Доброго ранку!
Ось що нового в сфері контекстної реклами на 27 липня 2026 року

Підбірка новин від PPC&PM Lab.

🚀 Нові функції та оновлення

• Штучний інтелект AI Max з’явився в стандартних товарних кампаніях: доступні налаштування текстів, розширення кінцевої URL-адреси та автоматичний вибір форматів. Рекламодавці, які вмикають функцію, отримують у середньому +5% конверсій при схожій рентабельності реклами або вартості цільової дії. Детальніше на Search Engine Roundtable.

• Вийшов Google Ads Editor 2.13 з повною підтримкою AI Max для товарної реклами, цілями утримання клієнтів у максимальній ефективності (Performance Max), показом на картах для кампаній створення попиту (Demand Gen) та контролем контенту, згенерованого штучним інтелектом. Детальніше на Search Engine Land.

• У кампаніях максимальної ефективності з’явилася можливість виключати сегменти за рівнем доходу домогосподарств на рівні всієї кампанії. Джерело: Search Engine Land.

• Google оновлює документацію щодо кампаній максимальної ефективності: штучний інтелект тепер активніше створює заголовки та описи на основі вмісту цільової сторінки, домену та наявних оголошень. Детальніше на Search Engine Roundtable.

• Google запускає інструмент «Діагностика каналів» у розділі статистики та звітів. Тепер можна швидко перевіряти стан рекламних матеріалів по всіх каналах разом або окремо, виявляти відсутні елементи (заголовки, зображення тощо) та оптимізувати кампанії. Джерело: PPC News Feed.

📊 Орієнтири та аналітика

• Google заявив, що функцію AI Max уже використовують понад 500 тисяч рекламодавців, і вона відкриває мільярди раніше немонетизованих пошукових запитів. Кампанії з AI Max або Performance Max показують у середньому +15% конверсій або цінності при схожій рентабельності. Детальніше на Search Engine Land.

• За підсумками другого кварталу 2026 року доходи від пошукової реклами Google зросли на 17% і досягли $63,3 млрд. Джерело: PPC Land.

⚖️ Важливі зміни та правила

• З 27 липня 2026 року для облікових записів із більш ніж трьома адміністраторами вводиться підтвердження дій кількома сторонами: додавання чи видалення користувачів і зміна рівнів доступу потребують схвалення другого адміна (запити дійсні 20 днів). Детальніше на Common Thread Collective.

• Google обмежив можливість подання апеляцій: з 21 липня 2026 року не можна оскаржувати рішення щодо порушення правил, якщо їм більше ніж 6 місяців (через стандартний інтерфейс). Детальніше на Search Engine Roundtable.

• 26 серпня 2026 року оновляться стандарти сертифікації для реклами азартних ігор та ігор на гроші. Джерело: Search Engine Roundtable.

⚠️ Помилки, збої та проблеми

• Обмеження апеляцій до 6 місяців уже діє з зворотною силою — старі рішення щодо блокувань більше не можна оскаржити безпосередньо в рекламному кабінеті, а лише через службу підтримки. Детальніше на Search Engine Roundtable.

• Рекламодавці зазначають, що під час переходу з реклами місцевих послуг у Google Ads історична