SKVOT

Замість розбору цьогорічних образів подивимось на феномен, який щороку захоплює стрічки, провокує дискусії і зникає — рівно до наступного травня.Розбираємось: чому ми так чекаємо на Met Gala та чи дійсно головна модна подія року досі про моду?Met Gala існує з 1948 року і весь цей час лише нарощує вплив. Особливо після того, як у 90-х управління взяла на себе Анна Вінтур (до речі, ми писали про неї) і перетворила класичний вечір для збору донатів на масштабний соціокультурний феномен.Квиток у 2026-му коштує $100 000 — і це вже третє підвищення ціни поспіль. Столик — від $350 000. І навіть такі гроші не гарантують входу, якщо ви не «в контексті» або просто не подобаєтеся Вінтур.У 2024 році Met Gala згенерував $1,4 млрд MIV — це вдвічі більше, ніж Super Bowl. У 2025-му — рекордні $1,3 млрд лише за перші 48 годин.MIV — це індекс медіавпливу, який переводить кожен пост і кожну згадку про бренд у доларовий еквівалент. Наприклад, один лише вихід Зендеї у 2024-му приніс $19,1 млн для Maison Margiela та $13,6 млн для Givenchy. Одним з інструментів привенення уваги — є скандали, які вже стали частиною міфології Met Gala. 2018 рік. Тема — «Heavenly Bodies». Ватикан надав музею унікальні папські вбрання. Тим часом на сходах з’явилися селебріті в єпископських тіарах та з розп’яттями на сукнях. Поки католицькі організації висловлювали обурення — виставка била рекорди відвідуваності.2023 рік. Тема — спадщина Карла Лагерфельда. До початку заходу мережею розлетілися неоднозначні висловлювання дизайнера про жінок, мігрантів та жертв насильства. Частина запрошених оголосила бойкот, але більшість обрала стратегію мовчання. Подія пройшла «на ігнорі», але отримала захоплені рецензії.2026 рік. Рекордні збори — $42 млн. Почесними головами вечора стали Джефф Безос та Лорен Санчес-Безос. Реакція була миттєвою: активісти розклеїли по Нью-Йорку плакати «Brought to you by worker exploitation», нагадуючи про умови праці в Amazon. Як бачимо, робота з увагою тут на першому місці. Скандали та інтриги генеруються щохвилини. Зірка не з’явилася? — Конфлікт із Вінтур. Образ не в темі? — Навмисна провокація. Бренд пішов зі спонсорів? — Таємні залаштункові ігри.Це бездоганний кейс із маркетингу: жорсткий фільтр створює дефіцит → дефіцит породжує жагу → жага генерує контент → контент конвертується в медіацінність → медіацінність приносить мільярди. І коло замикається, щоб наступного травня ми знову не змогли відвести погляд.

За кожною сукнею, сорочкою чи пальтом стоїть довгий ланцюг професій: дизайнери, конструктори, технологи, швачки, стилісти, фотографи, маркетологи, піарники, продавці. І кожен із них отримує зарплату лише тоді, коли бренд продає свої речі.Парадокс у тому, що ми часто ставимося до локальних брендів жорсткіше, ніж до міжнародних. До мас-маркету з іншої країни — поблажливо: «ну це ж Zara», «ну це ж H&M». А від українського бренду очікуємо одночасно рівня люксових домів, демократичної ціни та бездоганного сервісу. Феномен цієї вимогливості складений: роки впливу західної та північної культур, прихована меншовартість, економічна криза і нерозуміння умов існування українського бізнесу.Для того щоб мода перетворилася на справжню екосистему — з медіа, якісною освітою, виробничими потужностями та ритейлом, — потрібні гроші. Питання тут не в тому, чи подобається нам якийсь конкретний бренд, а в тому, чи хочемо ми, щоб ця екосистема взагалі існувала.І це лише одна з причин, чому ми маємо купувати одяг від українських брендів.

Знайомтесь, Ірина Данилевська, на той момент головна редакторка першого українського глянцю «Єва»: «Як редакторку мене часто запрошували на різні фешн-події. І що мене жахливо дратувало в нас — те, що моду сприймали як частину розважальної програми: виступає фокусник з голубами, потім показ колекції, потім співак, потім танцювальна пара, потім знову фокусник з голубами, потім знову колекція. Я розуміла: для того, щоб українські талановиті дизайнери змогли стати індустрією, потрібні системність і стабільність». Власне пані Ірина й взялася за цю нелегку задачу — побудувати модну інституцію в поки що не модній країні. «Це 90-ті. Ніяких затверджень не треба. Якщо ти мав бажання, якщо ти мав розум, якщо ти знав, як знайти гроші, — ти міг зробити все». Тож за ніч Ірина з Сергієм Бизовим, українським дизайнером, і Володимиром Нечипоруком (нині генеральний продюсер UFW) склали план, надіслали факс у Палату високої моди Франції, отримали устав і почали роботу.Як за 29 років побудувати фешн-індустрію в Україні — розбираємося зі співзасновницею UFW Іриною Данилевською.

Футбол існує сотні років — і за цей час тільки віддаляється від чогось нішевого та закритого. Є фанатський рух, який живе іншими імпульсами, ніж дослідження культури. Хтось бачить у цьому потенційну карʼєру, хтось спостерігає за гравцями як за персонажами серіалу, а хтось — просто ловить тепле відчуття в районі живота при вигляді атлета.Креативні люди таку романтику зазвичай оминають. Попсовість, токсична фан-культура, асоціації з патріархатом або банальна нудьга — причин достатньо. Це ж, мовляв, «тємка для чоловіків за 40, які шукають легальний спосіб покричати на телевізор». Чи ні?Зараз футбол — не те саме, чим він був навіть 20 років тому. Все крутиться навколо маркетингу, новин і скажених грошей. Можна сказати, що у футболі дедалі складніше знайти суто спортивну складову. Це найбільший лайв-медіапродукт у світі: порівняно з ним Супербоул, що підіймає шум, набирає разів у 10 менше охоплень, ніж один топовий футбольний матч, який навіть нічого не вирішує.Рекламні кампанії готуються за рік до початку, а анонси футболістів у нових клубах вже записані та погоджені, навіть у випадку зірваного трансферу. Ігнорувати цей спорт — професійна короткозорість. Не сприймай на особистий рахунок, лише задумайся.Отже, як (і навіщо) креативникам дивитися футбол, не розуміючи правил гри?

Якщо подивитися на переможців «Оскара» у XXI столітті, можна помітити закономірність: абсолютна більшість цих фільмів не є революційними або хоча б ризикованими. Навпаки, це історії, які легко визначити як «важливі». Вони часто торкаються соціальних тем, травм, нерівності, морального вибору або особистого подолання. Це не означає, що фільми погані. Проблема в іншому: «Оскар» майже завжди обирає «безпечно» складні теми.Саме тому його рішення нерідко виглядають непослідовними. У 2006 році «Зіткнення» перемагає «Горбату гору», хоча друга стрічка виграє майже всі ключові нагороди сезону. У 2011 «Король говорить!» обходить «Соціальну мережу» і «Початок», бо є найменш провокативним фільмом серед номінантів. У 2017 «Ла-Ла-Ленд» програє «Місячному сяйву», і це сприймається скоріше як виправлення старої помилки, ніж чесне голосування за конкретний рік.Ця призма працює просто: Академія завжди голосує з урахуванням того, наскільки її вибір буде політично прийнятним. У новому матеріалі розібрались, чи справді «Оскар» досі заслуговує на статус головного судді в кіноіндустрії? Читай у Skvot Mag.

Щоби потрапити на роботу до Maison Margiela, Гвасалія надіслав 10 готових образів у коробці з-під піци у 2009 році. Вже за два тижні він переїхав до Парижа. Спочатку дизайнер винаймав студію площею 10 квадратних метрів, де шив одяг на напіврозбитій машинці. Він описував себе як «дивного грузинського хлопця без зв’язків», який ігнорував світські заходи заради ремесла.Роботу в Margiela Демна називав фактичним продовженням освіти. В розмові з фешн-критикинею Сарою Мауер він пояснював: Я намагався зрозуміти підхід, який полягав просто в роботі з одягом і створенні нового одягу з уже наявного. Саме тут сформувався його метод апропріації: розрізати, скручувати й змінювати старі речі через власний фільтр. Дизайнер працював над колекціями SS11 та SS12, де складний крій та силуети, що «кидали виклик гравітації», стали його візитівкою. Гвасалія перетворився на «антрополога моди», що вивчає базові архетипи гардероба.Хто він насправді: цинічний троль, що продає багатіям естетику злиднів, чи єдиний чесний дизайнер, який виставив дзеркало перед обличчям епохи надспоживання? Розповідаємо історію Демни Гвасалії, який змінив сприйняття сучасної моди та змусив нас обирати її знову і знову.

Зима скінчилась...І хоча нам хотілося би просто забути про неї, давайте краще її відрефлексуємо зі Skvot Mag🪞1. Як взагалі з'явилось Євробачення і чи таке воно аполітичне, як нагадує на кожному кроці. Чому «євробачення» — (не) політичний конкурс?2. Вова Соболев (маркдир у «Ковальська») та Максим Борітко (креадир в Banda та автор телеграм-каналу «Водоканал») допомогли з’ясувати, як Super Bowl перетворив рекламні вставки на культурний феномен. Найдорожча перерва на рекламу у світі й чому на неї всі чекають3. А ще — Super Bowl та цьогорічний Греммі надихнули написати профайл про Бед Банні. Своїм про своє: як бед банні знаходить глобальний відгук через локальне4. Сходили редакцією на екранізацію «Буремного перевалу» та розібрали закиди до фільму.Шукали крінж у фільмі «буремний перевал» (і не знайшли)5. Skvot вже в березні випускає документальну стрічку про український фешн «Весна-Літо». Тому ми захотіли зрозуміти, що ж таке мода і коли вона стала «модною» (тавтології в тексті не уникнути). Чому мода стала модною?6. Насамкінець, а насправді на день закоханих, дослідили, як змінювалася репрезентація ЛГБТК+ людей в кіно. (Не)дозволена любов: квір-кохання на перетині реальності, політики й кіно

Бо ми вже подивились й зібрали 5 причин, чому він вартий вашої уваги.Писали під враженням.1. Перший український true crime серіал, натхненний справжньою історією, яка відбувалася в нульові на Київщині. В основі серіального образу — реальний серійний маніяк на прізвисько «Елвіс» роками вистежував жінок, ґвалтував та вбивав їх в районі Василькова, Боярки, Глевахи, Вишневого, Калинівки.2. Напружена детективна історія — серіал за вайбом нагадує True Detective та «Я бачу вас цікавить пітьма» Іларіона Павлюка. Інтрига тримається до останнього кадру, а маленьке містечко, де і відбуваються події, затягує тебе наче в пастку, з якої важко вибратися. Та й сама назва міста «Тиха Нава» відсилає нас до слов'янської міфології. Нав (або Нав'я) — царство мертвих, куди потрапляли душі тих, хто помер неприродною смертю. 3. Акторський склад — це той випадок, коли тобі не соромно за те, що бачиш на екрані, бо всі актори на своїх місцях. Додатковий бонус — мінісклад «Перших ластівок», на продовження яких ми досі чекаємо, Анастасія Пустовіт та Олександр Рудинський. 4. Гострі теми — усі події відбуваються навколо серійного маніяка, а отже головна тема, яка підіймається назагал — проблема сексуальне насилля. Але разом з тим, у серіалі порушуються теми й домашнього насилля, харасменту, корупції, кумовства, зловживання владою. 5. Сучасний Київ — його мало, але він є і він найкращий.Подивитись можна на Київстр ТБ.Якщо вже глянули — пишіть свою думку в коментарях.

Поки ви спали — вона працювала.Зібрали 5 цитат нашої ведучої «Додивитесь в кіно» Інни Гордєєвої з нічної трансляції Golden Globes.1. «Стосовно церемонії: доволі все очевидно і прозаїчно, але що цікаво. Всі якось виходять і такі: "we may do the right things", типу давайте робити правильні речі, бо, мабуть, відчувається цей присмак третьої світової. І навіть ці жарти, що глобус — це найважливіше, що зараз відбувається у світі».2. «Найкращий сценарій виграв Пол Томас Андерсон — "Одна битва за іншою", прикол. Я думала, вони розділять і дадуть сценарій Sinners ("Грішників"), а найкращу режисуру Полу Томасу Андерсену, але, походу, Пол забирає все».3. «Іноземний фільм — Secret Agent? Що??? Ось тут глобус здивував, це шок. Я думала, буде або "Сентиментальна цінність", або "Проста випадковість". Думаю, що ніхто не очікував».4. «Інколи на тебе не ставлять ставки, а ти робиш класний продукт — і ти виграєш. І ще в шоці перебуваєш, бо ти насправді і не думав, що все може вийти. Ось треба бути як Хлоя Чжао».5. «Зараз будуть давати номінацію за найкращий подкаст. Ми чомусь не номіновані — заявочка десь загубилась, але "Додивитесь в кіно" має виграти».Які у вас фаворити, а з якими номінаціями не погоджуєтесь? Пишіть в коментарях.

Останні три дні тредс жив історією про італійця Рокко та Дар’ю Мельниченко, яка сказала: «я ляжу, але воно не заїде в Україну».Трохи контексту, якщо ви загубили ланцюжок ✍️6 Січня Дар’я Мельниченко написала в тредс про італійця, який в автобусі до України поділився з нею симпатією до путіна та р*сії. Вона пообіцяла повідомити про це прикордонникам.Результат: Рокко отримав заборону на в’їзд на три роки.Тредчани миттєво підхопили історію — репости, обговорення, навіть пропозиції дати медаль.Але вже вчора маятник хитнувся в інший бік: у Дар’ї знайшли контент російською та підписки на блогерів із сумнівною репутацією. Саму драму вже всі обговорили та ніби закрили тему, але нас зацікавила інша сторона 👀Хвиля популярності може накрити будь-кого і часто з нею складно впоратися самостійно (навіть якщо ти про цю популярність давно мрієш). Тому ми вирішили подивитися на ситуацію з боку професійного піару й поговорили про це з лекторками курсу PR-менеджер. Basis — Анею Білоус і Лесею Донець з PR-агенції ahentsiia.Розбираємо, що відбувається з репутацією, коли ти прокидаєшся героєм дня.