Таргет, пане

Нові мита на імпорт із Китаю: що зміниться для ecom-брендівЗ 9 квітня 2025 року імпорт товарів із Китаю оподатковується за повною ставкою в 104%.І це не кінцева цифра.Для ecom-брендів, які завозять продукцію з Китаю, ситуація виглядає критично: маржинальність падає, витрати ростуть, а звичні моделі закупівлі вже не працюють.Проте найгнучкіші гравці ринку вже перебудовують процеси. Замість того, щоб просто «поглинати» удар, вони:➡️ шукають постачальників у країнах із нижчими митами;➡️ оптимізують операційку та переглядають умови контрактів;➡️ прибирають збиткові SKU;➡️ тестують нові логістичні стратегії.Ще один логічний крок — вихід на міжнародні ринки. В першу чергу: Велика Британія, Австралія, ЄС.Чому саме вони?⭐️ нижчі імпортні мита⭐️ менша конкуренція, ніж на ринку СШАРозширення географії дозволяє зберегти маржинальність і вийти за межі внутрішнього ринку.І ще одне: якщо ви запускаєте рекламу для свого бренду — у новій реальності кожен рекламний долар має працювати вдвічі ефективніше.⭐️ слідкуйте за правильними метриками⭐️ регулярно тестуйте офери та креативиПро кейси клієнтів і їх результат поділюсь якось в наступних постах. А які кроки вже зробили ви, щоб адаптуватися до нових реалій?

Контроль частоти в Sales-кампаніяхMeta викотила інструмент, який може суттєво вплинути на результати рекламних кампаній — Frequency Control для РК з ціллю Продажі.Це оновлення дуже важливе для тих, хто активно тестує креативи.Згідно з дослідженнями, після 4 показів ефективність падає на 60%. І проблема тут не у форматі чи меседжі — а саме в надмірній кількості показів на одну й ту саму аудиторію. Бувають кейси, де після $20 бюджету частота вже 4+.Раніше частоту можна було контролювати лише в кампаніях з метою Reach, тепер цей контроль доступний і для Продажів.Що варто знати:⭐️ Працює лише з lifetime-кампаніями (які не мають дати закінчення)⭐️ Активується після 7 днів роботи кампанії⭐️ Не сумісний із контролем вартості/ставок (cost/bid)⭐️ Не працює з Advantage+ аудиторіямиПопри обмеження, цей інструмент варто протестувати.Контроль частоти може покращити тестування креативів та вивільнити бюджет для ефективніших рішень.Бо контроль частоти =➡️ Менше вигорілих креативів➡️ Краща якість показів➡️ Прозоріші результатиЯкщо вже запускали — поділіться результати в коментарях.

Щоб бути в темі — треба бути в стрічціДобірка Telegram-каналів, про таргет, SMM, комунікації та актуальні вакансії в digital, які сам читаю.Все найкорисніше — на одному екрані 👇👩‍💻 є контакт — український Telegram-канал для пошуку роботи або спеціалістів. Щодня – актуальні вакансії з маркетингу, SMM та комунікацій.💌 Creativeness — канал про креативний маркетинг: усе про PR розсилки, бренд івенти, ситуативний маркетинг та тренди у маркетингу. 🎯 Таргет, пане — канал власника агенції, де дізнаєтесь все про didgital-рекламу, тренди та стратегії просування. Ресурс для маркетологів та підприємців, які хочу ефективно використовувати бюджети.🖇️ SEGEDA — безкоштовні чек-листи для SMM-ників, просування в Threads та Instagram, тренди та добірки актуального контенту.⚡️ БЛІЦ — канал про комунікації для медійників, піарників та маркетологів. Там усе: від вакансій до кейсів та розборів. Корисно, щоб залишатися в темі.🎙️SMM Fans— все про SMM, маркетинг і digital. Ідеї, референси, PDF-файли, стратегії, плани та звітність. Унікальний контент і тренди від двох авторів. Підписуйтесь, щоб розвиватися в SMM. 💋 УТП, і у мене — онлайн-медіа про український маркетинг та маркетологів. спільнота від практикуючої маркетологині, де ви знайдете робочі поради, вакансії, розбори комунікацій та інтерв’ю від спеціалістів, що формують український маркетинг.

#вакансія⭐ Client Solution Manager (TikTok) | Media Buyer🔻 Aleph (ex. Httpool)🌍 Україна, Польща, країни Балтії | ВіддаленоПро компанію:Aleph — міжнародний партнер TikTok, Bing, X, Reddit, Snapchat та інших платформ. Ми працюємо з глобальними брендами та технологічними компаніями, допомагаючи їм досягати найкращих результатів у digital-маркетингу.Кого шукаємо?Фахівця, який має досвід у Media Buying та прагне розвиватися в екосистемі TikTok Ads.Основні вимоги: • Досвід роботи з Meta Ads та/або TikTok Ads • Від 2-х років досвіду у Media Buying (бажано у великих продуктових IT-компаніях) • Впевнений досвід роботи з MMP (AppsFlyer, Adjust) • Практичний досвід роботи з додатками • Високий рівень комунікаційних навичок • Англійська на рівні Upper Intermediate+Що пропонуємо?✨ Роботу з топовими клієнтами у сфері Apps & Games💰 Конкурентний компенсаційний пакет🌍 Віддалений формат співпраці📜 Офіційне працевлаштування🚀 Можливості для професійного розвитку👥 Команда експертів, які діляться знаннями та підтримують📌 Деталі та подача заявки:🔗Переглянути вакансію та відгукнутися

Вік в Advantage+ Audience: коли варто обмежувати?Якщо використовуєте Advantage+ Audience, ви можете встановити мінімальний вік, але не вище 25 років.Meta дозволяє задавати бажаний діапазон віку (мінімальний і максимальний), але це лише рекомендація. Алгоритм все одно може показувати рекламу людям поза цим діапазоном.Якщо потрібен чіткий контроль, доведеться відключити Advantage+ Audience і вручну задати мінімальний і максимальний вік.Чи це проблемаЯкщо оптимізуєте рекламу під покупки — швидше за все, ні. Якщо алгоритм бачить, що поза віковим діапазоном немає покупців, він просто перестане витрачати туди бюджет.Але якщо ви працюєте з іншими цілями (кліки, перегляди сторінки, залученість, ліди) — ситуація може бути іншою. Meta знайде дешеву аудиторію для потрібної дії, навіть якщо це не ті люди, яких ви хотіли охопити.Приклад з практикиЗапускали рекламу на лід-магніт, і система почала витрачати значну частину бюджету на людей 65+. Чому? Тому що ці ліди були найдешевшими.Проблема в тому, що це були малоякісні ліди, а ми не хотіли витрачати на них стільки грошей. Спробували встановити вікову рекомендацію 25-54 роки, але це було проігноровано. Довелося відключити Advantage+ Audience, щоб взяти ситуацію під контроль.Як зрозуміти, чи у вас така ж проблемаНе варто відразу вимикати Advantage+ Audience — це працює не у всіх випадках. Наприклад, один з клієнтів використовує його для генерації лідів, і там все добре.Тому аналізуйте:➡️ Використовуйте розбивку за віком в Ads Manager.➡️ Якщо Meta активно витрачає бюджет на аудиторію, яку ви не можете обслужити або яка дає слабкі результати – варто обмежити вік.А як у вас? Використовуєте Advantage+ Audience чи задаєте вік вручну?

Instagram представив кілька нових функцій для DM для покращення спілкування.Нам, користувачам Telegram, подібний функціонал не в новинку, але тепер схожі функції доступні і для Direct.Коротко про головне:⭐️ Переклад повідомленьУтримуючи повідомлення іншою мовою та натискаючи Перекласти, тепер можна переглядати перекладений текст безпосередньо у розмові, полегшуючи спілкування з друзями та родиною по всьому світу.⭐️ Обмін музикоюТепер можна ділитися музикою безпосередньо в DM, не виходячи з чату. Отримавши доступ до панелі наклейок і вибравши опцію Музика, можна надіслати 30-секундний попередній перегляд будь-якої пісні з аудіотеки Instagram.⭐️ Заплановані повідомленняМожливість планування повідомлень дозволяє надсилати тексти в певний час, що ідеально підходить для особливих випадків або нагадувань. Щоб запланувати надсилання повідомлення, утримуйте кнопку Надіслати, а далі вибрати потрібну дату й час.⭐️ Закріплені повідомленняФункція закріплення, дозволяє закріплювати певні повідомлення, зображення чи меми у верхній частині чату. Але є обмеження — три закріплені повідомлення на розмову.⭐️ QR-коди групового чатуQR-коди спрощують додавання друзів до групових чатів. Можна створити персоналізований QR-код для свого групового чату, який нові учасники можуть сканувати та приєднатися. Адміністратори можуть будь-коли оновити QR-код, зберігаючи контроль над членством у групах.Детальніше

Що робити, якщо ліди скаржаться, що їм дорого?Часто трапляється ситуація, де реклама працює, ліди йдуть, але замовник невдоволений — каже, що приходять неплатоспроможні ліди.Звісно, у багатьох випадках проблема може бути й на боці бізнесу: заявки не обробляються вчасно, цінність продукту не донесена тощо. Але зараз не про це. Розберімось, що можна зробити саме на рівні реклами, щоб мінімізувати потік нецільових лідів.⭐️ Чітко вказуйте ціниЯкщо людина одразу бачить вартість, вона розуміє, чи підходить їй ця пропозиція. Були не рідко кейси: додали ціни до товарів — кількість нецільових заявок різко впала. Але й виросла вартість ліда. Тут вже треба рахувати конверсію у КВОЛа тощо, зазвичай там все бʼється по математиці.Дехто не любить показувати вартість, бо боїться, що це зменшить кількість лідів. Але чи потрібні вам ліди, які не можуть собі дозволити продукт? Тут ще питання в менеджерах, бо бувають такі, що продадуть те, що навіть не планували. Якщо людина шукає кухню за 150К, а у вас середній чек – 400К, то вона просто не витрачатиме час ні свій, ні менеджера.⭐️ Не створюйте хибні очікуванняРозповсюджена проблема – коли оголошення малює зовсім іншу реальність, ніж є насправді.Наприклад, у рекламному креативі показана кухня за 300К, але в оффері «від 69 999 грн». Людина бачить класну картинку, думає, що це доступно для неї, а в результаті розчаровується.Або ж, коли автосалон робить рекламу «новий автомобіль від 350 000 грн», але ця ціна за базову комплектацію без кондиціонера й подушок безпеки, умовно. У підсумку потенційний покупець розчаровується і йде.Результат: багато лідів, багато роботи менеджерів, а продажів мінімум або нуль.⭐️ Обережно зі знижкамиЗнижки працюють, але не тоді, коли вони постійні. Якщо ви безперервно даєте акції -50-70%, це може викликати більше сумнівів, ніж інтересу.Приклад: є бренд якісного українського взуття, яке коштує 5–7К грн за пару. Але через постійні «Чорні п’ятниці» і розпродажі за 2 500 грн бренд починають сприймати як той, що спеціально завищує ціни, щоб потім робити великі знижки. Аудиторія перестає купувати без акцій.Тому, якщо знижки використовуються – вони мають бути чітко обґрунтовані та обмежені в часі.⭐️ Транслюйте правильні цінностіЯкщо реклама не відображає справжню суть продукту, вона притягує не тих клієнтів.Наприклад, є стоматологія преміум-сегмента, яка робить комплексне лікування, працює з цифровими технологіями, ставить імпланти, які служать десятиліттями. Але реклама крутиться на рівні «консультація за 199 грн» або «чистка зубів зі знижкою 50%». Хто приходить? Ті, хто хоче дешевше, а не якісніше.Те ж саме з курсами, коучингами, нерухомістю. Якщо у вас якісний преміум-продукт, а рекламу ведете через «дешеву» комунікацію – ви не зможете донести правильні цінності до потрібної аудиторії.Якщо реклама не відповідає суті продукту, вона притягне не тих людей.Так, маркетингові фішки типу знижок, «солодких» цін і замовчування реальної вартості працюють. Але вони дають кількість, а не якість. Якщо бізнесу важливі продажі, а не просто потік лідів – варто вибудовувати рекламу тактику інакше.

Meta оновила Advantage+ та трохи спростила налаштування рекламиMeta анонсувала кілька оновлень, які мають допомогти ефективніше налаштовувати та оптимізувати кампанії. Головні зміни стосуються покращеного процесу створення реклами та нових форматів кампаній.⭐️ Ще простіше налаштування кампанійТепер рекламодавці можуть швидше запускати кампанії, оскільки Meta спростила інтерфейс і прибрала зайві кроки. За словами Meta, це дозволяє зосередитися на головних параметрах, що впливають на ефективність оголошень.⭐️ Нова кампанія Advantage+ Leads CampaignsНовий інструмент для збору заявок. Система автоматично налаштовує оголошення, обираючи найефективніші варіанти показу, що дозволяє зменшити вартість лідів й збільшити конверсію — але то не точно.⭐️ Персоналізовані рекомендації для зростанняСхоже, Meta, повертає Opportunity Score — оцінку, яка підказує, що можна покращити у кампанії. Meta аналізує кампанію і пропонує експериментальні зміни, які можуть збільшити ефективність.Загалом, Meta продовжує рух в напрямку автоматизації, «залишаючи рекламодавцям більше часу для стратегії та креативів». Ну коли ж ми нарешті будемо налаштовувати рекламу в 3 кліка, як то думають деякі клієнти.

Як підготувати сайт або сторінку до трафіку, щоб не «злити бюджет»«Злив бюджету» – це не завжди про помилки таргетолога (як думають багато власників бізнесу). Рекламу можна налаштувати ідеально, але якщо після кліку люди потрапляють на неробочу або незрозумілу сторінку, результату не буде.Ось чому перед запуском реклами важливо оцінити, наскільки готовий сайт або сторінка в соцмережах. З досвіду роботи, консультацій, аудитів можу впевнено сказати, що дале-е-еко не всі медіабайери перевіряють цей момент. Ну, або перевіряють тільки форму заявки. Ми в агенції завжди просимо посилання у клієнта перед стартом роботи, щоб уникнути зайвих нюансів.Ось невеликий чек-лист, що варто перевірити перед запуском реклами:1️⃣ Пропозиція на сайті відповідає тому, що обіцяли в рекламіЛюдина має одразу зрозуміти, що вона потрапила туди, куди очікувала. Без клікбейту. Посадкова сторінка повинна чітко закривати запит аудиторії.2️⃣ Форми, кнопки, кошик – все працює коректноЗвучить очевидно, але неробоча кнопка Купити або форма заявки — не баян, а класика. Перевіряйте все: чи правильно передаються дані, чи працюють інтеграції, чи не зависають сторінки.3️⃣ Якщо це соцмережі – одразу має бути зрозуміло, навіщо підписуватисяЗ реклами частіше приходять люди, які вас не знають. Вони не підпишуться просто так. Спочатку їх зачіпає корисний контент, потім вони цікавляться автором, і вже потім — продуктом.Зазвичай за це відповідають опис профілю, закріплені пости та останні 3-5 публікацій.4️⃣ Зрозумілий наступний крок або контакт для зв’язкуРеклама — це лише перший етап. Потім людину треба довести до покупки. Чітко вкажіть, що робити далі: залишити заявку, написати в Direct, вибрати товар на сайті. Контакти мають бути на видному місці.5️⃣ На сторінці є відповіді на основні питання аудиторіїЛюди обирають, у кого купувати, за конкретними критеріями. І якщо вони не знайдуть відповідей у вас — підуть до конкурента.Тому на сайті або в соцмережах повинні бути вигоди, як проходить послуга, ціна, відповіді на заперечення.Блог, лендінг або сайт, що продає — це не про гарно, а про зрозуміло. Людина не повинна гадати, що ви пропонуєте.

Instagram оновлює аналітику Reels: нові метрики для зростання авторівIG вдосконалює інструменти аналітики для творців Reels, впроваджуючи нові метрики, які допомагають глибше розуміти ефективність контенту та підвищувати залученість аудиторії.Ключові оновлення:⭐️ Рейтинг переглядів: метрика відображає відсоток глядачів, які переглянули відео понад 3 секунди. Вона дозволяє авторам оцінити, наскільки контент утримує увагу аудиторії, порівнюючи ці дані із середніми показниками платформи.⭐️ Час перегляду: Instagram підкреслює важливість цієї метрики як основного фактора, що впливає на охоплення. Творцям рекомендується зосередитися на створенні контенту, який спонукає глядачів дивитися відео до кінця, оскільки триваліший час перегляду сприяє більшому охопленню.⭐️ Перегляди з часом: інструмент надає аналіз того, як відео взаємодіє з різними сегментами аудиторії, дозволяючи порівнювати ефективність серед підписників та непідписаних користувачів. Це допомагає визначити, які елементи контенту найбільше резонують з різними групами глядачів.⭐️ Розділ з порадами: у цьому блоці творці можуть отримати рекомендації щодо покращення своїх відео на основі порівняльного аналізу попередніх публікацій. Це сприяє прийняттю обґрунтованих рішень для підвищення ефективності майбутніх матеріалів.