Чому з одними людьми — довіра з першого слова, а з іншими — глуха стіна. У багатьох випадках відповідь — у цінностях.Ізраїльський психолог Шалом Шварц описував цінності як внутрішні орієнтири — потребу діяти певним чином згідно з власними чи зовнішніми очікуваннями.1. Цінність = чеснота?Найпоширеніше викривлення: цінність — це щось добре, високе, моральне.А от і ні.Подвійні стандарти? Це теж цінність.Вони можуть бути суперечливими, захисними, навіть —токсичними. Але вони справжні. І працюють.2. У кожного вони є, та не кожен про них знаєМожна не усвідомлювати свої цінності, але вони все одно впливають на вибори, рішення, реакції.А ще — на стосунки: де «просто не зійшлися характерами», часто насправді не зійшлися цінностями.3. Формуються рано і... залишаються? Є дані, що базові цінності формуються до 10 років і далі майже не змінюються.Навіть травматичний досвід часто не зносить старі — лише тимчасово приглушує або витісняє.4. Як працюють цінності (за версією Шварца):▪️Як внутрішній навігатор — вказують, куди рухатись, навіть коли логіка мовчить.▫️ Не вмикаються й не вимикаються за бажанням. Це не функція, а спосіб бути.▪️Проявляються як фільтр, через який сприймається світ. Розподіл на «своїх» та «чужих» — в цю ж тему.▫️У кожного не одна, а ціла «валізка» цінностей. Вони можуть підсилювати одна одну.▪️ Слугують критерієм, що вважається добром, злом, правдою.▫️ Відрізняються за силою. Для когось «незалежність» — номер один, для когось — «лояльність».▪️ Активуються залежно від ситуації. Цінність може бути фоновою, доки щось її не зачепить.▫️ У моменти складного вибору найяскравіше проявляються домінантні цінності — і часто починають конкурувати.▪️ Коли обставини змушують діяти всупереч власним цінностям, людина почувається внутрішньо роздратованою, виснаженою або спустошеною.5. Цінності та сторителінгЯкщо ви пишете історію, то працюєте із цінностями. Завжди.Ось кілька порад, як підсилити сторітелінг завдяки цінностям:〰️Визначте головну цінність героя. У «Гаррі Поттері» це — справедливість. У «Шрека» — автентичність.〰️Поставте під загрозу цю цінність. Там починається драматургія.〰️Покажіть вибір. Коли герой обирає між двома цінностями (наприклад, «любов» та «самоповага») — аудиторія прилипне до історії.Шварц визначає 10 ключових цінностей. Цікаво — яких саме?💜