⚡️Engage-through attribution — нюанс, через який ваш ROAS «впав», хоча кампанії працюють як працювалиЗ березня 2026 Meta тихо переписала визначення кліку в атрибуції. Раніше до click-through зараховувалось будь-яке клацання по оголошенню — лайк, репост, збереження, клік по назві сторінки, розгортання фото. Якщо людина лайкнула креатив у понеділок, а купила в пʼятницю — Ads Manager писав це як click-through конверсію.Тепер click-through враховує тільки реальний клік по посиланню — той, що веде на сайт, апку чи лід-форму. Усі інші взаємодії перенесли в окрему категорію — Engage-through attribution, і там вікно вже не 7 днів, а 1 день.Що це означає на практиці:— якщо хтось залайкав ваш креатив у понеділок і купив у четвер — за старими правилами це конверсія, за новими — нічого. Випадає і з 7-денного click-through (бо не було кліку по лінку), і з 1-денного engage-through (бо минуло більше доби).— по ретаргету падіння найболючіше, бо там аудиторія часто взаємодіє з рекламою, а конвертить через кілька днів.— дефолтне налаштування тепер: 7-day click + 1-day engage-through + 1-day view. Engage-through вмикається автоматично, його можна вимкнути, обравши «none».Що варто зробити в кабінеті:— додайте в колонки «1-day engagement» — побачите, скільки конверсій перетекло в нову корзину, а не зникло.— не порівнюйте лютий з квітнем напряму, це різні системи вимірювання. Беріть нову базу з середини березня.— через «Compare Attribution Settings» подивіться розподіл конверсій між click / engage / view — стане видно, скільки ваша «ефективність ретаргету» була роздута старою логікою.Якщо ROAS просів без зміни звʼязок, бюджетів і креативів — справа не в кампанії. Просто Meta перестала зараховувати лайк як клік.