📊 Оцінка обсягу ринку інтернет-реклами: перше півріччя 2026 року

Promodo долучилася до дослідження IAB Ukraine для оцінки динаміки українського ринку.

За перше півріччя 2026 року ринок зріс на 21% рік до року — позитивна динаміка зберігається в усіх основних сегментах, а одним із ключових драйверів залишається відеореклама.

▪️ Відео продовжує відвойовувати частку в медіарекламі: 54% медійного бюджету у 2026-му проти 51% у 2025-му. Всередині відео окремо зростає Connected TV: за пів року цей сегмент уже склав 1,2 млрд грн, або 26% відеобюджету

▪️ Mobile став основним екраном для медіареклами: на нього припало 74% бюджету. Для Facebook — уже 97%, тоді як YouTube зберігає більш рівномірний розподіл між mobile і desktop: 58% проти 42%.

▪️

Глобальні платформи залишаються основою медіаринку: 71% бюджету припадає на Facebook, Google та Instagram. У відеорекламі їхня присутність ще більша — близько 79% бюджетів.

Водночас IAB Ukraine зазначає, що прогноз на весь 2026 рік може змінитися. Через безпекові та економічні ризики рекламодавці можуть скоротити активність у другій половині року.