Побудова культурної релевантності в TikTokБренди та медіа шукають нові креативні підходи в TikTok. У цьому звіті розглядається, як гравці fashion-, beauty- та медіаіндустрій можуть використовувати культурний капітал і партнерства з креаторами для розвитку власних фан-спільнот.Приклади від Loewe, InStyle, GapІнструменти для створення контенту, колаборативні формати та алгоритмічне відкриття контенту прискорили те, як сьогодні створюється та поширюється культура.На цьому тлі бренди активно інвестують у вертикалі зі сформованим культурним капіталом (кіно, попмузика, література) та готовими спільнотами (спорт, Formula One, бігові клуби, café culture) - щоб закріпити розуміння того, за що саме стоїть бренд.У цьому звіті досліджуються чотири ключові зміни: нове покоління споживачів із новими культурними, соціальними та політичними інтересами; вплив AI на переосмислення взаємодії з аудиторією; зміна динаміки уваги, що пришвидшує інновації у форматах; а також зростаючий запит на спільноти, який стимулює офлайн-взаємодію.