Digital Marketing Hacks | Бабусі проти інфошуму: як пенсіонери стали новими зірками TikTokПоки м...

Бабусі проти інфошуму: як пенсіонери стали новими зірками TikTokПоки маркетологи б’ються за увагу зумерів і покоління альфа через колаби з реперами, ті самі зумери… масово підписуються на 79-річну Людмилу Прокоф’євну, яка вчить, як вирощувати огірки через Reels.Я прочитав свіже дослідження Forbes про феномен російських «гранфлюенсерів» і зрозумів: це не просто прикол — це дзеркало нашої втомленої культури.За перше півріччя 2025 року аудиторія блогерів віком 50+ зросла на 58% — до 5,4 млн підписників.Кількість коментарів — +62%.І найцікавіше: основна аудиторія — молодь 18–34 роки.Ті самі, хто скролить TikTok на швидкості 1,75× — залипають на 10-хвилинні монологи про закрутки на зиму.🔹 У чому сила?1. Контраст очікувань. Бабуся, яка готує долму і паралельно слухає BTS — це вже культурний твіст.2. Ностальгія за справжністю. Жодних фільтрів, пафосу і «успішного успіху».3. Голод за мудрістю. У світі лайф-коучів у 18 років — хочеться почути щось від людини, яка реально щось прожила.4. Цифрова терапія. Ці відео — як віртуальні обійми. Теплі, повільні, людяні.🔹 Хто ці герої?• Арус Галстян — 2 млн підписників. Готує мегадолму й не боїться камери.• Ольга Тихонова — 275 тис. підписників. Веде Reels з рецептам і городом.• Інна Сумбаєва — колишня прибиральниця, яка мріяла бути блогеркою. Тепер заробляє більше, ніж мала на роботі.• Людмила Кабакова (@prokoffievna) — лайфстайл-блогерка з колекцією капелюшків. У 79 років.🔹 Що по грошах?Дохід з реклами — від 15 000 до 950 000₽.Деякі бабусі вже звільнилися з роботи, бо блогінг — більш прибутковий.І бренди готові платити: бо під відео коментарі не «🔥пушка», а «дивлюсь вас, як рідну маму».🔹 Що це означає для нас?1. Ми втомились від штучної краси, продаючих сторітелінгів і вигаданих ідеальних життів.2. У гонитві за хайпом ми забули про найпростіше — тепло й щирість.3. І саме бабусі змогли повернути соцмережам людське обличчя.📌 Це не просто тренд.Це симптом втомленого покоління, яке виросло в інтернеті — і тепер шукає в ньому те, чого там ніколи не було: справжність.Так що якщо давно думав, що твоя мама могла б вести YouTube — зараз саме час.Або просто зателефонуй бабусі. Вона й без TikTok тебе розкачає.