Gap оголосив про створення нової посади — Chief Entertainment OfficerТільки нещодавно писала про те, що fashion вже заходить на ринок entertainment, а міжнародні бренди як Gap вже створюють нові посади для розвитку цього напрямку. Колишня топменеджерка Paramount Пем Кауфман обійме нову роль і очолить розширену експансію ритейлера у сфері розваг і культури.Розвиток платформи Gap «Fashiontainment» під керівництвом Кауфман передбачатиме глибше занурення у світи музики, телебачення, кіно, спорту, геймінгу та інших культурних індустрій через ліцензування та партнерства. У межах цього курсу ритейлер також відкриє офіс у Лос-Анджелесі, який стане хабом для розважальних проєктів.Це призначення є частиною ширшої стратегії Gap із посилення присутності в індустрії розваг, яка реалізується з 2023 року — з моменту приєднання до компанії президента та генерального директора Gap Inc. Річарда Діксона. Саме він був архітектором відродження Barbie у Mattel, кульмінацією якого став вихід блокбастерного фільму.Лише у 2025 році компанія запустила низку гучних кампаній під керівництвом директорки з маркетингу Фабіоли Торрес. Серед них — вірусний ролик за участі герл-гурту Katseye, кампанія для Gap Studio з Гвінет Пелтроу та її донькою Еппл Мартін, а також ностальгійна реклама Old Navy з Ліндсі Лоан. Крім того, Gap реалізував культурні колаборації, зокрема спільну колекцію та івент Old Navy з Disney, а також одягав зірок, зокрема Лору Гаррієр, для Met Gala.Кауфман, яка підпорядковуватиметься Діксону, раніше обіймала посаду президента та генеральної директорки міжнародних ринків, глобальних споживчих продуктів і напрямку experiences у Paramount. Вона також працювала на керівних посадах у Nickelodeon і входить до рад директорів низки брендів, зокрема Stella McCartney.