Теорія поколінь не працює. Ось що показує реальне дослідження. Натрапила на дослідження від BBH Labs, яке дуже чітко і спокійно розбирає міф поколінь на цифрах, а не на чергових «Gen Z такі, а Millennials сякі». Як саме? BBH Labs перевірили, чи існує внутрішня узгодженість всередині так званих поколінь:1) взяли 419 тверджень про життя, цінності, звички, погляди (від побутових до світоглядних);2) використали велику репрезентативну UK-базу (TGI 2019);3) порахували Group Cohesion Score — показник того, наскільки люди всередині однієї групи реально схожі між собою. Що виявили:📌 Загальний рівень узгодженостіСередній Group Cohesion Score для всієї UK-популяції: 48.7 %. Це означає, що майже половина населення погоджується з тією чи іншою позицією в середньому — дуже високий барометр для соціального зведення.

📌 Покоління? Усі покоління разом мають приріст всього +1.3 % над середнім. Gen Z — лише +0.2 %. У людини, народженої між 1997 і 2013, немає реальної внутрішньої схожості поглядів, яка вирізняла б їх із загальної популяції. Покоління як групи це як недоказовать медицина, звучить переконливо, але фундамент тверджень хиткий. І трошки теорії: Group Cohesion Score — це кількісний показник, який вимірює, наскільки люди всередині певної групи реально схожі між собою у своїх поглядах, установках і поведінці, а не просто формально належать до однієї категорії. Як саме його рахують:1) Беруть велику кількість тверджень (у дослідженні BBH Labs — 419).2) Дивляться, яку відповідь у кожному твердженні обирає більшість людей у групі.3) Далі рахують, яка частка групи погоджується з цією «більшістю».4) Усереднюють це по всіх твердженнях. На виході маємо число, яке показує наскільки часто люди в групі думають однаково.