Бренди по всьому світу витрачають мільярди на рекламу, яка залишається непоміченою, бо не викликає в людях - емоційних створіннях - жодної емоції. Не негативної. Не позитивної. Ніякої. Це ми вже знаємо. System1 вже не вперше міряють ставлення людей до реклами з надією, що надбані за останні роки знання про доказовий маркетинг і поведінку покупців якось покращать ситуацію. Але ні. Аналіз чергових 100 000 кампаній показав, що найпоширеніша емоційна реакція на рекламу – це мєєє (тобто нейтральність). 52% у Великобританії. 47% у США, якщо бути точними. Люди дивляться і не відчувають нічого. А коли нічого не відчувають – нічого і не роблять.Як результат – додаткові $189 млрд, які бренди мали б витратити, щоб нудна реклама досягла ефективності креативної. Тобто більше, ніж весь річний бюджет ТВ-реклами США. Або приблизно ВВП Греції.Чотири причини того, як ми до цього докатилися, незмінні: перекіс у бік performance-каналів, оптимізація під усі формати одразу, копіювання того, що працює в інших, і скорочення бюджетів на креатив. Кожна з них окремо може виглядати в певних контекстах розумно. Разом вони дуже задорно вбивають ефективність комунікації. А тут ще й AI, який за замовчуванням виробляє середнє – усереднення всього, на чому навчався. А середнє і є нудне.Коротше, ділюся звітом від команди, яка добре знається на доказовості впливу нудоти на бізнес-показники.🏴‍☠️ Нотатки креадира