Tiffany & Co. продовжує розширювати поняття ювелірного бренду

Цього літа бренд відкрив новий простір у South Coast Plaza в Каліфорнії — 15 000 sq ft, розроблений архітектором Peter Marino. І це набагато більше, ніж просто новий магазин. У просторі зібрані ключові коди Tiffany: фірмовий колір, історія бренду, архівні об'єкти, мистецтво та сучасний дизайн. Тут представлені роботи Michelangelo Pistoletto, Vik Muniz, Damien Hirst та інших художників, а цифрові інсталяції створюють відчуття занурення у світ Tiffany. Але найцікавіше - наступний крок.

У цьому ж просторі відкрився Blue Box Café by Daniel Boulud - ресторан відомого шефа, який переносить знаменитий dining experience Tiffany з Нью-Йорка до Каліфорнії. Тобто ювелірний бренд виходить у HORECA — але робить це не як окремий бізнес, а як продовження власного brand world.Tiffany продає вже не тільки jewelry.

Юренд продає: естетику; lifestyle; hospitality; мистецтво; досвід; культуру бренду. І кожна нова категорія стає ще однією точкою контакту з клієнтом. Можна прийти за прикрасою. Можна прийти на сніданок. Можна прийти на afternoon tea. Можна прийти подивитися мистецтво. Можна просто зайти в простір і провести там час. Але в кожному з цих сценаріїв ви опиняєтесь у світі Tiffany. Blue Box Café у Tiffany — не зовсім нова ідея, адже флагман на Fifth Avenue вже має ресторан Daniel Boulud. Але саме розширення цієї моделі на інші локації показує, що HORECA стає масштабованою частиною brand experience, а не одноразовою PR-активацією. У New York Blue Box Café також є private dining, bar та art installations