Звітність - це дзеркало роботи маркетолога. З жовтня я шукав для себе ідеальний і найзручніший формат. Почав з екселю, перейшов в notion і знову повернувся до екселю, але з іншим форматом.Ціль - бути зручним мені, зрозумілим клієнтам і показувати всю нашу маркетингову активність і результативністьУ моєму теперішному розумінні звіт це не просто циферки в екселі де витрати, конверсії і «СІ ПІ СІ».Для мене це інструмент, який:- показує конкретний результат? (в плюсі/в мінусі/в нулі)- чітко розкладає, що реально спрацювало, а що було просто “активністю заради активності”- показує де саме воронка просідає і що потрібно оптимізувати / допрацювати- фіксує ключові висновки: що ми винесли з цього місяця і що не можна ігнорувати- показує що треба повторити/масштабувати, а що мінусувати- відповідає на запитання: що робимо далі, який план на наступний період і чому саме такАбо ж узагальнено - показує як працює маркетингова систама/баїнг і де лежать грошіМаркетинг - це вимірювана штука, яка не може працювати на відчуттях. Проведу аналогію. Уявіть, що бюджет - це бенз. Можна лити його скільки завгодно, але якщо машина стоїть на місці, сенсу нуль. Трафік - це дорога: інколи рівна, інколи з ямами, а інколи взагалі пробка. Креативи й налаштування реклами - це тюнінг машини. Посадкова - це двигун: якщо він “троїть”, то хоч заливай найдорожчий бенз з сокару, нормально нічого не поїде. А продажі - це водій: навіть ідеальна машина без нормального водія не довезе клієнта до потрібної точки. І звітність у цій аналогії - це приборка. Або телеметрія. Хто цікавиться автоспортом - зрозумієВона показує, що реально відбувається: ми їдемо чи просто палимо бензин, чи нормальна швидкість і головне - де проблема. Бо без приборки ти можеш їхати, але не будеш знати, коли закінчується бензин, чи не перегрівається двигун, чи не вискочив чек і тд. А якщо у вас горить ціла гірлянда - змінюйте машину або везіть на СТО і платіть багато грошейТому звіт - це не про цифри. Це про контроль. Бо коли ти бачиш, що відбувається в системі, ти можеш впливати на результат. А коли не бачиш, ти просто їдеш як на велосипеді