#Interview — Якщо ви стежите за маркетинговими кампаніями #Burberry протягом останнього часу, то, помітили значні зміни. На #VogueBusiness вийшло інтервʼю з директором з маркетингу бренду Джонатаном Кіманом. Ось три його цитати, які здалися нам цікавими — ділимося ними тут:Дійте швидко. Burberry потрібно було бути гнучкими та ухвалювати рішення оперативно, не загрузнувши в бюрократії. Чіткість цілей дала змогу рухатися швидше. Ми активно тестували й швидко коригували підхід, керуючись принципом: «не застрягайте в переговорній».Знайте, на кого ви націлені. Burberry відійшли від надмірної концентрації на надто fashion-forward аудиторії та сформулювали ширший набір клієнтських архетипів. На основі цієї сегментації ми вибудували свій маркетинговий календар.Стратегічно локалізуйте. Перш ніж локалізувати, нам потрібно було зрозуміти, що саме ми локалізуємо. Burberry усе ще мали транслювати впізнаване бачення британськості, але водночас адаптуватися до культурних нюансів, спираючись на локальні команди.