​Закопати не можна використати: як писати та пітчити пресрелізи у 2025📉 У 2025 році ставлення до пресрелізів залишається суперечливим. Для піарників це — базовий інструмент, для журналістів — часто джерело роздратування. Попри прогнози «смерті» релізів, 72% журналістів, за даними Cision, досі вважають їх надійним джерелом, особливо якщо подача підкріплена візуалами.📌 В українських реаліях ситуація складніша. Як зазначає Катерина Попова з PLEON Talan, більшість релізів «вмирає» через перевантаження оцінковими судженнями, маркетинговим пафосом та спотворенням сенсів. Часто піарники не контролюють зміст, а лише передають бажання інших підрозділів — звідси і хаос у комунікаціях.🧩 Пресреліз уже не єдина точка входу в медіа. Як наголошує Сергій Мітяєв із gagadget, зараз більше важить інфопривід, а не формат. Новиною стає допис СЕО у Facebook, а не традиційний реліз із датою та цитатою. У цьому контексті реліз — лише форма, яка повинна містити суть і бути зручною для використання.⚠️ Основні помилки залишаються незмінними: розсилка не за цільовою аудиторією, відсутність новини, надлишок пафосу й недоречна мова. Журналісти втомилися від пресрелізів, які не поважають їхній час. У відповідь на це в соцмережах активно поширюється хештег #пекельнірелізи — своєрідна колекція того, як не треба писати.🛠 Якісний пресреліз — це не магія, а результат аналітики, поваги та грамотної структури. Чек-лист для релізу: чітка мета, актуальність, конкретика, зрозуміла мова, граматика без помилок, зручний формат і додані візуали. Це мінімум, який сьогодні очікують медіа та блогери.📬 Пітчити варто не реліз, а інфопривід. Персоналізований підхід, короткий і змістовний меседж — саме те, що має значення у 2025 році. Масова розсилка — лише частина стратегії. Якщо немає відповіді на запитання «чому це важливо», — варто повернутись на крок назад і переосмислити подачу.📎 Висновок: пресреліз не мертвий — просто від нього вимагають більшого. Це інструмент, який має спрощувати роботу редакцій, а не створювати додаткові бар’єри. І саме від якості цього інструменту залежить, чи стане він трампліном до публікації, чи ще одним записом у стрічці #пекельнірелізи.Докладніше#практика Добрий піар | Підписатись