Щомісяця я сідаю шукати відповідь на одне й те саме питання: яких гостей я бачу у себе найближчим часом? Щотижня, і навіть частіше, отримую запит від цілої армії піарників та комунікацийників різного рівня, з пропозицією взяти до розмови тих, чи інших персон, чиї інтереси вони представляють. І начебто ось тут мав би відбутися наш метч в цьому медійному тіндері, але щомісяця він не відбуваєтьсяІ цьому є декілька причин, з моєї особистої оптики сприйняття проблем: 1. Я шукаю гостей, які дають охоплення та мають унікальну експертизу. Бо якщо йтиметься виключно про експертизу, то не можу прогарантувати, що ось це конкретне інтервʼю дасть нам 50 тисяч переглядів мінімум. Цифра тут є виключно умовно. А розмір охоплення важливий для моїх керівників і для моєї подальшої роботи в будь-якому медіа 2. Піарники та комунікаційники, принаймні в розмові зі мною, намагаються просто засунути певну персону в нашу студію та поставити собі галочку, що робота зроблена. Я досі не почув логічних питань, а що у вас за аудиторія за складом, а не тільки розміром. Що цікавить цю аудиторію? А ці питання не є суперсеректною інформацією. Бо можна навіть оплатити піар-прояв на каналі з мільйонними охопленнями, але не отримати цих охоплень. Бо персона, або тема просто не відповідають очікуванням цієї аудиторії3. Ще одна складова — релевантність цієї пропозиції на основі попереднього випущеного редакцією контенту. Погодьтеся, що після СЕО великої компанії, яка представлена в кожному мікрорайоні кожного міста країни, дивно запропонувати, в якості гостя засновницю невеликої мережі бьюті-салонів. При всій моїй повазі до цього бізнесу. Економте свій час, бо тоді ця пропозиція буде в пусту4. Перелічені вище проблеми стосуються не тільки бізнес-контенту, але й суспільно-політичного. Спікери з меншим охопленням, що самі пропонують себе, не часто, мʼяко кажучи, можуть продемонструвати те, що дасть їм охоплення — унікальну експертизу, харизматичність подачі інформації, доступність пояснень для ширшої аудиторії. І якщо з експертизою складно щось зробити швидко, то з останніми двома пунктами цілком можливоВихід з цієї ситуації на початку я бачу в участі в форматах, які дадуть більші охоплення. Це спільні формати з популярними важковаговиками. Мій наступний приклад не є зовсім релевантним, але підхід — це робоча схемаПродовження за посиланням