зГУРтовані – класний приклад того, як працює стратегічний меседжВчора побачила кампанію ГУР «зГУРтовані» на вулицях Києва: прийшла поговорити про те, як меседжі стають соціальним кодом.Що тут зроблено дуже точно?1. Бренд вбудували в дію«зГУРтовані» дуже класно працює: бо перед нами не просто каламбур чи вдала гра слів, а механіка вшивання бренду в уже знайоме слово так, щоб мозок одночасно зчитував:~ «згуртованість» як суспільну цінність тут і завжди;~ і ГУР як суб’єкта цієї дії.Це дуже важливий рівень комунікації, коли бренду/інституції вдається створити код, що має шанси стати частиною культурного словника. Подібне робив ДТЕК, наприклад: сміливі нести світло, битва за світло, звідки твоє світло. 2. Тут немає прямого наказу, але є запрошення в ідентичність«Стань частиною нашої помсти» чи «долучайся до зГУРтованих».Це мова приналежності, коли людині продають не функцію, а роль у великій історії. І це один із найсильніших механізмів страткому взагалі. Сенс важить над функцією. 3. Дуже сильна сама конструкція«зГУРтовані метою»Не «об’єднані»Не «разом»Не «єдині»А саме згуртовані = через дію, субʼєктність, вибір. Тобто центром є не емоція і не страх, а спільний напрям руху. До речі, як створюються чи добираються саме ті слова для меседжів дуже вдало показано в епізоді The Crown (8 серія, 4 сезон), де змальовані події доакола конфлікту між королевою та Маргарет Тетчер через діаметрально протилежні думки щодо запровадження санкцій проти режиму апартеїду в Південній АфриціВізуально тут теж усе працює на відчуття структури й силиНемає інформаційного шуму.Немає пояснень.Це комунікація, творці якої впевнені в закладеному сенсі і обраній формі.А впевненість у державних кампаніях = окремий меседж.