Добрий піар

​Трамп підписав указ про відтермінування заборони TikTok📱 Президент США Дональд Трамп підписав виконавчий указ, що відкладає на 75 днів заборону популярного додатку TikTok, яка мала набути чинності 19 січня. 🕒 Указ передбачає, що Міністерство юстиції тимчасово не буде застосовувати закон щодо TikTok. Це рішення надасть адміністрації додатковий час для визначення подальших дій у відношенні до цього додатку. 💼 У тексті документа також зазначено, що Міністерство юстиції повинно надіслати листи компаніям, які співпрацюють з TikTok, зокрема Apple, Google та Oracle. У листах йдеться про те, що протягом цього періоду компанії не порушують законодавство і не нестимуть відповідальності за свої дії. 🌍 Раніше TikTok опинився в центрі суперечок між США та Китаєм через побоювання щодо захисту даних американських користувачів. Адміністрація Трампа висловлювала стурбованість можливим доступом китайського уряду до персональної інформації. 🔍 Наразі невідомо, які саме рішення будуть ухвалені після завершення 75-денного терміну. Однак експерти вважають, що відтермінування може дати сторонам більше простору для пошуку компромісу. 📊 Ця ситуація також впливає на такі великі корпорації, як Apple, Alphabet (Google) та Oracle, які співпрацюють з TikTok і стежать за розвитком подій. #інструменти Добрий піар | Підписатись

​"Ваша робота не завершується, коли ви щось оголосили - потрібна цілодобова команда, яка відстежує і реагує на те, що про це говорять"Ben LaBolt, тепер вже колишній White House Communications Director and Senior Advisor to President Biden написав декілька спостережень про комунікації, які він зробив за час перебування на посаді:- Зараз важче, ніж будь-коли раніше, прорватися до людей. Президент Байден цього року дав 60 інтерв'ю в ефірі, подкастах, друкованих виданнях та на YouTube, але пересічна людина більше не бачить навіть великого інтерв'ю. Ви повинні бути всюдисущими на всіх каналах. - Більшість американців віком до 35 років відійшли від традиційних джерел новин. Ваш медіа-мікс має змінитися відповідно. Вечірні новини приносять вам 20 мільйонів глядачів, переважно старшого віку, але не набагато більше. Піднесення творців стало дуже впливовою подією і забезпечило нову платформу для людей, які не довіряють інституціям.- Існує глобальна хвиля анти-чиновників, анти-інституцій. Понад 80 відсотків правлячих партій у всьому світі втратили владу після пандемії. Пандемія та інфляція, що послідувала за нею у всьому світі, посилили і без того негативні настрої, спричинені такими факторами, як глобалізація та автоматизація. З 2006 року, за винятком 2012 року, у США кожен цикл, починаючи з 2006 року, відбуваються вибори до Конгресу, які змінюють владу. Це має наслідки для лідерів усіх мастей - у всіх трьох гілках влади, а також у приватному секторі.- Дезінформація та дезінформація залишаються і з поширенням штучного інтелекту лише посилюватимуться. Ваша робота не завершується, коли ви щось оголосили - потрібна цілодобова команда, яка відстежує і реагує на те, що про це говорять.- Будь то ураган, пожежа, повінь чи відкликання продукту, ви ніколи не зможете впоратися з кризовою ситуацією в повному обсязі. Постійно спілкуйтеся, повідомляйте кожну деталь про те, як ви реагуєте, і кидайте на це всі сили організації ще довго після того, як преса і зацікавлені сторони скажуть вам «досить».- Важливо, щоб ми вирішували довгострокові проблеми. Але для пересічної людини негайне і відчутне завжди буде більш важливим, ніж макро. Ми стаємо ще більш індивідуалізованими. Це повинно керувати як змістом, так і повідомленням.#практика Добрий піар | Підписатись

Криза довіри до медіа та експертних інституцій: чому це важливоСучасний світ стикається з масштабною кризою довіри до інституцій, що створюють та поширюють знання. За даними останнього опитування Gallup, лише 31% американців мають хоча б базову довіру до традиційних медіа. Це означає, що семеро з десяти дорослих громадян США не вірять тому, що повідомляють журналісти. 📚 Дефіцит довіри стосується не лише журналістики, але й медицини, вищої освіти та інших експертних сфер. Зараз ми спостерігаємо розрив у взаєморозумінні між професіоналами, які повинні діяти в інтересах суспільства, та людьми, які від них цього очікують. ⚖️ Протести на кампусах університетів, плутанина у комунікації медиків під час пандемії та упереджене висвітлення ключових подій, наприклад виборів у США, викликали обурення серед населення. Багато людей сприймають експертні інституції як елітарні, далекі від реальності та спрямовані лише на власну вигоду. 🗣 Щоб повернути довіру, знаннєві інституції мають переосмислити, що означає бути "автентичним". У світі, де соціальні медіа посилюють вплив блогерів, політиків і інфлюенсерів, які здаються "ближчими" до людей, традиційні професії повинні навчитися ефективніше комунікувати свої цінності та прозорість. 🔄 Ця проблема не вирішиться за рік чи навіть десятиліття. Але перший крок – визнати реальність та почати діяти відповідно до очікувань суспільства. Медики, викладачі та журналісти мають бути не лише професіоналами, але й надійними партнерами, які зберігають зв’язок із людьми, для яких працюють. #тренди Добрий піар | Підписатись

​Вашингтон Post втрачає аудиторію📰 Це цікаво у продовження вчорашнього посту Як аудиторія впливає на журналістику: що нам потрібно, а не те, що хочемо. Адже однією проблем "аудиторієцентричності" є політичні ризики. Олігарх-власник раптом змінює політичну позицію - й ідеологічно заряджена публіка йде геть з видання. Медіа у збитках, олігарх втрачає важель медійного впливу.В останні роки The Washington Post зіткнувся з серйозними труднощами у збереженні своєї аудиторії. Однією з ключових причин стала масова відмова підписників після рішення власника видання, Джеффа Безоса, не підтримувати кандидатуру Камали Гарріс, яка залишала посаду віцепрезидента. Проте проблеми з аудиторією мають глибше коріння, ніж просто реакція читачів на політичну позицію. 📉 За останні чотири роки вебтрафік видання значно зменшився. Згідно з даними, якими The Washington Post поділився із Semafor, у 2024 році середня кількість щоденних активних користувачів складала лише 2,5-3 мільйони, що є лише чвертю від показників січня 2021 року. На той момент видання досягло пікових 22,5 мільйонів користувачів на день. 📊 Зниження аудиторії безпосередньо вплинуло на фінансові результати. The Wall Street Journal повідомляє, що річний дохід видання зменшився з 190 мільйонів доларів у 2023 році до 174 мільйонів у 2024 році. Ще раніше Washington City Paper зауважив, що The Washington Post перестав публікувати дані про свою відвідуваність після падіння щомісячного трафіку на 60%. 💻 Ці цифри свідчать про зміну споживчої поведінки читачів та конкурентний тиск на медіаіндустрію. Втрата інтересу аудиторії може бути пов'язана з послабленням довіри до традиційних медіа, а також зміною способів споживання новин, зокрема переходом до соціальних мереж та незалежних платформ. 🔎 Для видання з таким статусом, як The Washington Post, ці виклики означають необхідність переосмислення своєї стратегії. Утримання аудиторії та адаптація до нових медіатрендів стають ключовими завданнями, які визначать подальшу долю видання. П.С. Це саме та карикатура, через яку звільнено художницю. #тренди Добрий піар | Підписатись

​Чим здивують соцмережі у 2025 році? 🌀 Повернення до справжності. Молодь стомилася від ідеалізованої «чистої» естетики соцмереж. Наступні роки пройдуть під знаком автентичності та недосконалості: хаос, відвертість і свобода вираження стануть трендом. Це сигнал для брендів: час експериментувати, співпрацювати з інфлюенсерами-бунтарями та не боятися бути реальними. 🎭 Втеча в цифровий ескапізм. Кризи змушують людей шукати радості у простих речах. Меми, хобі та дивний контент на кшталт #Hopecore чи #littletreat допомагають відновити емоційний баланс. Бренди мають стежити за трендами та створювати легкий і позитивний контент, щоб залишатися близькими до своєї авдиторії. 🌱 Свідоме споживання. Люди стають вибагливішими у виборі покупок: вони прагнуть речей, які стають частиною їхніх ритуалів і довгострокового задоволення. Це означає менше продажів заради продажів і більше уваги до цінностей та емоцій, які несуть продукти. 🔍 Інтерактивність і міфотворчість. У 2025 році авдиторія не лише споживає контент, але й бере участь у його створенні. Загадки, референси та ігрові елементи залучають і утримують увагу. Бренди, які інтегрують цей підхід, отримують не лише клієнтів, а й фанатів. 💬 Нова інтимність у соцмережах. Соцмережі стають простором для справжніх зв’язків. Люди об’єднуються у спільноти, які стають частиною їхнього повсякденного життя. Брендам важливо створювати автентичний контент, що підкреслює відчуття приналежності. Тренди показують: авдиторія шукає простоти, правдивості та глибших емоційних зв’язків. Це виклик для брендів, але й можливість адаптуватися до нового цифрового світу. Звіт#тренди Добрий піар | Підписатись

Спеціаліст із міжнародної комунікації - Міністерство національної єдності УкраїниДолучайтеся до команди Міністерства національної єдності України, щоб разом працювати над важливими змінами та представляти Україну світові!Основні обов’язки: 1.Взаємодія з міжнародними медіа: підготовка прес-матеріалів, організація інтерв’ю, відповіді на запити. 2. Створення англомовного контенту для соціальних мереж, прес-релізів та заяв міністра. 4. Організація та координація міжнародних комунікаційних кампаній. 5. Встановлення та підтримка зв’язків із міжнародними партнерами, громадськими організаціями та українською діаспорою. 6. Моніторинг інформаційного простору та аналіз ефективності міжнародної комунікації. 7. Супровід міністра під час робочих поїздок за кордонВимоги до кандидата: Освіта: - Вища освіта в галузі комунікацій, міжнародних відносин, журналістики, PR або суміжних сфер. Досвід роботи: - Від 2 років досвіду у сфері міжнародної комунікації, PR, журналістики або в аналогічних ролях. - Досвід роботи із закордонними медіа та міжнародними партнерами буде перевагою. Знання та навички: - Вільне володіння англійською мовою (В2 і вище). - Досвід створення якісного контенту англійською мовою. - Розуміння особливостей роботи міжнародних медіа та дипломатичних структур. - Навички стратегічного планування комунікацій. - Високий рівень організованості та комунікабельності. Особисті якості: - Орієнтованість на результат. - Високий рівень відповідальності. - Креативність та ініціативність. - Вміння працювати під тиском і в умовах багатозадачності. Умови роботи: - Повна зайнятість. - Участь у міжнародних подіях, делегаціях та кампаніях. Заробітна плата: за результатами співбесідиЯкщо Ви зацікавлені у вакансії, надсилайте резюме на[email protected] з копією на [email protected] #вакансії Добрий піар | Підписатись

Інформаційний експерт - «Карітас України»Інформаційний експерт виконуватиме інформаційно-аналітичну функцію на інституційному рівні в напрямі розвитку зовнішніх зв’язків. Основним завданням на цій позиції є забезпечувати актуальність, упорядкованість і доступність інформації, яка використовується для публічних і внутрішніх комунікацій та для прийняття управлінських рішень.Основні обов’язки:• Складання текстів, промов, заяв, релізів, презентацій, звітів забезпечуючи узгодженість і точність відповідно до місії організації, стратегії комунікацій та ключових посилів• Візуалізація інформації за допомогою графіків, діаграм, таблиць• Участь у створенні комунікаційних продуктів для розвитку відносин з ключовими стейкхолдерами в напрямі зовнішніх зв’язківВимоги:• Вища освіта (Журналістика, Гуманітарні науки, Політологія);• Досвід роботи від 2-х років на подібній чи на суміжних за обов’язками посадах;• Досвід роботи в міжнародних або громадських організаціях;Ми пропонуємо:• офіційне працевлаштування;• можливість професійного зросту (по результатам роботи);• гнучкий графік роботи (з можливістю віддаленої роботи);Якщо у вас є успішний відповідний досвід і ви відповідаєте вимогам вакансії, надсилайте резюме та супровідний лист на електронну адресу: [email protected]#вакансії Добрий піар | Підписатись

​OpenAI розширює доступ до ChatGPT Canvas для всіх користувачів🖥 OpenAI оголосила про відкриття доступу до Canvas — інтерактивного інструменту для роботи з текстами та кодом — для всіх користувачів ChatGPT. Раніше ця функція була доступна лише для підписників Plus, Teams, Edu та Enterprise. Важлива новина стала частиною ініціативи "12 днів OpenAI". 📊 Canvas трансформує традиційний інтерфейс ChatGPT, додаючи бічну панель для інтерактивного редагування текстів і коду. Замість створення нової відповіді, ChatGPT одразу вносить зміни в існуючий текст чи код, що зручно для програмістів та аналітиків. Новий функціонал дозволяє редагувати текст, тестувати код та отримувати графічні попередні перегляди. 🔄 Canvas тепер інтегровано в GPT-4o, що спрощує доступ до функції. Він автоматично активується для деяких запитів або вставленого тексту, а також підтримує запуск у Windows-додатку або веб-версії. Важливим оновленням стала можливість запуску Python-коду безпосередньо в Canvas, що спрощує роботу розробників. 🛠 Canvas стає стандартною функцією для нових кастомних GPT, але не змінює роботу вже існуючих. Це дозволяє творцям таких асистентів додати Canvas до свого продукту через налаштування. Інтеграція підвищує функціональність GPT, адаптуючи його до специфічних потреб користувачів. 📈 Розширення Canvas демонструє тенденцію до інтерактивності серед чат-платформ. Інші компанії, як-от Anthropic, вже пропонують подібні функції, і конкуренція змушує OpenAI розвивати свої продукти, щоб утримати інтерес користувачів. 🛠 OpenAI продовжуватиме вдосконалювати Canvas, додаючи нові можливості для роботи з текстами, кодом і графікою. Такий підхід сприяє розширенню практичних застосувань AI у бізнесі та технологіях. #інструменти Добрий піар | Підписатись

​Інформаційна кампанія на виборах у Румунії: технології впливу 📌 У Румунії кандидат з низьким рейтингом несподівано показав кращий результат на президентських виборах. Ключовими інструментами його успіху стали TikTok і приховані методи впливу. Через масштабний вплив кампанії Верховний суд Румунії анулював результати першого туру виборів.📌 Основу кампанії склали мотивуючі меседжі про лідерство, національну гордість і оновлення, без прямої згадки кандидата — Келіна Георгіску. На пізнішому етапі ім’я стало з'являтися частіше, але в контексті емоційної прив'язки. Експерти називають цю стратегію майже геніальною. 📌 Кампанія активно використовувала платформи для пошуку інфлюенсерів, таких як FameUp. Частина блогерів отримала фінансову винагороду, тоді як інші поширювали готовий контент несвідомо. Завдяки цьому вдалося створити уніфіковану комунікацію із чітко прописаними хештегами та темами. 📌Для кампанії було активовано понад 25 тисяч акаунтів TikTok. Більшість із них створили ще у 2016 році, але активували тільки перед виборами. Їхня діяльність координувалася через Telegram і Discord, а унікальні IP-адреси допомагали уникнути блокування як бот-мереж.📌 Попри вимогу Центрального виборчого бюро видалити нелегітимний контент, TikTok не забезпечив повного виконання. Деякі пости залишалися доступними навіть у день голосування, чим порушували законодавство Румунії. Такі проблеми спостерігалися і в інших країнах.📌 Георгіску заявив, що на кампанію не було витрачено жодної лієй, проте розслідування показало, що її підтримав фінансово румунський громадянин Богдан Пешчір. Ці кошти були спрямовані на просування кандидата в TikTok.📌 Інформаційні маніпуляції такого масштабу можуть повторюватися, адаптуючись до нових умов. Це виклик для регуляторів і суспільства. Технології, які використовуються для впливу, стають дедалі складнішими, зокрема із залученням штучного інтелекту.#практика Добрий піар | Підписатись

PR and Communіcаtion Specіalіst - GIZDeutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH is looking for a qualified professional for the project “Promotion of Energy Efficiency and Implementation of the EU Energy Efficiency Directive in Ukraine “ to fill the position:The PR and Communication Specialist is responsible for:• Creating and coordinating the digital and offline PR activities of different projects in the cluster.• Increasing the visibility and outreach of different projects via social media.• Ensuring quality of outreach-strategies..Required qualifications, competences and experience:• University degree or comparable training in PR / Communication or equivalent education.• At least 5 years of work experience in the field of communication (Press and Public Relations, social media, Journalism or similar) – ideally in a related technical field (knowledge of energy (efficiency) is an advantage).• High proficiency in written and spoken Ukrainian and English. German knowledge is a plus and should aspire if not yet existent.We offer:• Salary fixed in EUR, performance-related bonuses and 13th salary.• Medical insurance, 29 vacation days annually.• Language classes, hard and soft skills trainings.Full-time position with 40-hours working week. Place of assignment is Kyiv. Starting as soon as possible. Due to administrative issues the contract will be till end of September 2029, with an option to prolong it.Application comprising of the candidate’s CV and a cover letter in the English language explaining the motivation to apply for the job is to be sent to [email protected] until COB December 10, 2024, Tuesday.#вакансії Добрий піар | Підписатись