​Результат зміни комунікаційної стратегії в США - 64% виборців Дональда Трампа сьогодні вважають, що головна перешкода миру - ПутінМене зацікавила динаміка, зафіксована The Wall Street Journal про зміну настроїв правих виборців в Америці. Для американського політичного контексту це справжній розворот на 180 градусів. А ще на початку року лише 19% виборців Трампа позитивно ставилися до українського президента. Зміна ставлення не могла відбутися без зміни мови - і в цьому сенсі Україна, схоже, нарешті перейшла від оборонної до стратегічної комунікації.Ключовий злам стався тоді, коли Київ відмовився від монополії ліберальних медіа на українську тематику.Якщо раніше більшість звернень України пролунала на CNN, MSNBC чи в ефірах 60 Minutes, то тепер Зеленський виходить на Fox News, Newsmax, The Ben Shapiro Show - медіа, де формується думка консервативного електорату. До цього додалися виступи на релігійних платформах - молитовні сніданки, звернення до церковних лідерів, інтерв’ю для Trinity Broadcasting Network. Фактично, Україна провела «рестарт» зовнішньої комунікації, замінивши меседж «ми потребуємо допомоги» на «ми здатні перемагати».Інструментарій цієї стратегії варто розглянути окремо. По-перше, це адаптація риторики: наголос не на гуманітарній трагедії, а на моральній місії та силі - поняттях, близьких для американських консерваторів. По-друге, зміна наративних символів: поруч із образом «боротьби Давида проти Голіафа» з’являється акцент на «захисті віри» та «спільному ворогові свободи». По-третє, інституційна присутність - не лише окремі інтерв’ю, а системна робота з think tank’ами, євангельськими спільнотами, республіканськими донорами, які формують порядок денний партії.Важливо, що ця стратегія не намагається сподобатися - вона апелює до спільних для різних політичних таборів сенсів: сили, перемоги, відповідальності. Це дозволило Зеленському не «перефарбуватися», а створити простір для діалогу. Консервативні медіа, які роками ігнорували українську тему, тепер самі шукають формат розмови. І саме через це рівень підтримки військової допомоги Україні серед республіканців за кілька місяців зріс на 18–22%.Мені здається, цей кейс показує: ефективна публічна дипломатія сьогодні - це не питання правильних слів, а питання архітектури аудиторій. Україна зробила те, що довго не вдавалося багатьом державам: перестала говорити «в порожнечу» й почала говорити з тими, хто сумнівається. І саме це - найпотужніша зброя у війні за сприйняття.#практика Добрий піар | Підписатись