Я буду перша, хто розкаже вам про цю колабуОлександр Усик став Хедом по Дисципліні в застосунку Promova.Промова - це апка для вивчення мов. Наша, українська. Океан в цій ніші вже навіть не червоний, багряний.І одна з основних проблем, очевидно, дисципліна. Хто може мати сильніший образ дисциплінованої людини, ніж чемпіон. Цей PR прийом називається - borrowed authority (запозичений авторитет).Коли ви підсилюєте довіру до продукту за рахунок авторитетної в цій сфері людини. Щось схоже на амбасадорство, але не зовсім.Що важливо в такій інтеграції, щоб вона не стала виключно пшиком і черговим інфоприводом з разовими охопленнями:Чи відбулися зміни в продукті. Тобто якщо дійсно зʼявився додатковий функціонал, який допомагає з дисципліною (наприклад, Usyk mode, як на скріні), то замість простого піару – це ще й реліз нового функціоналу з шансами кращих показників онбордингу фічі. Та (хочеться вірити) більш високого утримання користувачів у апці, що не може не повпливати на одну з найважливіших метрик в бізнесі - LTV.Фактично Promova намагається зробити складне: перевести навчання мови з категорії “корисно, але потім” у категорію “це частина моєї ідентичності”. Це нелегкий, але сильний бренд-хід. Окремо варто відзначити, що це доволі різкий і сміливий хід у площині диференціації.Більшість мовних застосунків сьогодні грають на території фану й легкого дофаміну: гейміфікація, жарти, маскоти, стрики, мікронагороди. Уся логіка побудована навколо зниження порогу опору – «це легко», «це весело», «ти навіть не помітиш, як вчишся».Promova ж робить крок у протилежний бік – апелює не до легкості, а до дорослої відповідальності. Не «розважимо», а «витримаєш». Не «пограйся», а «будь послідовним». Це ставка на користувача, який готовий прийняти дискомфорт як частину процесу росту.Такий підхід може звузити масову аудиторію, але водночас чітко окреслює власну територію – навчання для людей, які готові інвестувати зусилля. І саме в цьому може критися сильна довгострокова диференціація, якщо продукт реально підкріплює цю обіцянку. Бо borrowed authority працює лише тоді, коли продукт витримує обіцянку, яку підсилює авторитет. Цікаво буде подивитись не на PR-охоплення, а на когортні метрики через 2–3 місяці після релізу. Саме там і буде справжня відповідь, наскільки ця стратегія спрацювала.