Тренд №4: Від оптимізації креативу до креативного інтелектуGenAI активно стає частиною щоденної роботи маркетологів: 75% спеціалістів у світі активно ним захоплені, за даними глобальних досліджень Kantar.Але тренд іде далі, ніж просто генерація візуалів чи текстів. У 2026 році фокус зміщується до креативного інтелекту – коли ШІ допомагає не лише створювати, а й передбачати, які ідеї привернуть увагу, викличуть емоцію та вплинуть і на короткострокові метрики, і на довгострокову цінність бренду. Ключовим тут стає якість навчальних датасетів для ШІ-інструментів – саме від них залежить точність і надійність інсайтів. Водночас виникає розрив у сприйнятті. Дослідження Kantar Media Reactions показують: 🔹 Лише чверть маркетологів відчувають дискомфорт щодо ШІ-реклами. 🔹 Натомість майже половина споживачів визнають, що ШІ-реклама їх "бентежить".💡 ШІ – потужний інструмент, але людський інсайт залишається ключовим. За кожним ШІ-креативом має стояти людина, яка розуміє контекст, емоцію й цінність бренду.