Британська дослідницька та консалтингова агенція Mintel зазначила, що феномен фанатського споживання, відомий як «економіка ошікацу» (오시카츠, 推し活 — усі види активності навколо свого улюбленого айдола), змінює навіть б’юті-ринок. Як один із найяскравіших прикладів цієї економіки було проаналізовано співпрацю бренду TIRTIR з V.Mintel зазначає, що економіка ошікацу стала основною тенденцією у споживанні косметики тоді, коли покоління Z почало відігравати роль головної групи споживачів. Представники цього покоління створюють макіяж, натхненний улюбленими айдолами чи персонажами, поєднуючи фанатську культуру з б’юті-індустрією, а через соціальні мережі підносять це до рівня тренду.За аналізом Mintel, на японському ринку вже сформувалася ситуація, коли один “улюбленець” (оші) може впливати на популярність і продажі цілої категорії товарів. Яскравий приклад — колаборація K-beauty бренду TIRTIR з V із BTS.Коли стало відомо, що у своїй кампанії Ві використовував відтінок “Waterism Glow Tint №03”, цей продукт очолив категорію тінтів для губ на Amazon Japan. Інформація про те, що це «тинт, яким користується улюблений айдол», швидко поширилася у фанатській спільноті, і конкретний відтінок почав сприйматися як «оші-лип» — продукт, що представляє всю категорію.Ві — глобальний амбасадор бренду TIRTIR.🧋@taekookskissua😀🤍