неочікувана та дивна колаба Starbucks + FarmRio чи класний стратегічний хід? 🌴🍋🥭для контексту: FarmRio — бренд одягу, який спеціалізується на літньому, ДУЖЕ яскравому одягу, від плать до купальників, принцип «чим більше деталей - тим краще». питання: а нашо фешн бренду робити колаборацію з брендом кави? памʼятаєте про ментальну доступність, яку описував Байрон Шарп в «Як ростуть бренди»? Якщо так - молодці, якщо ні — раджу прочитати!коротко: ментальна доступність означає, що бренд має бути присутнім максимально часто в житті покупців, щоб про нього сформувалась не просто асоціація, а загалом він посів місце в голові покупця. тобто якщо під час планування поїздки на море, ви згадаєте про яскравий одяг FarmRio, це означатиме що їх бренд-менеджери чудово попрацювали і над brand awareness, і над ментальною доступністю для вас. повертаючись до колаборації: самі маркетологи FarmRio кажуть, що їх бренд про літо, яскравість і вони хотіли передати це у виробах Starbucks. а тепер аналізуємо разом: яскравий принт (дійсно літній)+колаба з одним із найбільших брендів у світі+купа UGC (контенту зробленого самими покупцями-юзерами) в соц мережі з цими чашками (і навіть брелком, бо це в тренді)отримуємо на виході закріплення асоціаціії про FarmRio та літо і яскравість, а компанія — ріст бренд-показників та продажів 🤝🏼