Доброго ранку!
Підготував для вас дайджест головних PPC-подій за останній тиждень.

✨ Нові фічі та оновлення
• Клікабельні посилання в описах та AI-фічі: Google тестує гіперпосилання безпосередньо в описах пошукових оголошень, а також AI-генеровані описи для Shopping і текстові дисклеймери. Окрім цього, через Google Ads API припинено створення Smart Campaigns із рекомендацією переходити на Performance Max чи Demand Gen. Search Engine Land
Коментар: Нові формати оголошень працюватимуть у всіх країнах, включаючи Україну. Клікабельні описи можуть суттєво підвищити CTR, а от перехід зі Smart Campaigns на PMax — давно актуальний крок для нашого e-commerce.
• Інтеграція Local Services Ads у Performance Max: Google опублікував довідку щодо PMax із цілями pay-per-lead для локального бізнесу та випустив оновлення Data Manager API. Search Engine Roundtable
Коментар: В Україні формат Local Services Ads (PMax pay-per-lead) наразі недоступний або працює в дуже обмеженому тестовому режимі, тому для українського e-commerce пріоритетом залишаються класичні товарні та пошукові кампанії.
• З 3 серпня 2026 через Google Ads API більше не можна створювати нові Smart Campaigns. Існуючі кампанії продовжують працювати, Google радить переходити на Performance Max, Search або Demand Gen. Детальніше на PPC News Feed. • Google почав тестувати AI-генеровані описи в Shopping-оголошеннях і додав мітки AI-контенту в Asset Studio. Детальніше на Search Engine Land.
📊 Бенчмарки та інсайти
• Google детально пояснив зміни в Smart Bidding від 17 серпня: у кампаніях з обмеженим бюджетом target CPA/ROAS стане основним важелем ефективності. Якщо кампанія зараз перевершує ціль, система почне працювати ближче до заданого target. Джерело: PPC Land.
• Нові дані показують, що AI Overviews можуть суперечити платним оголошенням на тій же видачі, рекомендуючи конкурентів і знижуючи CTR. Деякі рекламодавці фіксують падіння кліків на 10–20%. Джерело: Search Engine Land.
Коментар: В Україні вплив AI Overviews поки що відчувається менше, ніж у США, але тенденція до зростання ефективності PMax та AI-автоматизації повністю релевантна для нашого ринку.
⚖️ Важливі зміни та політики
• Жорсткіші алгоритми Smart Bidding з 17 серпня: У кампаніях зі статусом «Limited by budget» стратегії Target CPA та Target ROAS почнуть суворо витримувати цілі замість перевиконання. Для адаптації Google випустив інструмент Bid Target Adjustment Tool. Search Engine Journal
Коментар: Функція доступна в Україні. Якщо ваші кампанії затиснуті бюджетом, але показували ROAS кращий за цільовий, з 17 серпня ефективність може просісти — перевірте та скоригуйте цілі негайно.
⚠️ Факапи, баги та проблеми
• Збої у тракінгу та роботі Ad Preview: З URL через збої можуть зникати параметри GBRAID/gad_, через що платний трафік у GA4 потрапляє в Organic або (not set). Інструмент Ad Preview & Diagnosis більше тижня блокується нескінченною reCAPTCHA, а в AI Overviews помічено відсутність товарних посилань. PPC Land
Коментар: Критично для України. Перевірте звіти GA4 — якщо бачите зростання Organic або (not set) при активній рекламі, обов'язково перевірте коректність передачі міток і URL.
📚 Корисні матеріали
• Гайди з оптимізації Smart Bidding та авторекомендацій: Серія матеріалів про підготовку до змін 17 серпня, розділення бренд/небренд кампаній та ревізію автоматичних порад Google (Auto-apply, Display Expansion, Search Partners). Search Engine Land
Коментар: Дуже практичні поради для українських PPC-фахівців, які допоможуть зберегти бюджет і відсіяти неефективні автозастосування.

💡 Головний висновок До 17 серпня обов'язково відфільтруйте кампанії зі статусом «Limited by budget» і приведіть Target CPA/ROAS у відповідність до реальних показників. Також перевірте передачу UTM-міток у GA4, щоб уникнути втрати даних атрибуції.
Гарної роботи з кампаніями ✨ Ми завжди поруч!