Не викликає в мене новий Dior захвату. Але деталі, якими ділиться Джонатан Андерсон, — космос. І тут я хочу поділитися нещодавнім Substack моїх улюблених 1Granary про те, чому мода досі приклеєна до культу генія, беручи за приклад Андерсона.У квітні Джонатана Андерсона призначили креативним директором Dior — концентрація влади, якої модний дім не бачив із часів самого Крістіана Діора.Від заснування JW Anderson у 2008 році Андерсон перетворився на культову постать із відданою аудиторією та репутацією дизайнера, що постійно розсуває межі можливого. Подібно до Алессандро Мікеле, Еді Слімана та Фібі Файло, він належить до рідкісного кола креативних директорів, які в останні роки формують не лише спадкові бренди, а й сам вектор розвитку моди. Його називають візіонером, іконою, дизайнером покоління — і, здається, меж для його амбіцій не існує. Не дивно, що слово «геній» постійно супроводжує його ім’я (Донателла Версаче ще у 2013 році публічно охрестила його таким). Втім, попри безсумнівні таланти Андерсона, є вагомі підстави скептично ставитися до того, як модна індустрія комерційно поклоняється на вівтарі «генія».Мода дедалі активніше запозичує свої міфології та маркетингові стратегії зі світу мистецтва — і культ генія став одним із найбільш вигідних і водночас небезпечних таких запозичень. Разом із цим індустрія ризикує наслідувати й структурні проблеми артринку. Слова на кшталт «іконічний», «позачасовий» чи «шедевр» здаються висіченими в камені, але уявлення про творчість і «творчий дар» ніколи не були стабільними. Це культурні конструкції з довгою історією — і саме вони дозволяють сьогодні подавати креативних директорів не як менеджерів спадщини бренду, а як спадкоємців великих майстрів Ренесансу.У реальності ж ті самі майстри ніколи не працювали самі. Рафаель і Мікеланджело керували великими майстернями, де учні й асистенти промальовували деталі, фрагменти й цілі частини робіт. «Геній» просто не мав часу на кожен фіговий листок чи кожен палець. Анонімні митці, чия майстерність і креативність розчинялися в імені художника, здебільшого так і залишилися безіменними. Ця форма колективної, але прихованої творчості разюче нагадує сучасну моду.Сьогодні, навіть якщо Джонатан Андерсон формально стає єдиним творчим центром Dior, за його спиною працюватимуть сотні дизайнерів, конструкторів, ремісників і асистентів. Як і в ренесансних майстернях, їхні ідеї, навички й години праці рідко стають видимими для публіки — вони розчиняються в міфі про «одинокого генія». Поки креативні директори набувають слави та капіталу, ті, хто тримає систему зсередини, нерідко борються за базову фінансову стабільність навіть у найпрестижніших модних домах.