Meta оновлює рекламні метрики

Meta Ads змінює логіку атрибуції, щоб цифри в кабінеті нарешті хоч трохи збігалися з Google Analytics та іншими сторонніми сервісами. Що змінюється:⭐️ Клік — це тепер тільки click-through. Раніше Meta запихала в «клікову» атрибуцію все підряд: лайки, шери, збереження. Через це виникав дикий розсинхрон із GA, наприклад. Тепер атрибуція за кліком рахуватиметься виключно за click-through. ⭐️ Engage-through Attribution

Куди ж дінуться шери та збереження? Їх перенесли в оновлену категорію. Раніше вона називалася Engaged-view — тепер вона називається Engage-through. Якщо юзер зберіг пост, а потім купив — це впаде сюди. Це дозволяє чітко розділити: де був прямий перехід, а де спрацював соціальний ефект.⭐️ Відео тепер «залітає» швидше

Раніше Engaged-view для відео зараховувався після 10 секунд перегляду. Але оскільки Reels привчили людей приймати рішення миттєво, Meta скоротила це вікно до 5 секунд. Статистика каже, що 46% конверсій у Reels стаються вже на 2-й секунді уваги.⭐️ Дружба зі сторонніми сервісами

Meta почала активно партнерство з Northbeam та Triple Whale, щоб інтегрувати перегляди (views) у їхні моделі атрибуції. Це має допомогти бачити реальний вплив на бізнес-результати, а не просто «останній клік». Насправді це не малий крок до перформансу. Менше маніпуляцій зі статистикою — більше адекватних даних для прийняття рішень. Будемо спостерігати. Детальніше