Чи є життя після 27

До речі, про CRUMB. Підглянула у співвласниці бренду, що незабаром їхні фірмові креми для рук отримають оновлене пакування — із зовнішньою коробкою (скрінів не зробила, вибачте 😅). Причина проста: захистити продукт під час логістики. Раніше клієнти скаржилися на пошкодження тари, і, думаю, партнери теж не були від цього в захваті.Попри бажання мінімізувати кількість пакування та зайвого сміття (яке я завжди підтримую), інколи доводиться рахуватися з практичністю, а також очікуваннями клієнтів і партнерів. Якщо додаткова коробка допомагає доставити продукт цілим і без пошкоджень, то це звісно win win.Мені подобаються такі кейси, бо вони нагадують: розвиток бренду — це не лише про красиві кампанії, а й про готовність досліджувати проблеми та виправляти їх.Саме заради таких інсайтів ми в агенції так любимо дослідження. Бо часто найцінніші знахідки ховаються в речах, які не одразу кидаються в очі: де клієнту щось незручно, незрозуміло або просто можна зробити краще. На перший погляд це можуть бути дрібниці, але саме вони здатні суттєво впливати на досвід взаємодії з брендом, а отже — і на продажі, повторні покупки та репутацію бізнесу.

Лютий тільки почався, але маємо свіженький скандал. Цього разу – кампанія Rikky Hype × Укрпошта до 14 лютого.Під соусом «ностальгії за шкільними часами» бренди викотили візуали з образом «сексі-школярки». Кампанія зчиталась миттєво і, схоже, саме на бурну реакцію й був розрахунок.Але у нинішньому інформаційному фоні такі образи тригерять ще дужче: суспільство зараз супер чутливе до теми сексуалізації неповнолітніх (u know why) і бренд занадто «вдало» по цій темі проїхався. Цього разу через масовий осуд видалили скандальні фото та прикрили коментарі. Це не вперше, коли Rikky Hype опиняються в центрі дискусій через візуальну мову. Їхній стиль давно балансує на межі і слово Hype у назві – не випадковість. Але факт залишається фактом: фотографії підчистили, але бренд знову обговорюють, як вони і розраховували. Тож питання лише в тому, якою ціною і наскільки це ок для аудиторії. Цікаво почути вашу думку: де для вас проходить межа між провокацією та перебором і чи вплине цей кампейн на ставлення до бренду?

Чайний стартап або «Роль кібербезпеки трохи перебільшена».Якщо ви ще не чули про додаток Tea, то зараз про нього вам розкажу. В мене є стійке відчуття, що про цю історію точно буде документалка на Netflix.Нещодавно в AppStore з'явився додаток Tea в якому жінки можуть анонімно обговорювати чоловіків зі свого міста. Назва походить від інтернетного виразу «spill the tea» (пліткувати, розповідати інформацію про когось).Все настільки завірусилось, що додаток обігнав ChatGPT та зайняв перше місце в App Store по завантаженням.І тут понеслось саме цікаве. Ясна річ, що сама суть додатку викликала жваві обговорення. Особливо в частині приватності даних. Це відкрите питання де проходить межа між приватністю для чоловіків та безпекою для жінок.Далі відбулось саме цікаве. А саме — витік даних. Як виявилося реєстраційні дані зберігалися у відкритій базі даних без паролів.Деякі вже встигли припустити, що додаток написаний за допомогою вайб-кодінгу. Для розуміння рівня піздеца який стався треба розказати як саме жінки отримували доступ до додатку. Для того, щоб в нього не потрапили чоловіки треба було зробити селфі, прикріпити водійські права та поширити свою локацію. Тільки з цими даним можна було пройти верифікацію. Під час реєстрації розробники стверджували, що ці дані видаляють одразу після верифікації. Спойлер — вони напизділи.Саме через це, тим хто знайшов ці дані вдалось злити в мережу понад 60 гігабайт. Але справа не обмежилась простим зливом.По-перше, хтось створив карту зі всіма адресами користувачок додатку Tea.По-друге, і це, мабуть, прям саме сюрне в цій історії, було створено сайт, де можна голосувати і порівнювати користувачок Tea. Тут трохи флешбекнуло в 2003, привіт Цукерберг і Facemash. Там навіть є розділ з рейтингом і антирейтингом: топ-50 і дно-50.Цікаво, як взагалі додаток пройшов модерацію AppStore.Цю історію, звичайно, хочу завершити словами класика: «Роль кібербезпеки трохи перебільшена. Про неї багато говорять, але по факту назвати якісь реальні кейси кіберзагроз мало хто може».• KOVALCHUK — особистий блог про життя, моду і технології

1. Що ви робите краще за інших, навіть якщо це дрібниця?Я дуже посидюща. Можу спокійно працювати п’ять годин поспіль без перерв або дивитися довгі відео на YouTube і реально вникати, а не просто тримати їх фоном. Це ніби дрібниця, але дуже допомагає занурюватися в задачі й надолужувати попередню прокрастинацію. 2. Книга, фільм або реклама, яка перевернула ваше уявлення про креатив.Колаборація Gunia та Lutiki, яка вийшла ще на початку 2023 року, стала першим випадком на нашому ринку, коли конкуренти об’єдналися задля благодійності. Досі маю їхню прикрасу “Лютий лютує” – вона майже завжди зі мною. Цей проєкт показав, що навіть такі несподівані співпраці можуть ефективно працювати, якщо є сильна форма, сенс і емоція.3. Що на вашому робочому столі – абсолютно не для роботи, але must-have?Прямо зараз – склянка теплої води. З моєю концентрацією я зрозуміла, що водний баланс реально тримається тільки тоді, коли чашка чи пляшка постійно в полі зору.4. Яку пісню ви додали собі останньою?Sultans Of Swing від Dire Straits. Після подорожі Закарпаттям цей трек асоціюється у мене з дорогами-серпантином та гірським повітрям. Він одночасно працює для мене як фон для розслаблення, так і білий шум для мозку, коли треба зануритися в роботу.5. Ваша суперсила, яку не видно в Instagram.Я дуже добре відчуваю людей. Можу уявити, що переживають інші, навіть якщо зовні це ніяк не проявляється. Емпатія в мене розвинулася ще в дитинстві – і тепер це частина моєї професійної інтуїції.INST: anna__burak

Мої підсумки, або топ моїх особистих досягнень за 2024 рік. Трошки із запізненням, бо тільки відійшла від новорічних ледащ1. Минулого року закрила 9 допоміжних банок на суму 137 000 грн. Гроші, які вдалось зібрати разом з вами, передали на потреби військових або їхнє відновлення. Мій особистий внесок – 193 404 грн у благодійні фонди та на збори друзів та знайомих. Загалом вдалось передати за цей рік 330 404 грн. 2. Вдалось прочитати 47 книжок, 16,011 сторінок. Ставила в цьому році перед собою ціль читати більш різноманітно – в жанрах та історіях, тож ділюсь з вами скарбами, які неодмінно хочеться порекомендувати: - "Божої вам ласки, містере Роузвотере, або Перли перед свиньми" Курт Воннегут- "Джулія" Сандра Ньюман- "Половина жовтого сонця" Чімаманда Нґозі Адічі- "За Перекопом є земля" Анастасія Левкова- "Те, що видно звідси" Маріана Лекі- "Кім Джійон, 1982 року народження" Чо Намджу- "Дитя землі" Сйон3. Запустила з сестрою власну комунікаційну агенцію Club Mini та дізналась, як це працювати на себе. Маю виключно позитивний досвід, навіть при умовах власної відповідальності та викликів ринку. Працюємо за ТЗ для всіх креативників "роби добре, погано не роби". 4. Переїхала в нове житло і це став мій перший досвід життя наодинці. Компанію мені розділяє кішка Туся, тож не відчуваю себе одиноко. Через чотири місяці проживання зрозуміла, що треба купляти окрему книжкову полицю, книжки вже не вміщаються на тумбах та шафі. Підсумки є, тепер можна думати над планами на 2025 🫦Чи є життя після 27 | канал комунікаційниці про фешн, меми та книжки

Радянський новорічний радіоефір 1947 року неочікувано затих. Мертва тиша… Люди, прикуті до радіоприймачів, злякалися. Багато хто подумав, що знову почалася війна. Ще за секунду до цього на увесь Радянський Союз лунали заборонені українські різдвяні колядки. На свій страх і ризик їх виконував зірка оперної сцени з української Мар’янівки Іван Козловський. Він був учасником хору Кошиця, 10 років співав у хорі Михайлівського Золотоверхого монастиря… І був народним артистом СРСР. Трансляцію із його колядками терміново зупинила радянська влада… І наказала вилучити усі платівки співака з магазинів Радянського Союзу. У 1970-х Козловський спробував видати свої колядки на платівці. Але і цей тираж змусили вилучити. Хоча на той момент багато платівок вже розкупили. Тому українські колядки — це не просто обрядові українські пісні, але й символ спротиву радянській системі. Нехай вони лунають у кожній оселі цими днями🎼Якщо клікнути на фото, можна почути колядки Івана Козловського, або за лінком тут ✨

Що робити на вихідних у Києві? Майстер-класи, гаражні розпродажі, шопінг та фільми. ◾️ Перший майстер-клас від флористів Pollen Buro в просторі Кудрявка. У вартість входить створення квіткової композиції, авторська ваза, кава, чай. Кількість місць обмежена, для реєстрації пишіть їм в Директ. Коли: 10 серпня, з 11:00 до 13:00 Де: Кудрявка, вул. Кудрявська, 16Вартість: 2900 грн ◾️ Серпневий маркет EatMyVintage, де представлені вінтажні вироби, а також українські бренди. Цього разу продовжують розширювати програму лекторію — будуть лекції про ювелірну культуру, урбаністику, особливості Криму та психологію піару. Коли: 10-11 серпня, з 12:00 до 20:00 Де: КультМотив, вул. Набережно-Хрещатицька 31/36Вартість: 150 грн, 15% з виручених на маркеті коштів організатори та сейлерів передають перевіреній бригаді ЗСУ◾️ Розпродаж архівних колекцій та семплів від Anna October, знижки до -80%. Тільки в офлайн форматі. Коли: 10 серпня, з 11:00 до 19:00 Де: шоурум бренду, вул. Богдана Хмельницького, 30/10, 4 поверх, кв. 15◾️Розпродаж від U-R-SO: знижки на бестселери, унікальні зразки в єдиному екземплярі та багато білизни у подарунок. Обіцяють також літнє частування (щоб це не значило 🤨). Коли: 10-11 серпня, з 12:00 до 20:00Де: шоурум бренду, вул. Велика Житомирська, 27◾️В прокаті фільм «Яремчук: Незрівнянний світ краси»: документальна стрічка про зірку радянської української естради, соліста ВІА "Смерічка" Назарія Яремчука. Чула дуже добрі відгуки. Коли: з 8 серпняДе: в кінотеатрах УкраїниЧи є життя після 27 | канал комунікаційниці про фешн, меми та книжки

Cultnaked x Pepsi: плюси, мінуси та гейт в мережіДовго думала чи робити цей матеріал, бо розумію, що багато хто висловився на цю тему і було вже написано багато тексту. Тому, щоб зберегти ваш час – матеріал-бліц! - Інфлюенсери розділяють бренди, які не вийшли з росії, на гімняні і ні (привіт L'Oreal та їх грошам); - Інститут репутації в країні працює: телеграм-канали, які підтримали новину, буквально за пару годин її прибрали через коментарі та роз'яснення читачів. А інфлюенсери, які раніше погодились на співпрацю, дали задню після розголосу; - Cultnaked та Мері тепер мають у своєму портфелі класне сусідство для міжнародної арени, тож можуть дорожче себе продавати, але Україна тепер закрита (так і має бути);- Міжнародні бренди проти того, щоб ми щось постили про війну. Навіть українські офіси в своїх контрактах прописують додаткові пункти в яких бренди та інфлю мають видалити всі згадки про агресію зі сторони росії перед співпрацею, що і зробила Фуртас;- Зріз суспільства не розуміє наскільки великий наш ринок для дешевої продукції (солодощі, напої і тп) та продовжує транслювати пагубні наративи, що бойкот "нічого не дасть"; - Бренди (та люди за ними) все одно не можуть оцінити всіх ризиків, навіть готуючись до них. Я особисто більше не планую підтримувати фінансово чи медійно бренд, бо мені таке сусідство не близьке. Але що робити вам – це виключно ваш вибір.Чи є життя після 27 | канал комунікаційниці про фешн, меми та книжки