TikTok вигадав рецепт. Heinz заробив на цьому +52% продажів. Один із моїх улюблених кейсів останнього часу - Heinz × Absolut. Heinz разом із Absolut випустили limited-edition vodka pasta sauce в Великій Британії. І це дуже хороший приклад того, як сьогодні народжуються сильні маркетингові ідеї. Бо цей продукт не придумали в переговорці. Його придумав інтернет. Історія така: люди рідше харчуються вдома, тому продажі соуса для пасти = різко падали. Але паралельно в TikTok почав віруситися рецепт vodka pasta. Той самий, який готували всі: від креаторів до сестер Хадід.І замість того, щоб просто зробити «кампанію про соус», Heinz помітили значно важливішу річ: люди вже самі створили культурний попит. Потрібно було просто правильно його упакувати. Так зʼявився Heinz × Absolut pasta sauce. Логіка шикарна: Heinz отримав новий сценарій споживання і омолодження категорії. Absolut - новий контекст для бренду поза коктейлями і барами.Результати: 🍝 понад 0.5 млрд earned media🍝 вірусний #AbsolutelyHeinz🍝 sold out майже одразу🍝 +52% продажів соусів Heinz🍝 перше місце в категорії І мені здається, це дуже важлива думка для сучасного маркетингу: інтернет сьогодні - це не просто медіа. Це система поп-культурних сигналів. Меми. Рецепти. Дивні мікротренди. Коментарі людей. Внутрішні жарти поколінь. Слідкуємо і швидко реагуємо. _________📘Telegram📙Instagram