ШОЦ

П'ятниця надихає вже сама по собі, але ми принесли додаткову порцію натхнення. Цього разу від Юліани Трусь, бренд-лідерки та маркетологиніLeoceramika | Kormotech | Petslike | SHOco 👀«Маю дві думки. Дуже бісить фраза «не заморочуйтесь з деталями» — бо тоді найкращі ідеї мають шанс перетворитися на порожню красиву мильну бульбашку. І дуже тішить, коли бренди будують комунікацію на емоційних тригерах споживачів, а не просто на гарній картинці.Тому зібрала креативи, створені не для того, щоб продавати.»1. WALLPAPER* — AESOP’S ETHEREAL BOUTIQUESМожу дивитись знову і знову, дуже естетично! Тут про те, як бренд глибоко працює з деталями та створює сенсорний досвід у кожній точці дотику з клієнтом.2. MISS DIOR — BEHIND THE CREATION OF THE NEW DRESSУ Фешн-брендах робота над елементами сягає рівня кіномистецтва, а Dior — один із улюблених прикладів для натхнення на продуктові рішення.3. NIKE — THIS IS US Тягне на соціальний ролик — зачіпає культурні особливості і, безперечно, тригерить авдиторію, на яку розрахований.4. NETFLIX — CHEF’S TABLE INTROКультові особисті бренди мішленівських шефів — суцільна робота з деталями. Переглядаю, коли тону в операційці і потрібно переключитись на креатив. 5. COCA-COLA — FOR EVERYONE Мало хто з брендів може дозволити собі заявити, що його продукт для всіх. Coca-Cola — може! Короткий, чистий і лаконічний креатив, у якому кожен легко може знайти себе. 100 млн переглядів на YouTube за рік.

Спека може розморити креативні мізки. Тому давайте знайдемо пульт від кондьору, вмикнемо його на 23 градуси і надихнемось роликами від Юлії Козар, Senior marketing manager OLX Real Estate👀«Люблю дивитись різні ролики для натхнення. Єдине, у мене завжди питання до брендів з роликами тривалістю від 45 сек: де вони їх розміщують і скільки це коштує?)) Хоча дивитись їх — реальна насолода. Особисто мене надихають ролики з інсайтами, які чіпляють, викликають емоції і, звісно, допомагають бізнесу зростати, бо для чого тоді це все»1) IKEA — THE BOOKBOOKКреативний підхід, зіграний на тренді — пародія на анонси Apple, але для паперового каталогу IKEA: «Без завантажень, без підзарядки, без лагів». Недорогий продакшен, мільйони переглядів і круті бізнес-результати.2) HEINZ — LABEL OF TRUTHКоли креатив вирішує бізнес-задачу — це вау! У Туреччині ресторани масово переливали дешевий кетчуп у пляшки Heinz. Heinz круто вирішив проблему — взяли точний Pantone-відтінок свого кетчупу і додали його смужкою на край етикетки. Якщо колір у пляшці не збігається — це підробка. 97% людей змогли відрізнити справжній Heinz, підробок у ресторанах стало менше на 73%, 100k органічних шерів без жодного платного посіву. Один Pantone-колір замінив цілу рекламну кампанію.3) P&G — THANK YOU, MOMРеальний інсайт, поданий на піку емоцій. Ролик, який хочеться додивитись до кінця. Жодного продукту P&G в кадрі — тільки логотип наприкінці, але який емоційний зв'язок з брендом. Продали не мило чи шампуні — продали вдячність! Результат вражаючий — кампанія зібрала понад $500 млн додаткових продажів.4) THAI LIFE INSURANCE — UNSUNG HEROОбожнюю цей ролик, бо він про добро, про людей із соціально-навчальною місією. Звичайний хлопець щодня робить маленькі добрі вчинки, не чекаючи нічого натомість. Логотип страхової з'являється лише в останні секунди. Три хвилини людської історії — і ти вже не пам'ятаєш, що це реклама. Не знайшла результати, але думаю, що вони чудові.5) НОВА ПОШТА — ЗАВТРА БУДЕЧіпляє кожна сцена цього ролика, бо вона про нас і наше життя. Масштабна війна і маленькі радості, технології і українська людяність — і завжди поруч бренд. Глибокий інсайт, відчуття часу й органічне вплетення продукту. «Завтра буде» — це віра в майбутнє і дуже крута платформа, як і результати кампанії: 12,5 млн переглядів, 2,4 млн залучень, а доставки впевнено зросли.

П’ятниця прийшла — нову надихалку принесла! Цього разу від Олексія Покришня, креативного директора і засновника агенції twid 👀1) YUNG LEAN — GENER8IONДуже надихнула хореографія в цьому кліпі. Сподобалась структура — доволі нетипова, яка підсилює останню сцену з танцем: ти вже по-особливому сприймаєш цих танцорів. Кліп знімав Romain Gavras, і цією роботою він нагадав свій найбільш характерний прийом — задіює величезну кількість людей, об’єднаних чимось спільним. Цей ефект масовості, руховості, радикальності працює гіпнотично. Дуже хочеться застосувати щось подібне у власній практиці.2) YOYOYO — PORTO ROCHA & NANO BANANA PROПроєкт хоч і фентезійний, але добре структурований, наочний і може сприйматися як хороший приклад промо-колаборації та тестування AI-продукту.3) HORNBACH — JUST A BOARDСподобалось це відео завдяки хорошому візуальному сторітелінгу, що може бути повністю згенерований за допомогою AI.4) PABLO ROCHAT × NIKE — ABOVE THE INFLUENCEДавно подобається, що робить Pablo Rochat — і ось нещодавно вийшов його спільний проєкт з Nike Air Max. Дуже трушно, людяно і в характерному для Pablo стилі.5) @KALUPUTICSОсь цей хлопець з Ефіопії. Ікона стилю і приклад креативності в будь-яких умовах.

П'ятниця — час закривати ноутбук і відкривати щось, що нагадує, чому ми взагалі цим займаємося. Ловіть надихалку від Дзена, фаундера BFF production 👀«В сфері реклами 15років і насправді як і у всіх дуже багато кейсів та проєктів, які надихають. Тут я вирішив викласти декілька, які в моменті одразу згадались і залишили якийсь відбиток у свідомості. Ми займаємося однією з найскладніших та неймовірно цікавих професій»1) CADBURY — GORILLAГорила грає на барабанах під Філа Коллінза. Емоція важливіша за продукт — люди не пам'ятають що їм продавали, вони пам'ятають як їм було. Цей трек досі асоціюється тільки з нею. І так, це врятувало бренд: продажі стрибнули на 10% за кілька тижнів. Отак просто.2) BUDWEISER — WASSUPКультова реклама, яку запам'ятали, бо самі повторювали «Whassup» один одному. DDB Chicago викупили права на короткометражку Чарльза Стоуна «True» (1999) — де знялись не актори, а просто друзі — і зробили з цього кампанію для Budweiser. Супербоул 2000-го, Гран-прі Канн.3) JOHNNIE WALKER — THE GENTLEMAN'S WAGERДля мене це культова реклама і взаємовідносини між друзями. Бренд в ролику просто існує в світі, де хочеться бути. Це частинка життя та відносин) 4) JOHNNIE WALKER — THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLDРоберт Карлайл іде по шотландським пагорбам і крізь склад — і за 6 хвилин розповідає всю історію бренду. Одним кадром розповіли всю історію, я прям обожнюю такі ролики.5) LUCKY STROKE — SHORT FILMКласна соціальна реклама у виконанні скандинавів. Удар удачі, як показати що паління вбиває. Геніально і просто.

Поки хтось уже подумки закриває ноутбук, ми підкидаємо вам дещо класне на фінал тижня — надихалку від Олександра Хмирова, співзасновника Drama Queen та tvlab production studio 👀1) A24 — MARTYSUPREME PROMO CAMPAIGN MEETINGДосі не подивився «Марті Супрім. Геній комбінацій», але вже чув, що сам фільм обговорювали менше, ніж його промокампанію. І це зрозуміло: дирижабль над Лос-Анджелесом, куртки в колаборації з Nahmias, шоломи у формі кульок для пінг-понгу, позування на верхівці Las Vegas Sphere і мій фаворит — фейковий зум-кол, де купа маркетингових спеціалістів з усіх усюд 18 хвилин дивляться на ідеї промо від Тімоті-Марті. Для тих, хто не має 18 хв, додаю короткий мем-фрагмент. Він, звісно, був не єдиним, і загалом проєкт спровокував чимало органічного трафіку.2) TOYOTA — TACOMA (GIRLFRIEND)Чув, що у вашій спільноті багато людей 30+))Тому, щоб ушанувати їх, додаю до списку ретровідео від Toyota. Кампейн виграв купу фестивалів, звісно. Але особисто я не можу відірватися від акторської гри дівчини. Їй реально можна повірити.3) SPORTSBET — ALEX VOLKANOVSKI SAYS HE’S NOT TOO OLD FOR THE UFCДуже смішний і нетиповий для категорії бетингу ролик про чемпіона UFC на пенсії. Коли навколо всі змагаються спецефектами, динамікою, масштабністю, можна виділитися, якщо піти у зворотному напрямку.4) L’ORÉAL PARIS — LESSONS OF WORTHЗазвичай великі міжнародні кампанії не вирізняються сміливістю. Усі, хто мав досвід роботи з ними, зрозуміють мене. Хто не мав — уявіть, що сотні конкурентів по всьому світу 24/7 готові подавати проти вас позови, вишукуючи мінімальний привід. Через це кожен сценарій вивіряється на багатьох рівнях, і тривати це може вічність. На виході залишається безпечний і дещо «беззубий» креатив. А тут — не добираючи правильних слів, так відверто і так влучно!5) IKEA INDIA — YOUR PHONE IS OUR NEW HOMEЦей кейс хочу присвятити всім, хто хоча б раз намагався оптимізувати продакшн-бюджет і потрапляв у штангу. Ну просто через те, що деякі сюжети треба знімати або нормально, або краще не знімати взагалі. Звісно, у мене таке теж було)) І я завжди по-білому заздрю тим, хто вміє придумувати щось суперпросте, але суперприкольне)

П’ятниця — це не лише час видихати, а й надихати. Цього разу ловіть надихалку від нашої дизайнерки Олі.«у цю сонячну погоду більше дивлюся, помічаю і надихаюся тим, що навколо. тому сьогодні змістимо фокус на відчуття — на візуальні форми, кольори, поєднання, рухи і настрій. подивимось, як саме візуал збирає все це в одне ціле. у цій добірці — реклама, анімація і кліпи, які мене зачепили емоційно».1) STRETCH YOUR STORY — BODY OF WORKспортивний бренд з Кореї, який позиціонується як преміум — як друга шкіра. тут класно показано, як одяг працює на тілі і як він відчувається в русі.плавність, переходи і емоція створюють це відчуття преміуму — без зайвої надмірності, просто через настрій.2) KAPI KURTARAN — ANIMATIONдві міні-анімації від одного автора, якого випадково знайшла в інсті.дуже чіпляє форма, колір, плавність і те, як побудований рух. окремий кайф — додаткові ефекти і дрібні деталі, які хочеться розглядати і фіксувати.3) BMW — THE RUSHтут рух, емоції, зміна кадрів, звучки і швидкість формують дуже точний настрій. подобається, як це зібрано в єдиний ритм, що тримає увагу до кінця.4) BELMOND — CASTELLO DI CASOLEтут кайф саме у настрої і вайбі. зроблено для фенсі готелю в Італії, але все виглядає в міру, спокійно, приємно і більше відчувається невимушеність, ніж пафос5) JUNGLE — CANDLE FLAME (FEAT. ERICK THE ARCHITECT)ну і наостанок — про мою слабкість: хореографію в кліпах. тут вся увага на рухах та емоціях — різні пози, пластика і плавність, за якими приємно спостерігати.

Сповнені ейфорії від початку весни, сьогодні примножуємо це відчуття надихалкою режисерки Нати Іванової.«Як режисеру, мені цікаві ті роботи, в яких відчувається авторська позиція, коли відео будується не навколо продукту, а навколо ідеї. Всі ролики у цій добірці працюють саме так. Вони досліджують різні аспекти людської природи — амбіцію, силу, відповідальність, ідентичність, одержимість. І кожен із них робить це через сильну візуальну мову».1) MERCEDES-BENZ — BE ONE OF MANYЦей ролик мені подобається своєю інтелектуальною простотою. Він говорить про жіночий успіх без героїзації.У відео звучить дуже точна думка: «Коли ми постійно називаємо жінок «надихаючими», ми тим самим підкреслюємо, що їхній успіх — це щось виняткове». Кампанія пропонує інший погляд: справжня рівність починається тоді, коли досягнення жінок перестають бути сенсацією.2) ROLLING STONE — ROCKIN’ MAMASЦе дуже тепла і водночас іронічна робота. Вона руйнує стереотип про те, що справжні рок-зірки живуть лише на сцені.Ролик показує матерів, чиє повсякденне життя — хаотичне, шумне, енергійне — виглядає майже як рок-концерт. Безсонні ночі, шалений темп, безмежна енергія.Мені подобається, як тут працює метафора: материнство як форма рок-н-ролу.3) NIKE — AM I A BAD PERSON?Для мене це один із найсильніших роликів про природу перемоги.Весь фільм побудований на провокативному монолозі: «Я одержимий. Я егоїстичний. Чи робить це мене поганою людиною?».Nike показує дуже чесну річ: чемпіони часто мають риси, які в звичайному житті здаються неприйнятними. Але саме ця одержимість та безкомпромісність ведуть до перемоги.Мені подобається ця робота, тому що вона не ідеалізує спорт, а говорить про темну сторону амбіцій.4) FC BARCELONA — 125 YEARSЦе приклад того, як бренд може говорити не про себе, а про колективну пам’ять.Фільм присвячений 125-річчю клубу і показує, як історія команди переплітається з історією міста та людей.Мені подобається масштаб цього відео і те, як воно працює з відчуттям часу. Воно нагадує, що великі бренди живуть не через рекламу, а через спільні спогади з людьми.5) GUCCI — THE TIGERЦе вже майже не реклама, а повноцінне авторське кіно. Фільм розгортається як сюрреалістична сімейна історія, де розкішний світ моди поєднується з напругою, іронією і драмою.Мені подобається, що одяг тут — не просто демонстрація колекції. Він стає частиною характеру персонажів і самої історії. І загалом я люблю фешн-фільми за їхню абсурдність. Це один із таких прикладів.

Новий тиждень — нова вакансія 🕺Ми в SHOTS шукаємо Design Lead або Senior дизайнера(ку) з амбіцією лідити.Не «людину, яка робить дизайн», а того, хто мислить системами, тримає планку й може з ідеї зібрати цілісну візуальну рамку бренду або кампанії.У нас з тобою буде метч, якщо ти:• маєш 5+ років досвіду в дизайні• працював(ла) на позиції senior designer або design lead щонайменше 2 роки• маєш сильний бекграунд в айдентиці та розробці рекламних key visuals і вмієш масштабувати їх на різні носії: digital-банери, POS-матеріали, пакування, мерч, стенди тощо• думаєш системами, а не окремими картинками• можеш самостійно вести проєкт від брифінгу до здачі фінальних матеріалів у друк та продакшн• почав(ла) використовувати AI в роботі ще до того, як це стало мейнстримомЯкщо ми зійдемося, то будемо:• будувати сильний дизайн-відділ, ростити таланти, запускати нові бренди й прокачувати вже існуючі• розробляти айдентики, пакування, рекламні key visuals і маркетингові матеріали для одних із найбільших та найамбіційніших брендів УкраїниПереходь за цим посиланням, заповнюй форму та чекай на відповідь.

Такий білосніжний тиждень треба закінчувати яскраво! Наприклад, надихалкою від Альони Гусєвої — засновниці бутикової PR-агенції guss & goose та співзасновниці спілки комунікаційників Piarity.«Так як усе своє життя я займаюсь комунікаціями і певним чином людськими стосунками в long-form, у моїй підбірці дуже багато про тілесність, довіру, спадкоємність та артефакти, що лишаються з тобою. Обожнюю рекламу, яка говорить про вічне і безцінне».1. Jacquemus — La Grand-Mère, La MaisonJacquemus остаточно закріплює територію інтимної спадкоємності. Кампанія не стільки про моду як об’єкт, а про дім, пам’ять і жіночий досвід, де в центрі — особиста тілесна історія фаундера, а не сконструйована fashion-легенда. Дуже імпонує, коли бренд не кричить про цінності, а живе ними.2. Budweiser — American IconsБренд-фільм про шлях і партнерство, де кінь Clydesdale та білоголовий орлан проходять спільну подорож як рівні. Мені він відгукується, бо піднімає одвічну тему архетипів дружби, взаємної підтримки й зростання через рух разом. Budweiser тут позиціонує себе як символ зв’язку й спадкоємності цінностей, а не продукту моменту.3. Hermès — HeirloomРідкісний приклад того, як люксовий бренд говорить не про володіння чимось суттєвим, а про передачу чогось безцінного. Я вражена, як Hermès завжди працює з тілом і пам’яттю дуже делікатно — тут немає пафосу, а лише намагання пояснити, що справжні цінності не потребують пояснень.4. Google India — ReunionОй, мій улюблений. Ролик Reunion від Google India став одним із найемоційніших в індустрії і показав, як бренд може говорити про пам’ять, розділені долі та силу простого пошуку, що повертає людей одне до одного.Це історія про двох друзів, які були розділені після розділу Індії і Пакистану в 1947 році — події, що назавжди змінила життя мільйонів людей. Десятиліття потому онука одного з них, почувши історію діда, використовує Google Search, щоб знайти та запросити його друга на день народження.5. Channel 4 — Paralympics. Meet the SuperhumansРолик про тілесність без героїзації і жалю. Як на мене, дуже актуально у локальному розрізі подій. Про силу як факт, а не як якусь уявну пафосну метафору. Мені відгукується, що це історія про реальне тіло, яке живе, діє і має право бути видимим і бути прийнятим.

Сьогодні відбувся реліз короткометражки від нашого друга і режисера Сергія Шевцова, який раніше працював у нашій агенції на позиції Creative Group Head, а згодом почав розвивати власну режисерську карʼєру.Тож з радістю хочемо поділитися нею з вами.https://youtu.be/MYl-tbMsFwwСергій Шевцов:Мене завжди приваблювали мультидисциплінарні артисти, які вміють жонглювати медіумами — кіно, живопис, музика, шмотки, — не втрачаючи ані власних сенсів, ані естетики. Девід Лінч, Том Форд, Бйорк, Тайлер, ФКА Твігс — цікаві для мене у будь-якому вимірі, де є їхній креативний дирекшн. бо зрештою головне — твій нерв, а все інше — наживні хард скіли, уміння організувати хаос у власну систему координат. цей проєкт, eyemilk6666 — моя спроба скроїти шматочок професії суто для себе, створивши під свій креативний дирекшн і артиста і трек.Я спробував поєднати субкультуру класичного сюреалізму з інтернет-вірдкором, а моделінг з реклами трусів кельвін кляйн — зі старослов’янськими апокрифами. це історія, розказана через метафори — постмодерний продукт хворого розуму.сподіваюся, вам сподобається, але зрозумію, якщо ні )до речі, графічний дизайн зробили в Шотс 🖤