Kantar Ukraine

​​🎉 Відбувся фінал Конкурсу наукових робіт імені Ігоря Ткаченка!Фінал цьогорічного конкурсу вже відбувся. Учасники представили свої роботи перед журі та змагалися за призові місця. 🥇 Перше місце здобув Сергій Ярош (3 курс, соціологія) з дослідженням «Динаміка змін ціннісних орієнтацій української молоді в умовах повномасштабного вторгнення» та отримав грошову винагороду у розмірі 18 000 грн. 🥈 Друге місце посіла Уляна Березовська (2 курс, соціологія) з роботою «Соціально-демографічні та економічні предиктори екологічної свідомості споживачів: перевірка постматеріалістичної теорії (на прикладі Польщі)» та отримала приз у розмірі 10 000 грн. Дякуємо всім фіналістам, які представили свої роботи під час фінального захисту: Артуру Козловському, Олексію Перцатію, Марії Дьоміній, Тетяні Сергієнко, Анастасії Цимбал та Анастасії Колінько. 🌟Конкурс проводиться за ініціативи Kantar Ukraine, НаУКМА та Фонду імені Ігоря Ткаченка. До складу журі увійшли експерти з усіх трьох організацій. Вітаємо переможців і дякуємо всім учасникам за внесок у розвиток науки! Бажаємо нових відкриттів і подальших успіхів 💙

Контент креаторів: продає не охоплення, а довіраУ класичній рекламі важливу роль відіграють повідомлення, креативна ідея, кольори, логотип та образ бренду.🤳🏼 Натомість у контенті креаторів ключовими стають інші фактори: відповідність бренду та автора, автентичне втілення креативної ідеї та історія, яка підкреслює унікальність бренду.💬 «Наші дані показують, що креатори не продають самі по собі. Вони допомагають людині впевнитися у своєму виборі. І коли рекомендація звучить щиро, а продукт справді релевантний, рекомендація стає продажем», – зазначає Домейн лідерка з креативу, Клієнт партнерка Kantar Україна Оля Капустян.Що це означає на практиці? 👀В Україні маркетинг креаторів працює найкраще тоді, коли автор справді користується продуктом, рекомендація з'являється у релевантний момент, бренд органічно вписаний у контент, а аудиторія відчуває щирість.💡 Тому успіх співпраці з креаторами залежить не лише від того, що говорить бренд, а й від того, як ця історія інтегрується в контент автора.

​​📈 Kantar Ukraine – у ТОП-3 лідерів ринку маркетингових досліджень України 2025За даними огляду Української Асоціації Маркетингу, Kantar Ukraine увійшли до трійки лідерів ринку маркетингових досліджень України у 2025 році разом із Proxima Research International та NIQ. Частка ринку трійки лідерів складає 62%, що підтверджує стабільний попит на якісні дослідницькі та панельні рішення навіть в умовах повномасштабної війни. Одним із ключових драйверів розвитку індустрії стало активне впровадження штучного інтелекту. У Kantar Ukraine ми інтегруємо ШІ у щоденні процеси, аналітику та клієнтські рішення – від Microsoft Copilot до власних AI-інструментів LINK AI, NeedScope AI, Trend AI, Text AI та LIFT ROI.💡 Ми в Kantar Ukraine прогнозуємо, що у 2026 році ринок маркетингових досліджень ставатиме ще більш динамічним, клієнтоорієнтованим і технологічним. Зростатиме попит на ШІ-рішення, аналітику в реальному часі та гібридні методи досліджень. 📖 Детальніше про результати ринку та тренди 2025 року – у дослідженні Української Асоціації Маркетингу >> https://uam.in.ua/wp-content/uploads/2026/04/marketing-in-ukraine_1_2_2026.pdf

​​🌍 ТОП-100 найдорожчих брендів світу у 2026 році За даними нового рейтингу Kantar BrandZ Global 2026, загальна вартість ТОП-100 брендів світу досягла рекордних $13,1 трлн – це +22% у порівнянні з минулим роком.  💻 Google знову стає брендом №1 Google випередив Apple та повернув собі перше місце у рейтингу, яке Apple утримував із 2022 року. Вартість бренду Google зросла на 57% завдяки масштабній монетизації ШІ-екосистеми.  📈 4 бренди вже подолали позначку в $1 трлн До “трильйонних брендів” тепер входять одразу чотири компанії: Google, Apple, Microsoft та Amazon.  🤖 ШІ прискорює зростання брендів Поріг входу до ТОП-100 став найвищим за всю історію через стрімкий розвиток ШІ та появу нових сильних гравців. Claude став найдорожчим новим учасником рейтингу (#27), а ChatGPT показав найбільше зростання вартості бренду: +285%.🎬 Категорія Media & Entertainment зросла на +40% у порівнянні з 2025 рокомОсновними драйверами стали YouTube, TikTok та WeChat – платформи, які формують нові цифрові звички та культуру споживання контенту. 9 із 10 брендів категорії у ТОП-10 показали зростання вартості бренду. 💡 Kantar BrandZ вкотре підтверджує: найсильніше ростуть бренди, які поєднують технології, культурну релевантність та сильний brand equity.📖 Більше інсайтів із Kantar BrandZ Global 2026 >> https://www.kantar.com/campaigns/brandz-downloads/kantar-brandz-most-valuable-global-brands-2026

Сила бренду магазину: що впливає на вибір 🛒 Мережі, які стабільно лідирують у категорії, мають одну спільну рису: вони не просто продають товари, а послідовно вибудовують силу бренду. ✨За даними третьої хвилі Kantar Retail Report in Ukraine, ключовими драйверами сили бренду в категорії є:1️⃣ Помітність – наскільки швидко і легко бренди спадають на думку у момент вибору.2️⃣ Значущість –емоційний звʼязок та задоволення потреб споживача.3️⃣ Відмінність – формує додаткову конкурентну перевагу, підкреслюючи цінність і унікальність бренду.Покупці обирають магазини не лише через ціну, а й тому що:▪️ магазин зручно знайти,▪️ зрозуміло, чого очікувати від асортименту,▪️ процес покупки не створює напруження,▪️ бренд викликає довіру і навіть симпатію.Це добре видно й у показниках рекомендацій: лише кілька мереж сьогодні мають позитивний Net Promoter Score. Решта – відомі, доступні, але не настільки близькі, щоб їх радили.📥 Деталі у статті: https://www.kantar.com/ua/inspiration/retail/retail-report-3

​​Як насправді вимірювати клієнтський досвід? 🔍 ✔️ Важлива СХ тема – це метрики клієнтського досвіду. Kantar брав участь у розробці та оновленні метрики Net Promoter Score (NPS), яка стала одним із найпоширеніших інструментів оцінки клієнтської лояльності у світі. Але, як підкреслює Кирило Єжов, домейн-лідер у сфері CX, комерційний директор Kantar Ukraine: NPS не є універсальною відповіддю на всі питання CX. Метрики працюють лише тоді, коли вони прив’язані до конкретних етапів шляху клієнта, бізнес-цілей і реальних результатів компанії. Для різних стадій бізнесу метрики CX мають відповідати різним фазам побудови взаємодії та досвіду клієнтів:🔹 Churn/FCR – за залучення та утримання клієнтів, 🔹 CSAT/CES – за конкретні точки взаємодії та клієнтського шляху; 🔹 NPS – за довготривалий вплив та лояльність.  Тобто не одна «універсальна» метрика, а відповідна метрика під конкретну бізнес‑ціль та фазу клієнтського досвіду. Клієнтський досвід має підвищувати довгострокову цінність клієнта для бізнесу на кожній фазі розвитку. Якщо цього не відбувається – досвід не працює як стратегічний інструмент. Тому сьогодні CX дедалі менше про окремі сервісні рішення – і дедалі більше про систему процесів, чіткі правила взаємодії та аналітику, пов’язану з бізнес-результатами. 📌

❗Майже кожна 6-та пачка сигарет на ринку Украни – нелегальна. За даними проєкту «Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні», який проводить Kantar Україна на замовлення провідних виробників тютюнової продукції, загальний рівень торгівлі нелегальною тютюновою продукцією становить 17,6%.На початку 2026 частка контрафактної продукції з підробленими акцизними марками зменшилась до 9,0%. Але зросла продукція маркована як Duty Free або призначена для експорту (7,7%).💸 Річні втрати держбюджету - 28,1 млрд грн (5 млрд сигарет).37% контрафактної продукції - це сигарети з підробленими акцизними марками. Основний виробник (згідно з маркуванням на упаковці) - Маршалл Файнест Тобакко (Юнайтед Тобако) / VK Tobacco FZE.Серед нелегальної продукції, маркованої як Duty Free або призначеної для експорту, 57% (за написом на упаковці) вироблені Винниківською тютюновою фабрикою.🌏 67% всієї нелегальної продукції зосереджено у 7 областях України. До переліку регіонів додалася Кіровоградська область.

Чи справді військові грають в азартні ігри частіше? Дані дослідження Kantar Українці схильні переоцінювати поширеність азартних ігор серед військових: більше ніж 50% вважають явище масовим, хоча лише близько 20−25% особисто знають когось із військових, хто коли небудь грав.- за данимидослідження Kantar Ukraine «Оцінка обсягів нелегального гемблінгу в Україні» на замовлення Асоціації українських операторів грального бізнесу. Результати дослідження також показали:▪️ структура участі військових в азартних іграх практично не відрізняється від населення загалом.▪️ у найпопулярніший формат азартних ігор – онлайн-казино – військові навіть грають дещо рідше, ніж населення загалом.▪️ середній чек витрат військових на гру становить 3100 грн, тоді як середній показник по країні – 2700 грн. Репрезентативне всеукраїнське дослідження проводилося серед чоловіків і жінок 18-69 років, які користувалися послугами гемблінгу протягом останніх трьох місяців, у форматі онлайн-опитування на базі Kantar Access Panel.🔗 Детальніше у статті: https://biz.nv.ua/ukr/markets/onlayn-kazino-ta-inshi-azartni-igri-yak-poshireni-sered-viyskovih-doslidzhennya-kantar-50590431.html

​​Олімпійський сезон у рекламі: хто отримав «медалі» за креатив? 🏅Зимова Олімпіада – не тільки про спорт. Це й можливість для брендів проявити свою креативність в полі сильних емоцій та частих контактів протягом 2 тижнів трансляцій і ефекту національної згуртованості.У 2026 році зимові види спорту та українські атлети дали брендам сильні візуальні образи та історії про витривалість, сміливість і стійкість – теми, які особливо резонують із аудиторією.В Україні трансляції Мілан–Кортіна 2026 забезпечувало Суспільне, що гарантувало широке охоплення на безкоштовних платформах. А отже, вирішальним фактором став не статус спонсора чи бюджет, а креатив. ✨ Ми в Kantar Ukraine комплексно виміряли ефективність олімпійських кейсів – від уваги та емоцій до довгострокового внеску в бренд, щоб зрозуміти:❓ чи змогли бренди використати це «вікно великої уваги» ❓ і які рішення справді спрацювали Детальніше читайте у новій статті Лідерки креативної експертизи Kantar Ukraine Марини Романович >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/the-olympic-season-in-advertising

Раціон «про запас»: що українці тримають удома 🥫У споживанні продуктів тривалого зберігання сьогодні все менше імпульсивності й все більше прагматизму. Українці дедалі частіше обирають не просто «швидку їжу», а ті категорії, які дають відчуття надійності та передбачуваності у щоденному побуті.За даними нової хвилі дослідження Kantar MMI 2025/3:▪️ вермішель швидкого приготування споживали 41%,▪️ сухі сніданки – 28%,▪️ пюре швидкого приготування – лише 18%.Рибні консерви обирають – 60% українців.💡 Сьогодні, з огляду на реалії життя в Україні, для споживача «швидко» – це не стільки про економію часу, скільки про простоту, довгий термін зберігання та мінімальну залежність від умов приготування.У цьому контексті дані Kantar MMI дозволяють подивитися на споживчий вибір ширше – не лише через структуру кошика, а й через мотивації, що стоять за попитом.Дізнавайтеся більше про Kantar MMI: https://www.kantar.com/ua/campaigns/mmi📩 З додатковими питаннями звертайтесь на: [email protected]