Meta поступово розширює Lookalike-аудиторії — навіть якщо ти цього не хочешMeta тихенько, без шуму, змінює принцип роботи Lookalike-аудиторій.Тепер, навіть якщо створюєте чіткий LAL-адсет, платформа може автоматично виходити за його межі — якщо вважає, що так буде кращий результат.Не так давно це стосувалось лише цілей на Конверсії.Тепер — охоплює ще більше performance цілей.Як це виглядає на практиці:⭐️ У Advantage+ кампаніях (Продажі, Ліди, Просування додатку):Якщо обираєш одну з цілей типу:➡️ Maximize conversions➡️ Maximize value➡️ Maximize link clicks➡️ Maximize leads➡️ Maximize conversations➡️ Maximize calls…то Lookalike автоматично стає пропозацією, а не жорстким обмеженням.І кнопка Further limit the reach (додатково обмежити охоплення) — зникає. Meta сама вирішує, кого ще показати поза твоєю LAL.⭐️ У ручних кампаніях з цілями Упізнаваність, Трафік, Взаємодія ситуація трохи краща, але теж не без сюрпризів.Можна перемкнутись на мануальні налаштування аудиторій — але якщо обираєш performance ціль типу:➡️ Maximize link clicks➡️ Maximize conversions➡️ Maximize landing page views➡️ Maximize calls чи conversationsMeta автоматично застосовує Advantage+ Lookalike, навіть без чекбоксу.Тобто у дев’яти різних цілях зараз просто немає способу жорстко зафіксувати LAL.Що це означаєMeta фактично рухається до того, щоб прибрати LAL як окремий інструмент.Адже алгоритмічне таргетування Advantage+ Audience вже виконує те саме завдання — знаходить схожих користувачів автоматично, але з більшим простором для оптимізації.По суті, Lookalike тепер просто рекомендація. І Meta не хоче, щоб ви її обмежували.І хоча поки що залишаються цілі, де LAL ще можна замкнути (типу взаємодії, унікальне охоплення, покази, вподобання сторінки, підвищення запам'ятовуваності), — це, скоріше за все, тимчасово.
TikTok прокачав Smart+ Ads: більше контролю та точніше вимірювання результатівТепер система поєднує автоматизацію, креатив та аналітику в єдиному флоу — з акцентом на гнучкість та результат.Що змінилось:➡️ Єдина Smart+ система: тепер можна запускати кампанії у повністю автоматичному, частково автоматичному або ручному режимі.➡️ Більше контролю: можна налаштовувати таргетинг, бюджет і креатив по модулях, а не в межах однієї схеми.➡️ Symphony Automation: інтеграція AI-інструментів Symphony прямо в Smart+, щоб швидше створювати TikTok-first креативи.➡️ Рекомендовані креативи: система підтягує найуспішніші відео з історії акаунту або генерує нові за допомогою AI.➡️ Автоматичне покращення відео: змінює формат, додає музику, переклад або дубляж — без ручного монтажу.Аналітика теж стала розумнішоюДодають нові метрики для відстеження повного впливу реклами — від знайомства з брендом до покупки.Тепер можна бачити не лише прямі конверсії, а й assisted conversions — коли користувач побачив рекламу в TikTok, а купив пізніше через інший канал.Також TikTok інтегрувався з Google Analytics — і перші тести показують +54% до конверсій та -27% до CPA (але ми знаємо ті показові тести).Сподіваємось, тепер буде менше «сліпих зон» у звітах, більше даних про те, як ТТ реально впливає на шлях користувача — від першого перегляду до покупки.А ще — швидше тестування креативів і більше варіантів для тих, хто хоче баланс між AI-автоматизацією та ручним контролем.Детальніше
Meta відкрила нові можливості для сторітелінгу в рекламіMeta додала в Ads Manager цікаву фічу — Ad sequencing (Порядок оголошень) тепер можна використовувати не лише в Резервуванні, а й у звичайних кампаніях з типом Аукціон.Що це означає?Можна задати послідовність показу оголошень.Наприклад: спочатку аудиторія бачить Ad1, тільки після цього їй показується Ad2.Гарно підійде для сторітелінгу чи поступово підігріву інтересу до бренду.Але є кілька нюансів:⭐️ Доступно для цілей Упізнаванність та Взаємодія.⭐️ Працює лише якщо вибрати Target frequency (Застосувати таргетинг — в UA інтерфейсі) в адсеті.⭐️ Кампанія має тривати мінімум 7 днів і використовувати lifetime budget (Бюджет на весь термін дії) — без Advantage+ campaign budget і без bid control.⭐️ Тоді в налаштуваннях адсета зʼявиться можливість увімкнути Ad sequencing (Порядок оголошень) — може зʼявитись після публікації адсету.⭐️ Працює як для відео, так і для статичних оголошеньЄ ще одна корисна фішка — Repeat logic (Повторити логіку). Тобто після завершення послідовності, можна налаштувати, щоб вона повторювалась знову, або щоб користувачу крутився лише останній креатив.Словом, Meta відкрила нам двері до більш структурованих і «сюжетних» рекламних кампаній.💡 Але є кілька думок, які вже зустрів у дискусіях про цю нову функцію:
➡️ Фіча справді цікава для сторітелінгу, але є нюанс: вона не працює з Advantage+ campaign budget. Тобто доведеться обирати між контролем над порядком показу та ефективністю автоматичної оптимізації. ➡️ Ще один момент — як Meta визначає момент переходу до наступного оголошення? Найімовірніше, за фактом показу. Але ми ж розуміємо, що «impression» не завжди означає, що людина реально подивилася креатив. Це може зробити результати трохи розмитими. ➡️ У Repeat logic логічніше обирати повторення всієї послідовності, а не лише останнього креативу. І важливо памʼятати: навіть при sequencing система все одно оптимізується під вашу ціль (наприклад, ThruPlays).
Версії даних про товари — оновлення каталога MetaНатрапив в Довідці Meta на цікаве нововведення для продуктових фідів — Product Data Versions (Версії даних про товари).Якщо коротко — тепер у каталозі можна робити кілька версій одного й того ж продукту. Тобто не одне фото й один заголовок для всіх, а різні варіанти.Атрибути, які можна змінювати: title, description, price, sale_price, link, image_link, additional_image_link, video, availability, condition, status, applink.І це відкриває нові можливості. Наприклад, у головному каталозі залишаємо стандартні фото, а у додатковій версії заливаємо lifestyle-картинки або ж фото з текстовими накладками.Або одним користувачам показуємо звичайний лендінг, а для тих, хто кидав товар у кошик — сторінку зі знижкою.По суті, Meta дає інструмент, щоб без костилів і дублювань фідів робити різні подачі одного й того ж товару. Це може підняти якість кампаній.В акаунтах нашої агенції цього поки що немає. Чекаємо, коли воно доїде, бо виглядає, як інструмент, який реально можна юзати на практиці.
Хочеш швидше масштабувати Meta-рекламу? Тестуй не відео, а гачкиУ Meta багато вирішує обʼєм креативів. Чим більше варіацій — тим більше шансів знайти «золотого коня».Але є проблема: повні відео знімати довго, дорого і не рідко боляче для нервів.Рішення просте: перестань знімати десятки повних роликів. Зосередься на головному — гачку (hook).Саме перші 3 секунди вирішують, чи людина буде дивитися далі.Понад 90% людей відвалюються до 4 секунди перегляду.Тобто для більшості твоє відео = перші кілька секунд.Якщо змінити гачок — це вже нова реклама. Навіть якщо решта 50 секунд ті самі.Схема наступна:➡️ робиш 2-3 повних відео (це буде «тіло»);➡️ додаєш 10 візуальних гачків (локація, фон, реквізит, одяг, ракурс);➡️ прописуєш 10 вербальних гачків (питання, обіцянки, результати).Рахуємо:2 тіла × 10 візуальних × 10 вербальних = 200 варіацій.І ми витратили час лише на 2 повних ролики. Решта — короткі варіації на початок.Приклади візуальних гачків:Той самий офіс, але інший кут зйомки.↗️ Вийшли на вулицю — і вже інший вайб.↗️ Додали реквізит: телефон, Macbook (обовʼязково 😂), чашку кави.↗️ Змінили одяг — інше сприйняття.Почни відео з крупного плану продукту, а потім включай себе.На виході маємо класику: знайшов оголошення «рок-зірку», а через кілька тижнів воно «померло».Але тепер не треба зносити все відео. Достатньо змінити гачок і аудиторія відчує це як нове оголошення.Чому цей метод працює:⭐️ Економиш час⭐️ Економиш бюджет⭐️ Швидше вчишся (бачиш, який тип гачка заходить саме твоїй аудиторії)
Meta робить великий апдейт для брендів: Reels, Threads, AI та оптимізація трафікуНа Brand Building Summit Meta представила низку оновлень, які допоможуть бізнесам краще «ловити моменти» й ефективніше взаємодіяти з аудиторією.⭐️ Reels Trending Ads тепер доступні ширше— Бренди можуть ставити рекламу після найпопулярніших Reels у категоріях (fashion, спорт, beauty, авто тощо).— Тести показали: +20% до впізнаваності бренду, результати навіть кращі за TikTok Pulse.Сьогодні понад 50% часу в Instagram — це Reels, щодня діляться 4,5 млрд роликів.⭐️ Threads росте і додає рекламу— 400 млн користувачів щомісяця.— Нові формати: каруселі, 4:5 зображення і відео, скоро тест — Advantage+ для каталогів та додатків.— Запускати рекламу можна без акаунта в Threads — через Instagram чи Facebook.— 75% користувачів Threads вже підписані хоча б на один бізнес.⭐️ Value Rules + Landing Page Views— Value Rules тепер працюють не тільки для продажів, а й для кампаній на охоплення та взаємодію. У тестах — удвічі більше цінних конверсій.— Landing Page View Optimization більше не вимагає пікселя: -31% до вартості переходу, менше відмов, якісніший трафік.
Нове AI-оновлення в Meta Ads: Enhance Media TextНатрапив на свіжу функцію Advantage+ Creative — Enhance Media Text. Вона дозволяє автоматично замінювати текст усередині банерів на AI-згенерований варіант, який, на думку системи, краще «зайде» користувачам.Як це працює (за описом в Ads Manager):⭐️ AI бере текст із реклами та створює альтернативний варіант прямо на зображенні.⭐️ Візуал лишається той самий, змінюється лише напис.Наприклад, замість «Summer Sale» система може підставити «Sale starts now» чи «Summer Bargains».Наразі Meta не пояснює, звідки AI бере нові тексти, але скоріш за все — з вашого ж рекламного тексту та додаткової інформації.На що варто зважати:➡️ Функція ще в беті — може зникнути або змінитись.➡️ Працює, ймовірно, тільки з англійською. Можливо, іспанською.➡️ Ризик у тому, що рекламодавець поки що не бачить чітко всіх версій текстів, які створює AI.Функція потенційно цікава, але поки занадто сира. Та і в цілому, AI інструментарій для креативів, особисто для мене, робить креативи менш привабливими.
🎯Таргетологи, безкоштовний вебінар — «Стратегії та воронки в таргеті»1️⃣0️⃣ вересня в 19:00 по КиєвуУспіх будь якої рекламної кампанії на 80% залежить від того, що ти робиш ДО кнопки «Опублікувати».Я, Ольга Поліщук — практикуючий таргетолог, маркетолог з 10-річним досвідом, працюю з мільйонними бюджетами, офіційний партнер Facebook, засновниця школи онлайн-маркетингу.Мій інстаграм: instagram.com/olha.polishchuk_На вебінарі покроково розкажу:🔹Що робити перед запуском реклами та чому ми починаємо не з рекламного кабінету 🔹Як побудувати стратегію, яка окупить кожну гривню🔹Систему створення воронок, що конвертуютьОтримаєш:✅ Готовий алгоритм стратегії✅ Розуміння як будувати воронки в таргеті✅ Розбір помилок в стратегіях на реальних прикладах✅ Можливість перевірити себеВебінар підійде як для новачка, так і для профі.Це буде великий ➕ до твоєї впевненості. Зможеш пояснити клієнту, чому саме так треба запускати рекламу. У тебе буде чітке розуміння, яку саме стратегію вибрати в рекламі, яку воронку.10 вересня, 19:00Реєструйся безкоштовно👇https://t.me/+HAj9oIertF04Yjli
Value rules тепер для всіх цілей кампаній MetaРаніше value rules можна було застосовувати тільки в кампаніях із цілями Продажі та Просування застосунку.Тепер їх можна використовувати і в кампаніях на Впізнаваність, Трафік, Залученість та Ліди.Це відкриває більше можливостей для тестів і гнучкої оптимізації.Як працюють Value rules:Ви задаєте правила, за якими певні аудиторії мають більшу цінність для бізнесу. Meta враховує ці дані при розподілі бюджету, щоб ви отримували більше результатів від потрібних сегментів.Приклади застосування:➡️ Чоловіки 25–44 мають на 30% вищу LTV → підвищуємо ставки на 30% для цієї групи.➡️ iOS-користувачі витрачають більше в застосунку → піднімаємо ставки для iOS, знижуємо для Android.➡️ Ліди з конкретних локацій приносять кращий результат → підсилюємо ставки саме там.Доступні критерії для правил:⭐️ Вік⭐️ Стать⭐️ Мобільна ОС⭐️ Локація⭐️ РозміщенняДе знайти:На рівні Ad Set оберіть Value rules (під пунктом Performance goal) → Apply a rule set → створіть нове правило або застосуйте вже існуюче.У Breakdown → Value rules зможете подивитися окрему статистику по цім правилам.
Creative Testing — новий інструмент для A/B-тестів рекламиMeta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.Що можна тестувати:➡️ Різні заклики до дії (CTA)➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.Як це працює:➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тестНа жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.
TGLIST.COM.UA
