно не купували рекламу — вони створили привід говорити про них органічно.емоційна інвестиція👉 після двох годин, проведених у пошуках віртуальних цитрусових, застосунок стає частиною твого життя. це вже не банк — це досвід, історія, про яку ти розповідатимеш (щось типу інстаграму для яйця і т.д). постив Гороховський, що М.Федоров в захваті і каже, що моно хакнули маркетинг🤣а ви знайшли свої 50 лимонів? пишіть у коментарях, що про це думаєте?🍋Telegram | Instagram