DBA для особистої комунікації Будь-який бренд має свій набір бренд-асетів. І публічне обличчя (представник) бренд є одним з них.🫪 А якщо це обличчя і є бренд, то які бренд-асети йому потрібні? Почнемо з понять. Що таке distinctive brand assets (DBA)? DBA — це те, з чим ідентифікується бренд: лого, колір, шрифт. Тут треба виділити дві характеристики: наскільки цей набір примітний і друге — наскільки він відрізняється в категорії від колег. У нас би це назвали одним словом — «виразність», але по факту, це дві різні функції: виділятись і відрізнятись.Не все в особистісній комунікації можна і варто брати з дисципліну маркетингу. Але це можна адаптувати.Для особистої комунікації: коли потрібно по факту мати свій стильок і закріпитися за ним?Брюнетка чи блондинкаНапевно, зовнішній образ це найважливіша складова. Це не означає, що не можна фарбуватися, вставляти пірʼя в волосся, або змінювати ч/б на колір. Просто це те, що варто комунікувати дуже активно при зміні. Так само, як би бренд змінив логотип.Імʼя, сестроОт коли Таня Кос (видавчиня Punk Publisher та співзасновниця «Хто це?») змінила своє імʼя в стала Кірою Кос, то вона зробила вечірку з цього привиду, ще й підкріпила нормальним сторітелом та дописом в інсті. Дівчата, які відомі у вузьких колах при одружені: роблять вибір комунікувати активніше в цей період нове прізвище або не змінювати його взагалі.Tone of voiceОбожнюю читати канал Маркетинг киця лише через стиль її письма. Це все, що я хотіла сказати.Коли ми думаємо стратегічно, плануємо запуск нового бренду або продукту, то маємо вести ту саме стратегію, якби компанія має материнський бренд і хоче запустити новий бренд. вкладатися ще сильніше в бренд-годувальник тобто. не паразитувати за рахунок свого обличчя. не розріджувати в своїй комунікації силу власного бренду і не віддавати великий пакет акцій меншому бренду. так, згадуйте. так, комунікуйте.але не заміщуйте свою айдентику іншою.це просто розщеплює.особливо, коли відчуваєте, що не досягли цілей щодо помітності, закріплені за певною ситуацією споживання (CEP).--тема не вичерпала себе, але мій син заснув і я пішла жити вечірнє життя.