​​Закордонний ринок комунікацій, без сумніву, відрізняється від українського. Чергове дослідження Muck Rack, беззаперечно, демонструє це. Однак українським піарникам буде цікаво порівняти цьогорічні галузеві тенденції, проаналізувати, дійти висновків, чи в правильному напрямку рухається ваша компанія, та віднайти цікаві інсайти.🔹️Виклики та пріоритети • Чимало часу комунікаційники досі витрачають на зв’язки з медіа. Відтак, 89% піарників, що працюють в агенціях, та 76% тих, що займається PR безпосередньо в компаніях, налагоджують media relations.• Понад половина фахівців працюють більш ніж 40 годин на тиждень. Відсоток тих, що присвячує роботі 41-50 годин на тиждень, зріс на 9% порівняно з минулим роком. • Більшість комунікаційників працюють у неробочий час принаймні 1 день на тиждень. Майже половина співробітників c-suite (посади керівників бізнесу, в назві яких є слово «chief») – 3 або більше. • PRники в агенціях почуваються більш цінними, ніж їхні колеги в великих компаніях: 52% проти 22%. Проте частка перших зменшилася на 7% порівняно з 2023 роком. 🔹️Комунікація з медіа• Індивідуальні електронні листи залишаються золотим стандартом для майже всіх PR-фахівців (83%). Їхньою альтернативою можна вважати X (хоча його «рейтинг» і впав від 28% у 2022 році до 10% у 2024). Масову розсилку e-mail як один зі способів взаємодії з журналістами назвали 22% піарників, тоді як LinkedIn – 17%, телефонні дзвінки – 16%, повідомлення – 12%. 🔹️Соціальні медіа• LinkedIn лишається найкращою соціальною мережею для половини PRників. Її цінують вище за Х (16%), Instagram (16%), Facebook (8%) і TikTok (3%). Останнім у цьому переліку йде Snapchat, якому, згідно з дослідженням, довіряються лише двоє комунікаційників. 🔹️Майбутнє PR• PR і маркетинг продовжуватимуть зближення: 72% респондентів заявили, що наступні 5 років зв’язок між ними стане більш важливим. Серед навичок, на яких компаніям варто зосередитися у найближчому майбутньому, лідирують стратегічне планування (46%), інтеграція інструментів ШІ в робочі процеси (44%), зв’язки з медіа (43%), дані та аналітика (37%).