Доброго ранку! Підготував для вас дайджест головних PPC-подій за останній тиждень.
✨ Нові фічі та оновлення
Google Ads Editor 2.13: повна підтримка AI Max для Shopping-кампаній, ціль Customer Retention (re-engagement) для Performance Max, нові поля Business name/logo для відеореклами та канал Maps для Demand Gen. Також Google тестує AI-генеровані описи для товарних оголошень (на основі Merchant Center) і карусель підказок Insights («Top things to know today»). З 3 серпня припинено створення нових Smart Campaigns через API. Коментар: Оновлення Editor повністю працює в Україні. AI Max спрощує рутину для великих товарних каталогів, а ціль на повернення діючих клієнтів у PMax — гарний важіль для повторних продажів. Головне — перевіряти автогенеровані описи, щоб AI не вигадав товарних характеристик.
Нові налаштування в PMax: з'явилися виключення за рівнем доходу домогосподарств на рівні кампанії. Коментар: В Україні геотаргетинг за рівнем доходу досі працює вкрай некоректно через брак точних демографічних даних. Використовувати цю фічу на нашому ринку не рекомендую — є ризик відсікти цільових покупців.
📊 Бенчмарки та інсайти
Ефективність AI-інструментів: за даними Alphabet, AI Max використовують вже 500 тисяч рекламодавців. AI Overviews показуються у 43–48% пошукових запитів, надаючи перевагу відомим брендам. Коментар: Алгоритми все більше «люблять» впізнаваність. Для українських онлайн-магазинів це сигнал: інвестувати лише у перформанс-рекламу замало, важливо прокачувати згадуваність бренду в мережі.
Розділення трафіку: змішування брендового та небрендового трафіку штучно завищує ROAS у звітах. При розділенні дохід з реклами може візуально впасти, але загальний дохід бізнесу зростає за рахунок нових клієнтів. Коментар: Класична пастка для українських E-commerce власників — радіти ROAS 1000%, який насправді сформований з пошуку за власною назвою магазину. Відокремлюйте бренд, щоб бачити реальне залучення нової аудиторії.
⚠️ Важливі зміни та політики
Зміни у Smart Bidding з 17 серпня: кампанії зі статусом «Limited by budget» на Target CPA/ROAS перестануть перевиконувати цілі та почнуть суворо зводити результати до вказаних таргетів. Для коригування вже доступний Bid Target Adjustment Tool. Коментар: Критично важливе оновлення! Якщо ваша PMax або Search-кампанія була обмежена бюджетом і показувала фактичний CPA вдвічі нижчий за заданий, після 17 серпня ціна конверсії зросте до встановленої планки. Обов'язково перевірте та знизьте цільові значення в акаунтах до 17 серпня!
Безпека та правила: з 5 серпня для Google Ads API (Scripts, Looker Studio) обов'язкові passkeys. З 21 липня апеляції щодо порушень правил, старіших за 6 місяців, недоступні. Також розширено географію реклами алкоголю (29 країн) та введено вимоги маркування AI-контенту в Asset Studio. Коментар: Посилення безпеки торкнеться ваших технічних фахівців та скріптів. Щодо реклами алкоголю — в Україні діють суворі місцеві нормативи, тому оновлення політик Google не скасовує вимог законодавства України.
💥 Факапи, баги та проблеми
Проблеми з аналітикою та атрибуцією: якщо з URL зникають параметри GBRAID та gad_, платні кліки в GA4 падають в organic або (not set). Також фіксувалися баги «Ghost Citations» в AI-видачі (відсутність посилань на бренд) та тимчасові затримки зарахування конверсій. Коментар: Перевірте свої редіректи та налаштування сайтів: втрата міток GBRAID ламає атрибуцію для мобільних користувачів iOS, що спотворює реальну картину ефективності реклами.
📚 Корисні матеріали
Оптимізація та B2B: практичний гайд із реанімації «занедбаних» SKU в e-commerce через PMax, посібник із синхронізації SEO та PPC, а також матеріали щодо B2B-воронок. Коментар: Стратегія витягування «тихих» товарів через сегментацію в PMax — ідеальний інструмент для українських магазинів із великою номенклатурою, де 80% асортименту зазвичай не отримує показів.
💡 Головний висновок Головний пріоритет на найближчі дні — провести аудит усіх кампаній із міткою «Обмежено бюджетом» та скоригувати цільові Target CPA/ROAS до 17 серпня, а також перевірити цілісність міток атрибуції в GA4.